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被称为健康可穿戴领域的苹果,SKG 成为海内外消费者新选择

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导语:用全新的理念诠释和重构一个传统的产品,同时又保持了产品的初心,这是 SKG 的品牌魅力所在。

人类是个爱美的物种,早在上古时代就在研究制作各种穿戴配饰。在其后的历史长河中,配饰一直扮演着非常重要的角色,样式和精美程度日甚一日,有的是功能性的,有的是为了提升个人形象,还有的是彰显个人身份,但每一件都是所在时期生产力和美学水平的物证。当你下次在逛博物馆的时候不妨留意下,就会发现配饰类展品是不会在陈列柜中缺席的。

到了最近 10 年时间,芯片微型化让计算机技术有机会深入更多生活领域,包括与穿戴配饰的融合。最典型的莫过于智能可穿戴设备,包括手环、手表、耳机、眼镜等在内的设备层出不穷。特别是智能手表更是发展迅速,如今已经成为非常普遍的智能穿戴设备了。

不过仔细观察不难发现,在智能穿戴设备开始发展的几年时间里,大多数产品的设计思路都比较强调科技感,也就是“电子味”较重,有些过于“极客”而不够时尚和生活化。这也使得刚开始的智能可穿戴设备更像是小众玩物而非大众消费品。

后来,智能手表成为最先突围的品类,其中非常重要的因素就是摆脱“电子化”,强调设计和时尚感。因为手表虽然是个计时工具,但美学属性才是最体现手表价值的要素。换句话说,大多数时候人们佩戴手表都是作为配饰而不是计时工具。

所以对于智能手表这个品类,Apple Watch 的诞生是个分水岭。众所周知,苹果公司是拥有顶级工业设计水准的公司,他们的产品除了十足的科技属性,也绝对够时尚。Apple Watch 的成功就是没有把自己当做科技产品,而是当做时尚配饰。孰不见,Apple Watch 对不同的衣着风格都能搭配,所以才能吸引更广泛的消费人群。

在大健康可穿戴设备领域,SKG 和苹果有同样的产品理念。这家企业在大健康领域成绩斐然,颈椎按摩仪品类占有市场 69% 的份额,仅 2019 年双十一期间就卖出 1.01 亿元的产品,在按摩仪品类中位列第一。近日,SKG 还签下了知名偶像王一博成为其代言人,相信未来将会有更多的消费者选择SKG。

在 SKG 看来,按摩仪也可以是可穿戴的,并且应该是可以出街的时尚单品。所以在成立之始,SKG 就决定要重构按摩仪的价值属性,打造科技和时尚属性并存的产品。

以前的按摩仪多是物理揉捏式的,通过电机和按摩头旋转进行按摩。这种按摩仪的体积通常比较大,基本只能在固定位置使用,并且按摩体验比较单一,且不容易触及深层肌肉。

SKG 采用了 TENS 脉冲和 EMS 脉冲技术来替代物理方式的按摩。其中 TENS 叫做经皮神经电刺激,是通过脉冲电流作用于神经,阻断痛觉信号传递,这是第一步。接下来就是 EMS,也就是肌肉电脉冲刺激,这项技术中,脉冲电流是作用在肌群上,刺激肌肉伸张收缩,改善肌肉僵硬的状态。在部分型号产品上,比如全新K5,SKG 还加入了热敷功能,采用片状的发热原件,提供更均匀的热敷体验,促进血液循环,辅助脉冲技术的效果。

新技术不仅体现在按摩效果上,也直接影响了产品形态。SKG全系列产品都采用了挂颈式的设计,体积非常小巧,并且通过优化按摩仪内部结构,将重量控制在和一台手机差不多的水平。SKG将按摩场景扩充,不仅是家里,办公室,公交地铁,逛街看电影都可以使用。

能够成为带出街的产品,SKG 不只是改变了产品形态,而是和苹果一样非常重视工业设计,通俗的讲就是让产品更好看。

这一理念也催生了全新的 K5,当你拿到就会发现,它就是一件潮品,是一个配饰。“Ω”欧米伽精妙的结合了科技符号和时尚语言,这一设计也一举拿下了德国红点奖和 IF 奖两个设计界的重磅奖项,成为同类型产品中唯一获的这两项殊荣的产品,为行业梳理了标杆。

如果站在更高的维度来观察 SKG 对产品打造的思考,最重要的一点大概就是跳出过去的思维限制。将一个传统的健康设备通过技术和设计两个层面进行了新的诠释,这大概就是 SKG 能够揽获1500万用户认可的根本原因。诚然,SKG 能不能成为下一个苹果公司的规模我们暂不可知,但它已经成为第一个 SKG,并将会为后来者提供一个鲜明的学习案例。

 


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