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品类销量躺赢海尔和松下,SKG双11持续领跑大健康新国货

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“所有女生!不要睡!不要睡!”“双十一来啦!”双十一的序幕已拉开,截止凌晨30分,天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿!今年“光棍节“变“双棍节“,但是狂欢时间的拉长并没有影响人们在双11当天买买买。相比去年双十一的数据,今年双十一的捷报似乎来得更加频繁。

从总体数据来看,今年“双11”大健康品类销量强势增长,尤其是颈椎按摩仪这类结合科技的健康产品。作为新国货大健康代表的SKG再次成为天猫和京东双平台品类销量第一,王一博语音定制款1分钟累计销量已超过10万台。

品类销量躺赢海尔和松下,SKG双11持续领跑大健康新国货

新国货的崛起是SKG获得销量高速增长的重要原因。从今年双11的销量来看,人们对国货的接受度远高于国际品牌,其中一些新国货甚至力压国际大牌,像完美日记、花西子、华为等新国货均实现了成交额破亿,登顶多个行业品类榜单榜首。

作为大健康科技新国货的代表,SKG的表现也十分亮眼,天猫双11按摩器材类目销量前十的单品中SKG旗下的产品就独占了8席。而在京东全球好物排行榜中,SKG继续领跑健康电器行业,霸榜京东品类销量第一,力压松下、戴森等国际大牌。

品类销量躺赢海尔和松下,SKG双11持续领跑大健康新国货

新国货能受到消费的认可和喜爱,甚至力压国际大牌,在于他们提供的价值已远超很多国际大牌的品牌影响力。

以SKG为例,作为便携式按摩仪的开创者和领军者,SKG一直十分重视科技创新和产品设计。与传统大健康产业不同,SKG选择以科技公司的模式来运营,在品牌建设上更像是华为那样的科技公司。与同行相比,SKG在科技创新可谓是重投入。研发资金上,每年投入10%的利润作为研发投入;人才上,SKG组建了一支100多人的专业研发团队;专利上,SKG拥有全球超过300项技术专利。

正是对于人体健康智能技术创新的不断投入,才成就了SKG在行业的领导地位。如今,SKG颈椎按摩仪在分区按摩、恒温热敷等方面均走在了行业的前列。独特的技术优势使得SKG的产品能够给用户提供更极致、舒适的体验。

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与传统健康产品不同,SKG在打造产品时更具备互联网思维,在保证技术领先性的同时,将国际潮流设计与用户需求相结合,最终打造出年轻人满意的健康产品。比如现在年轻人都喜欢潮流时尚,在外观上,SKG颈椎按摩仪便抛弃了千篇一律的设计,经过与国际知名设计团队合作,不断改进产品外观,最终为消费者呈现了独特艺术感设计的欧米伽Ω造型。

同时,为了不给用户的脖子造成负担,SKG在保证美观性的同时,通过不断改进材质、内部结构工艺,最终将颈椎按摩仪的重量降了下来。以全新K5颈椎按摩仪为例,其95克的机身重量仅相当于两个鸡蛋,十分轻盈。

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新国货能够崛起,并在双11中大放异彩,除了国人消费观念的转变,更重要的是像SKG这样的新国货,以科技创新为主导,并根据消费者需求的变化不断优化产品,从而实现市场份额的攀升。虽然今年的双11即将落下帷幕,但新国货建立起来的品牌认知和产品优势,必将助力他们走得更远。

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