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兰瑟荣膺2018中国化妆品蓝玫奖—“年度广告设计奖”

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在现如今的美妆市场上,国货品牌和海外品牌都在层出不穷,竞争更加激烈,都想要在市场上抢占先机,获得更多消费者的喜爱。而在这么激烈的竞争中,仍有不少彩妆品牌脱颖而出,就好比如知名彩妆品牌——兰瑟,能够洞察到消费者的需求和心思,打造最能还原真实美丽的彩妆臻品来赢得广大消费者的欢心。

一直以来被誉为"化妆品界的奥斯卡"的蓝玫奖,是化妆品行业最具权威性和影响力的奖项,旨在对行业中具有战略发展目标的领先企业做标杆定位,拉升整个化妆品行业的创造力和提升整体品牌格局。由品观APP主办的主题为"探寻增长原力"的2018(第十一届)中国化妆品大会在北京隆重召开,为期三天。其中最受瞩目的便是7月22日晚的中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典。

兰瑟荣膺2018中国化妆品蓝玫奖—“年度广告设计奖”

每一年的蓝玫奖颁奖盛典都备受行业的关注,同时也会邀请行业内多个领域的权威专家作为评审团,并且还汇聚行业顶级精英及品牌领袖,可谓星光熠熠。而在这一届的颁奖盛典相比往年出现不少变化,不仅新增了由行业投票选出的人气奖项,也增设了不少大奖,共分为中国质造、造物美学、资本赋能、匠心出品、行业翘楚、渠道脊梁、金字招牌7个篇章,颁出25大奖项。

兰瑟荣膺2018中国化妆品蓝玫奖—“年度广告设计奖”

本次典礼上,兰瑟荣获2018中国化妆品蓝玫奖——"造物美学·年度广告设计奖",这也是兰瑟继2017年荣膺蓝玫盛典年度科研成果奖后,获得的又一殊荣,引起业内极大关注。与此同时,在典礼上为了表彰行业领袖在推动中国化妆品事业发展上所作出的贡献,授予兰瑟品牌所属公司——万邦集团总经理周运进"行业翘楚·年度菁英人物"奖,可见业内对周总评价颇高,并寄予厚望。

兰瑟荣膺2018中国化妆品蓝玫奖—“年度广告设计奖”

在2017年第十届的蓝玫盛典兰瑟以优质的产品征服了评委斩获"年度科研成果奖",而在这一届兰瑟再创佳绩,凭借广告设计俘获评委芳心。所谓"广告设计"大奖,是指品牌在传播中采取的广告创意不仅锐意创新,还具有超高的美学价值。那获此殊荣的兰瑟,究竟是凭借着怎样的实力让行业为之瞩目呢?

随着消费升级趋势愈演愈烈,消费者对美的意识已经大大提高,已从过往的"美是义务"演变到现在的"美是生活",对彩妆的需求也早已超越单纯的功能层面,她们更期待彩妆能够融入生活,给生活以及美带来更多的可能。

兰瑟荣膺2018中国化妆品蓝玫奖—“年度广告设计奖”

作为国内领先的彩妆品牌兰瑟,也早就洞悉到这一点。因此在2017年,兰瑟将口红产品最具象征性的概念"红"与超级符号"π"结合,并确定以"红成一π"为推广主题,代表着新一代消费者不跟潮流、独特标新、自创流派的生活态度,真实演绎最与众不同的自我门派。不仅如此,在消费者的沟通层面,兰瑟还在以往电视媒体投放的基础上,增加更迎合消费者喜好的社交推广,制造了一起超级事件。

结合品牌调性,兰瑟与粉丝350万的自媒体大号顾爷合作,发布长图文《再红都会过气,除了我》,巧妙结合兰瑟真丝π丝柔锁色唇膏的卖点"高度显色,持久锁色",最终这条图文以38万+的阅读人数引起消费者的广泛关注和好评,并使得兰瑟迅速成为社交话题的焦点。

兰瑟荣膺2018中国化妆品蓝玫奖—“年度广告设计奖”

除了"红成一π"的广告推广外,在代言人的选择上,兰瑟也时刻遵循着"美学与创意"的理念。在2017年年底,兰瑟宣布时尚摄影师陈漫成为品牌的视觉美学大使。作为"中国最贵镜头",陈漫的美学敏锐度自然不必多加赘言,除了摄影师这一身份,陈漫还是中央美院科班出身,有扎实的绘画和平面设计功底,这在她成为兰瑟视觉美学大使后更是显露无疑。

2018年中,兰瑟签下由腾讯综艺节目《明日之子》出道的流量小生赵天宇,赵天宇担任兰瑟品牌大使为兰瑟新品A2Z爱在系列发声。

兰瑟荣膺2018中国化妆品蓝玫奖—“年度广告设计奖”

2018年6月,兰瑟品牌大使赵天宇携手兰瑟定制款新品A2Z爱在系列爱在唇间臻挚套盒亮相兰瑟成都凯德金牛快闪店活动现场,与粉丝亲密互动,掀起一股欢呼狂潮。现场除了可以近距离感受兰瑟彩妆新品的独特魅力以外,健康阳光、好玩有趣、元气满满的赵天宇与粉丝现场轻松甜蜜互动,为参与活动的粉丝签名,对粉丝表现出了满满的宠爱与纵容,他也希望通过与兰瑟的此次合作,将自己的正能量与元气传递给更多的粉丝。

品牌之路漫漫而任重道远,肩负使命继续前行。此次大奖,是对兰瑟的认可,更是对兰瑟品牌的支持,同时也鼓舞着兰瑟在美妆领域再创佳绩,并且把更丰富、更潮流的产品带给消费者。对于未来,兰瑟还会有什么更好的产品以及佳绩带给我们,让我们拭目以待!

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