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极光2020年K12在线教育行业数据研究报告:作业帮APP稳居行业第一

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日前,极光发布《2020年K12在线教育行业数据研究报告》,报告指出,疫情对行业竞争格局产生很大影响,为“在线直播课”带来大批用户流量,大班模式的竞争愈发激烈。2020年暑期期间,排名前三的头部平台的正价班招生量均已超过百万。

据作业帮此前公布的暑期业绩数据显示,2020年作业帮暑期付费直播课学员总人次780万,同比增长超过390%;暑期正价班学员就读人次超过171万,同比增长超过350%。综合获客成本不到行业平均值一半。

作业帮超级APP9月市场渗透率行业第一 垂直化app增长快速

报告显示,疫情为K12在线教育行业带来新的发展机遇,行业渗透率及月活在2020年2月达到一年的峰值,分别为39.0%和3.4亿(包含K12适龄人群、家长及教师用户群体);随着疫情好转,全国各地学校陆续恢复线下教学,行业的渗透率及MAU逐步回落,但整体来看,行业仍处于增长的态势,而且随着暑假结束、新学期开始,K12学生用户对于在线教育app的需求再次有所增长;2020年9月行业渗透率同比增长2.5个百分点,MAU同比增速达21.1%。

其中,集拍照搜题、智能练习、直播课、口算批改等功能为一体的作业帮超级app,在K12在线教育市场中占据较大的用户基数优势,在9月以15.34%的渗透率位列行业第一。

据了解,作为中国最大的K12在线教育平台,作业帮旗下有作业帮、作业帮直播课、作业帮口算、鸭鸭低幼、喵喵机等多款教育产品,以及VIP会员服务。总日活用户超5000万,月活用户超1.7亿,累计激活用户设备超8亿,占据在线教育流量侧绝对优势。

此外,报告也指出,除作业帮app外,作业帮旗下功能更垂直化的app正在快速增长中,如2020年9月作业帮口算及作业帮直播课的DAU均值较2018年同期分别增长了3倍和近10倍。

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作业帮app下沉趋势相对更明显 覆盖更多消费人群

报告显示,K12在线教育的下沉趋势明显,三线及以下城市的K12在线教育用户占比在近三年增长了6.1个百分点,为K12在线教育行业提供巨大的发展空间。公开数据显示,作业帮直播课超过60%的学员,来自一二线城市之外地区。

对比作业帮旗下三款主要app的用户线上消费情况及城市等级分布情况来看,由于作业帮app的功能相对综合,覆盖人群更广泛,作业帮app下沉趋势相对更明显,覆盖更多消费人群。

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技术、运营、教研三大核心优势 奠定行业领先地位

在K12在线教育企业案例部分,报告重点分析了国内最大的K12在线教育平台作业帮,指出作业帮在搜索、大数据等方面的技术具备先天优势条件,并从技术、运营、教研教学三方面分析了作业帮的核心优势。

技术层面,作业帮在OCR(文本识别)、搜索、深度学习等技术上拥有先天优势,为良好产品使用体验提供基础。已自主研发多项学习工具,包括拍照搜题、古文助手、作文搜索、直播课、作业批改等,基本满足K12用户自主学习的需求。

运营层面,作业帮发展前期借助工具类产品迅速积累大量用户,利用海量题库、学生反馈、考试数据等进行机器深度学习,打造智慧教育社区,对用户进行深层次运营,拓展同步练习、直播课、VIP服务等业务,进行流量转化。

教研教学层面,作业帮教学老师和教研老师各自拥有完整的分工体系,即教学老师专门授课,教研老师专门做教研,保证教研教学的专业性。在教师选拔上,对自聘教师要求高,录取率仅为2.6%。 

疫情冲击下,在线教育行业进入全新发展阶段,市场竞争也愈加激烈,垂直业务的拓展、用户精细化运营、服务品质升级、商业变现效率的提升成头部平台未来抢占市场份额的发展重点。在线教育是一场持久战,作为中国唯一一款月活过亿、进入全网TOP30的K12在线教育类App,作业帮始终秉承长期主义,持续修炼内功,不断地巩固着自身的行业领先地位。

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