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斩获多项权威营销大奖,Libresse薇尔是如何脱颖而出?

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如果你在大庭广众之下谈起月经,你会什么反应?很多人大概觉得很“火烧脸”,莫名的羞耻吧,甚至不敢直呼其名,用“大姨妈”“那个”“亲戚”来代替。

再比如去超市买卫生巾要黑袋子装,月经突然来袭时,还要反复确认在没男生的情况下,再跟相熟的好朋友“咬耳朵”借卫生巾。

这就是我们身边经常看到,但又难以被察觉的“月经羞耻”。

还好,越来越多人关注到这点,加入为月经正名的行列。比如年前的一线女医护生理期需求被关注,到最近的高校“卫生巾互助盒”行动,都在为打破“月经羞耻”努力。

其中,北欧女性护理品牌Libresse薇尔,通过“月经不隐藏”系列营销,致力于为女性营造包容、轻松、开明的“月经”公开讨论环境,鼓励女性打破禁忌束缚,真实自信表达自己的看法,并一举拿下有“广告界奥斯卡”之称的SABRE Awards亚太区最佳年度营销案例及3项金奖、龙玺创意奖,还有昨天刚刚公布的实效营销大中华区艾菲奖3项大奖。这也是对品牌正向价值观的最好认可。

展现月经的真实姿态,为月经正名

作为主流文化中首个提倡月经正名化的卫生巾品牌,Libresse早在2016年在全球发起#Blood Normal#活动首次,在广告里,抛弃众多广告里常用的蓝色液体,用回“红色液体”,释放最真实的“月经红”基因,鼓励打破“月经羞耻”。

去年,Libresse薇尔在国内发起的#月经不隐藏#话题,首发《400次焕新篇章》广告片,展示经期本该有的真实状态。在办公室女性可以大方如常地拿出卫生巾,传递卫生巾不再需要遮遮掩掩,鼓励大家正视月经,不必羞耻,也不必遮遮掩掩,鼓励大家用积极、平常的态度看待它。视频全网播放量超8000万次,引发网友热议。

今年5月,Libresse薇尔联手全新代言人——新生代独立女性代表周冬雨共同致敬今年国际月经日,推出#月经不隐藏#广告片,直言“月经不必隐藏”,通过明星效应让更多人关注到话题,加入响应话题。#月经不隐藏#话题累计2.5亿阅读量,真的“红”出圈了。

品牌在推动月经正名化上不仅仅体现在有共情的品牌价值观沟通,更是落到行动上。年初疫情下,一线女医护生理期的需求被忽视。Libresse薇尔是首批洞察到这一需求并火速驰援30万片卫生巾。最近更是捐赠卫生巾积极响应高校#卫生巾互助盒#行动。

作为新时代女性精神的倡导者,Libresse薇尔通过持续输出“月经不隐藏”的品牌价值观,让品牌与消费者之间产生情感共鸣,俘获一众用户喜爱。

先锋品牌+卓越产品双重赋能,助力女性实现月经自由

品牌理解关怀女性的理念不仅仅体现在品牌价值观中,更是融入到产品设计中。传统的圆尾卫生巾,即使再柔软的面料,在行走的过程中依然有可能移位,产生摩擦和不适。

Libresse薇尔通过多年的研发,比对上万组女性身体曲线,独创欧洲专利贴合科技,推出首款V型立体剪裁卫生巾,也就是备受用户好评的“北欧小V巾”,能立体贴合身体曲线,怎么动都不变形不移位不侧漏,穿紧身裤也能无痕隐形,配合亲肤细腻的蚕丝感面层,为女性消费者带来全方位的经期舒适体验,让女性在经期也能自信做最好的自己。

纵观Libresse薇尔一路走来,每一步都是有迹可寻。因为足够理解女性,Libresse薇尔将情感共鸣和产品体验的真正的舒适带给每一位女性,顺理成章拉开与其他品牌的距离。也谢谢有这样一个品牌,持续努力推动月经正名化,改变着社会刻板观念,在众多奖项后面,明明白白写着对它的肯定。

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