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2020年天猫金妆奖面膜品类TOP1,来自WIS的科技力

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作为一个精研功效护肤的品牌,WIS一直致力于研发出科学有效、极致肤感、温和低敏的产品。

01一年增长近50个亿 面膜需求日益增长

“面膜是美妆个护的基础产品,不可或缺。占据面膜市场,就等于占据了一半的护肤市场。反之,失去面膜市场,则等于失去半壁江山。”WIS相关负责人如此阐述面膜的重要性。

根据《面膜产品市场洞察报告》分析,2019年中国化妆品市场规模已经达到了4260亿元,其中面膜品类市场规模接近300亿元,较2018年的255亿元同比增长17.65%,用户对于面膜的需求日益增长。

02 WIS在面膜市场略有成绩 还在继续发力

WIS作为2020年天猫金妆奖年度最佳面膜奖,其中单品WIS隐形水润面膜2019年在天猫全年总销量达4336646盒,在面膜领域已有不俗的成绩。WIS研发室也在持续瞄准这个方向,力争在面膜领域走在产品研发向的前端。

WIS研发室的工程师们介绍说,膜布是面膜的组成中极其重要的一环。膜布的柔软贴肤性不仅会影响用户的使用体验,对保湿性也有一定程度的影响。而这一影响,主要和膜布是否能在皮肤的表面建立稳定的渗透压有关。渗透压越大,说明膜布和肌肤的接触越紧密,精华可以通过膜布更快地传导至肌肤,使精华被肌肤充分且均匀地吸收。反之,渗透压越小,说明膜布和肌肤的接触面间空隙越多,精华在通过膜布传导的过程中易流失,肌肤吸收到的精华也随之减少。

2020年天猫金妆奖面膜品类TOP1来自WIS的科技力

经膜布柔软度这一维度的大数据分析对比,显示目前市面上的膜布中用户在柔软度这一维度上最高的满意度为99.1%,而WIS的用户就这一维度的满意度还在98.9%。因此,在2020年里,秉持追求极致的理念,WIS研发室计划对面膜膜布进行一次全新的升级。

03用户对于面膜膜布的需求分析

基于《2020年面膜产品市场洞察报告》《2020年第一季度中国护肤品行业网络关注度分析报告》等多篇报告,可以清晰地看到用户对于面膜膜布的诉求是亲肤性好。此外,目前市场上现有面膜面临的问题主要集中在面膜贴不紧(服帖性差)、透气性差、闷热刺痒等方面。

2020年天猫金妆奖面膜品类TOP1来自WIS的科技力

为此,WIS研发室结合目前用户对于膜布厚薄的偏好以及市场趋势,可初步判断轻、薄、软、透气、贴肤为新膜布研发的基本方向。

04纤维:强综合力的莱赛尔

市面上大多数膜布,都是由纤维织成的。纤维的好坏对膜布是否温和低敏、轻薄贴肤起到了决定性的作用。

如果膜布要做到温和低敏,那么WIS研发室在纤维的选择上就要从原材本身的温和性以及原材制备的环境等多个方面综合考虑。在经过层层筛选后,WIS研发室发现莱赛尔纤维会更符合用户对膜布刺激性小的需求。因为莱赛尔纤维的原料来源于针叶木,纤维则是通过有机溶剂(原料来源于纯天然植物)溶解并纺丝后制得,这样织出的膜布在使用过程中对于肌肤而言也将更加温和。

WIS研发室深入研究后发现,莱赛尔纤维织出的膜布在“轻薄柔软”方面表现也极为优秀。这种类型的纤维在显微镜下的纵向截面性状为圆形,不同于截面为多边形的纤维,圆形的纤维对光的反射效应更强、光泽度更好、透明度更高。再者,莱赛尔交联型纤维素分子中的羟基与含有三个活性基的交联剂反应后,会使得纤维表面光洁透亮。这意味着莱赛尔纤维织成膜布后,它的柔软度和平滑度将更为优越。又因其原材的独特性,所以它织出的膜布能够牢牢的贴附肌肤,能够让精华液更快的传导,更贴近用户对于膜布贴肤的诉求。

2020年天猫金妆奖面膜品类TOP1来自WIS的科技力

此外,莱赛尔纤维具有很高的吸湿膨润性,径向膨润率可达40%-70%。以它作为膜布原材,那么WIS面膜在精华承载力的方向将是一个重大的突破。

因此,莱赛尔纤维成为了WIS研发室最终的选择。

05水刺工艺:让膜布柔软的“纺织”

WIS研发室在做面膜低敏研究时发现,除配方及抗敏剂外,品质较低的膜布也是面膜使用者过敏的一大因素。

为了接近用户对于低刺激的诉求,在纤维的织造工艺上,水刺非织造技术是一个最合适的选择。因为水刺非织造技术的特点是仅以水为工具去完成纤维的纺织。

2020年天猫金妆奖面膜品类TOP1来自WIS的科技力

水刺非纺织工艺是由美国杜邦公司和奇考比公司开发出的技术,利用高压高速的水流冲击纤维,在水压的作用下穿透纤维网,使纤维之间互相缠结而固定下来。

2020年天猫金妆奖面膜品类TOP1来自WIS的科技力

纤维开送、混棉会影响不同纤维在膜布上分散均匀的程度,再加上之后的梳理过程会使得开松后的膜布分散得更加均匀,增强其横总向拉伸的强度。最后经过水刺加固、烘燥与落卷等精细的步骤后,膜布也将变得更轻薄、更柔软。

06脸型:更为贴肤的剪裁

数据证明,即使纤维织出的成品趋于完美,“膜布的裁剪与脸型的设计是否能适用于大多数使用者”这个问题,也还是会影响用户对于面膜使用感的判断。

因为脸部的形变会拉扯到膜布纤维,从而会一定程度上改变膜布的形状,所以需要采取一种抗拉伸变形的方法,让膜布的使用感受更好。

WIS研发室模拟人脸形变情况,选择了形变弧度要小且符合调整弧度的竖型剪裁。

为了使大众对于膜布的满意度更高,WIS研发室通过人脸数据库进行脸型分析,选定了一款最适合亚洲人脸型的模板作为初样。随后,邀请了多位志愿者测试效果,进行初样面膜试用,又经过多次记录、筛选、调整,最终选择了与多位志愿者适配度99.7%的脸型。

至此,经过了多道工序,一个新膜布才得以研发完成。

07 WIS第四代膜布:倍透凝水膜布

WIS研发团队历时1000多个日夜的反复试验,终于实现了革命性的技术突破,研发出第四代膜布——倍透凝水膜布。

经过了对纤维的重重筛选、对水刺工艺参数的精准控制、对膜布裁剪的“吹毛求疵”等等严谨的步骤,最终使得WIS膜布在柔软度这一维度上得到了进一步的提升。它是以100%天然木浆为原料研制的纯天然纤维而织造的膜布,同时具有优良的吸水性和柔软性。因其纯天然的性质,所以膜布在12周内可完全自然降解为水和二氧化碳,符合当下可持续发展的绿色观念。

回顾面膜的成长与蜕变,无处不在散发着WIS研发室精益求精的科学魅力。

08新膜布内测阶段的表现力

新膜布研发后进入了内测阶段,2020年7月1日至7月25日的渠道测试问卷共回收1196份问卷数据,以下仅为用户反馈数据。

2020年天猫金妆奖面膜品类TOP1来自WIS的科技力

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由上图可看出,测试人群认为WIS新膜布厚薄程度适中的占比为58.3%,认为较薄的占比为39.78%,以上合计98.08%,可判断98.08%的用户对于该膜布满意。

另一方面,膜布未升级前,WIS的用户就柔软度这一维度的满意度为98.9%。膜布升级后,当前在膜布的柔软度这一维度上用户的满意度为99.6%。

用户需求是产品研发的DNA。坚持以用户需求为中心,创新应用数据指导研发是WIS不断茁壮成长的内核。

09追求极致 让品牌走得更远

不满足于现状而一直在自我革新的品牌,才会在市场被大众认可。在本次新膜布开发的过程,WIS研发室在膜布纤维原材料及生产工艺上取得了一定认知突破。

WIS凭“创新”二字,正在持续绽放新的品牌活力。WIS逐年扩大研发投入,每年都坚持不断地纳入新人才,为企业注入新能量。品牌坚持此举是更好地面向用户需求的一种发展策略,以便为用户提供更高品质和性价比的产品。

我们可以从WIS研发团队的发展历程中看到,当中的每一步,着眼的每一个问题,都彰显着这个品牌要实现“给自己更好的”的决心。

接下来,我们一起期待WIS给大众带来更好的产品。

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