如果你在大庭广众之下谈起月经，你会什么反应?很多人大概觉得很“火烧脸”，莫名的羞耻吧，甚至不敢直呼其名，用“大姨妈”“那个”“亲戚”来代替。
再比如去超市买卫生巾要黑袋子装，月经突然来袭时，还要反复确认在没男生的情况下，再跟相熟的好朋友“咬耳朵”借卫生巾。
这就是我们身边经常看到，但又难以被察觉的“月经羞耻”。
还好，越来越多人关注到这点，加入为月经正名的行列。比如年前的一线女医护生理期需求被关注，到最近的高校“卫生巾互助盒”行动，都在为打破“月经羞耻”努力。
其中，北欧女性护理品牌Libresse薇尔，通过“月经不隐藏”系列营销，致力于为女性营造包容、轻松、开明的“月经”公开讨论环境，鼓励女性打破禁忌束缚，真实自信表达自己的看法，并一举拿下有“广告界奥斯卡”之称的SABRE Awards亚太区最佳年度营销案例及3项金奖、龙玺创意奖，还有昨天刚刚公布的实效营销大中华区艾菲奖3项大奖。这也是对品牌正向价值观的最好认可。
展现月经的真实姿态，为月经正名
作为主流文化中首个提倡月经正名化的卫生巾品牌，Libresse早在2016年在全球发起#Blood Normal#活动首次，在广告里，抛弃众多广告里常用的蓝色液体，用回“红色液体”，释放最真实的“月经红”基因，鼓励打破“月经羞耻”。
去年，Libresse薇尔在国内发起的#月经不隐藏#话题，首发《400次焕新篇章》广告片，展示经期本该有的真实状态。在办公室女性可以大方如常地拿出卫生巾，传递卫生巾不再需要遮遮掩掩，鼓励大家正视月经，不必羞耻，也不必遮遮掩掩，鼓励大家用积极、平常的态度看待它。视频全网播放量超8000万次，引发网友热议。
今年5月，Libresse薇尔联手全新代言人——新生代独立女性代表周冬雨共同致敬今年国际月经日，推出#月经不隐藏#广告片，直言“月经不必隐藏”，通过明星效应让更多人关注到话题，加入响应话题。#月经不隐藏#话题累计2.5亿阅读量，真的“红”出圈了。
品牌在推动月经正名化上不仅仅体现在有共情的品牌价值观沟通，更是落到行动上。年初疫情下，一线女医护生理期的需求被忽视。Libresse薇尔是首批洞察到这一需求并火速驰援30万片卫生巾。最近更是捐赠卫生巾积极响应高校#卫生巾互助盒#行动。
作为新时代女性精神的倡导者，Libresse薇尔通过持续输出“月经不隐藏”的品牌价值观，让品牌与消费者之间产生情感共鸣，俘获一众用户喜爱。
先锋品牌+卓越产品双重赋能，助力女性实现月经自由
品牌理解关怀女性的理念不仅仅体现在品牌价值观中，更是融入到产品设计中。传统的圆尾卫生巾，即使再柔软的面料，在行走的过程中依然有可能移位，产生摩擦和不适。
Libresse薇尔通过多年的研发，比对上万组女性身体曲线，独创欧洲专利贴合科技，推出首款V型立体剪裁卫生巾，也就是备受用户好评的“北欧小V巾”，能立体贴合身体曲线，怎么动都不变形不移位不侧漏，穿紧身裤也能无痕隐形，配合亲肤细腻的蚕丝感面层，为女性消费者带来全方位的经期舒适体验，让女性在经期也能自信做最好的自己。
纵观Libresse薇尔一路走来，每一步都是有迹可寻。因为足够理解女性，Libresse薇尔将情感共鸣和产品体验的真正的舒适带给每一位女性，顺理成章拉开与其他品牌的距离。也谢谢有这样一个品牌，持续努力推动月经正名化，改变着社会刻板观念，在众多奖项后面，明明白白写着对它的肯定。
本文来源：商讯
责任编辑：
陈体强_NB6485
