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电商狂欢将至,快来看看Snapchat 官方假日营销指南

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今年的假期可能看起来有些不同,但是对于 Snapchatters 来说,今年的假日氛围依然浓厚。从11月到1月,全球的2.49亿用户将在 Snapchat 平台上庆祝节日,从感恩节到一年中最令人激动的圣诞节,Snapchat 连接着世界各地的朋友和家人。

对于各位出海的广告主来说,假期同样是一年中最值得期待的时刻。人们是否有强大的购物需求?他们通过什么渠道去购物?购物者最想买的是什么?事实上,各路商家品牌将永远是假期不可分割的部分。无论是在圣诞节那天收到一双新运动鞋, 穿着最爱的圣诞老人毛衣,还是去当地的咖啡馆喝杯热巧克力,产品都融入到了人们的节日传统中。

距离圣诞节还有不到两个月,而海外购物旺季也近在眼前!如果你还没有锁定你的假期营销策略,那现在就要开始行动了!

为了帮助各位伙伴们提升假日季的投放效果,小编连夜火速整理了2020年Snapchat最新假日营销指南,其中列举了一系列Snapchat官方在欧美地区用户间取得的关于假日消费行为的调查数据和见解,以帮助优化你的营销策略。

首先,让我们一起来看一下2020年值得注意的四大Snapchat假日营销趋势。

1. 平台上的用户会选择Snapchat来获取假日礼物的灵感。

2. 假日期间的购物将大部分在线上完成。

3. 今年的假日季,Snapchat用户将会更注重产品的性价比,并且会更愿意支持本土商家。

4. 由于新冠疫情,今年的Snapchat用户正在投入比以往更多的时间在手机上,尤其是在APP和手游上。并且,不少用户表示想要收到新手机作为礼物。

看完总的趋势,我们再来详细看看Snapchat假期中的用户行为有什么特别之处吧~

1. 四分之一的用户会倾向于选择Snapchat来获取选择礼物的灵感。

2. 47%的用户表示,来自亲朋好友的意见在购物决策中起着关键的作用

3. 80%的用户会根据在Snapchat上看到的内容来筹备假日送礼。

即便在新冠的阴霾笼罩下,Snapchat渠道的用户仍然表现出极高的购物欲。今年,据Snapchat官方统计,预估每个用户的平均假日花费在 $1022,对比去年增长了11%,比起其他渠道的用户,Snapchatters在礼物上的计划花费更是高出了147%!

那么问题来了,Snapchat用户最想购买的礼物是哪些品类呢?别着急,小编这就为你揭晓!

看到这里,是不是对于Snapchat假日期间的投放选品有些大致的了解呢?接下来,我们来看一看具体是哪些关键的时间节点会让Snapchat用户们剁手不能停。

1. 几乎所有的Snapchat用户都会在圣诞节前的2-3个月开始策划者想要购买的礼物心愿单(也就是现在!)

2. 感恩节 (除加拿大以外,大部分欧美地区为11月26日)通常,人们会在感恩节前夕准备一些家庭聚会聚餐需要的物品。

3. 黑色星期五 (11月27日,购物狂潮的开始!!!)

4. 网络星期一 (11月30日,和黑五一样大型的折扣购物节)

5. Holiday Bake-Off (12月上旬,并不是节日,而是美国人的一档跨年必看的烘培大赛节目,Snapchat上的用户对此关注度极高)

6. 在圣诞节即将来临前的一个月,Snapchat用户的下单量会达到一个峰值。

7. 在整个12月期间,Snapchat的用户会举行各种线上或线下的节日派对。同时,人们会开始购买圣诞树和相关装饰。

说了这么多节假日的选品,下面小编会为大家讲解假日期间的Snapchat广告投放最佳实践。

A、电商平台投放:

COVID-19不仅影响了人们之间的联系方式,而且还进一步改变了我们的购物方式。这种新的格局导致Snapchat用户在这个假期期间将主要在线上完成购物。我们来看一组直观的数据以及官方给到的最佳实践:

B、APP投放:

据调查显示,这个假日季预计会有约42%的Snapchatter希望从亲人或爱人那里收到智能手机作为礼物。由于COVID- 19的缘故,这个节假日用户会花费更多时间甚至是金钱在手机上,尤其是apps和游戏上。圣诞节和新年假期都会是有很多高度活跃用户的时刻,要利用这个时期吸引用户下载或再次打开你的应用。同样的,我们来看一组数据以及官方给到的最佳实践:

此外,小编还要和各位广告主们分享一个好消息!根据最新的第十一期AppsFlyer的《广告平台综合表现报告》中的数据显示,Snapchat在用户留存,IAP指数(In App Purchase) , IAA指数 (In App Advertisement) 等榜单中均跻身前十。尤其是在应用内购买(IAP)用户的能力榜单中有着亮眼的成绩。在安卓和iOS端的排名分别是前三和前四。(如下图所示)

是不是看了榜单之后更想抓住Snapchat的节日营销红利了呢?

Snapchat自2018年开始于百度旗下出海营销平台MediaGo合作, 强强联手为广告主提供一站式营销服务,让你的节日营销更轻松。最后预祝各位在假日季收获满满呀!

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