网易首页 > 新闻中心 > 热点新闻 > 正文

买两千元吹风机的人,到底在想什么

0
分享至
市面上有些吹风机已经卖到两三千元了,但销量依然动辄就是几十万。为什么会有那么多人愿意为此慷慨买单?和二十块钱包邮的相比,这些吹风机有什么特别?

一个吹风机要卖多少钱?

你的预期答案可能是几十、几百,但不知不觉地,市面上有些吹风机已经叫价到两三千元了。为什么一个吹风机会卖到这么贵?

而更让人震惊的是,这些昂贵的吹风机动辄就有几十万的购买评价,可见它们的受众并非少数。

2016年5月6日,河北邢台,一位在帮女儿吹头发的妈妈,途中两人有说有笑
2016年5月6日,河北邢台,一位在帮女儿吹头发的妈妈,途中两人有说有笑

愿意花大价钱买这种吹风机的人,到底在想什么?这些吹风机,和二十块钱包邮的相比,有什么区别?

便宜的吹风机,确实不太好

我们熟知的吹风机,基本结构其实就是加热元件+风扇,启动之后,可以源源不断地将热风高速地吹到头发上,加快水分的蒸发。

听起来没什么毛病,但头发主要是蛋白质,对热损伤非常敏感,高速的热风不断地吹送,其实已经跟把头发放进空气炸锅里烤差不多了。

尽管日常愿意花时间使用吹风机的人都比较爱惜头发,但吹风机却是人们日常头发热损伤的主要原因。

经常使用吹风机,会带来头发毛躁、易断甚至脱发等问题。在显微镜下,可以看到湿发受热膨胀炸开后形成的“泡泡发” [1, 2],就像是一根炸开了的粉丝。

吹风机热损伤导致的“泡泡发”。在显微镜下,形似炸开的粉
吹风机热损伤导致的“泡泡发”。在显微镜下,形似炸开的粉

头发变成这样,不毛躁就有鬼了。而亚洲人的头发,因为表皮层更厚、毛鳞片更密、含水量更低,因此对化学、环境损害的抵抗力较强,但对热损伤则比较敏感 [3]。

随着年龄的增长,头发还会变得越来越脆弱,毛发学家给出的护发共识里,就包含了“克制使用吹风机的频次”这一条 [1],理由是市面上的吹风机会导致热损伤。

随处可以买到的超市级别的吹风机价格亲民,但是效率低下、风量不足。如果不加热,对于头发又多又密的人来说,真的要在巨大的马达轰鸣声中费劲地吹到天荒地老,所以只能靠热度来凑。

2012年10月26日,北京,时装周的后台,两名等待的模特用吹风机互相吹手取暖
2012年10月26日,北京,时装周的后台,两名等待的模特用吹风机互相吹手取暖

可是,大部分便宜的吹风机总有这样的硬伤:

它们是没办法自动调控温度的,加上它们沉甸甸的,就算努力拿远了想保护头发,很快也会手酸,又因为难以变换方向角度和距离,固定一个位置吹久了,头发就会越来越烫。

偶尔有头发被卷入吹风机屁股里,就会瞬间烧出阵阵焦味和塑料味,从气炸头发变成烟熏头发。

用毛巾捂住吹风机风扇口,不到1分钟,吹风机里的电炉丝就开始发红 / 珠海消防
用毛巾捂住吹风机风扇口,不到1分钟,吹风机里的电炉丝就开始发红 / 珠海消防

吹风机伤头发,用起来又很不方便、每次还要花费那么多时间,还不计整理、清洁、收纳的功夫,可是对于头发又长又多、有造型需求的人来说,它依然是不可舍弃的。

于是,吹风机这种粗暴的毁头小能手,就胸无大志地和爱发人士虐恋情深了几十年,直到近十几年来,才有人意识到,如果可以提供更好的吹发体验,将它卖到两千块并不是痴人说梦。

陕西西安,一间拥有66年历史的理发店。店里还用着几十年前的吹风
陕西西安,一间拥有66年历史的理发店。店里还用着几十年前的吹风

2000块的吹风机,贵在哪里

吹风机届第一个立志做豪门并成功卖到千元以上的,是负离子吹风机。

负离子吹风机的原理,是在风筒里加装一个负离子发生器,据说这样吹风的时候可以将负离子吹到头发上,从而去除静电、令头发更加柔顺。

其实,负离子发生器本身并不是什么划时代的高科技,市面上也充斥着很多浑水摸鱼、效果成谜的负离子产品,比如风扇、台灯、显示器、电脑机箱等……

但负离子护发这个说法,无疑将吹风机的地位拔高提升成了美容使者,对爱美人士来说实在是太有诱惑力了。

不用很累很辛苦,靠吹头就能轻松拥有完美的秀发,谁会忍得住不慷慨解囊呢?

负离子吹风机获得商业成功之后,吹风机的种类便越来越丰富,价格也越来越勇攀高峰。2016年,戴森发布了它标志性的空心吹风机,盛惠2990元人民币,刷新了很多人对吹风机的外形(当然还有价格)的认识。

2016年戴森发布的空心吹风机
2016年戴森发布的空心吹风机

结果怎么样?随着中产阶级的不断壮大以及新生消费力量的崛起,贵得让人咋舌的价格更进一步地激发了消费者们高涨的热情。

根据德国捷孚凯调查公司的数据,在2016年前后的中国零售市场中,价格在400元以上的吹风机其实一年到头是卖不了多少件的。

但到了2017年,400元以上吹风机的零售额占比突飞猛进到了35%,其中千元机的占比达到了29%,整个行业都喜气洋洋、红红火火起来了 [4]。

韩国品牌SS Shiny推出的无线吹风机。去除了难缠的电线是它的一大卖点
韩国品牌SS Shiny推出的无线吹风机。去除了难缠的电线是它的一大卖点

吹风机制造无疑是一个门槛非常低的产业,所以市面上才会出现九块九包邮的三无吹风机。

胸无大志的话,可以只做一个组装工,将常规的元件组装起来,开机有风、能用就行了,而野心勃勃的企业则是在不停发明更能俘获消费者芳心的吹风机。

想要提升功能、引领时尚、争夺高端市场,当然是需要投入成本的。

在发布第一款吹风机之前,戴森就号称请了103位工程师、建了专门的头发实验室、花费了四年时间和5000万英镑 [5]。

而我们熟知的另一个巨头日本松下,早在1937年就开始做吹风机,这么多年来一直在源源不断推出新款式、登记新专利。

松下EH-NA98吹风机的切割模型 / Business Insider
松下EH-NA98吹风机的切割模型 / Business Insider

这些大公司的财力和成本,小厂家是不可能复制的。小厂家只能跟着潮流走,但有国内厂家的负责人表示,就算能够模仿到外表,也很难复制高价产品的马达、生产线等,最终效果就是会有差距 [4]。

说到吹风机的马达,一定要足够强劲,才能吹出大量的风,但同时又要尽量缩小体积和重量,才能让娇小的用户一手轻松抓握,工作时还不能发出太大的噪音;另外,昂贵的马达电机叶片可能是特地研发设计、一体加工生产的,而便宜的常常是注塑成型的,精度要求没那么高 [4]。

再者,吹风机还要考虑温度保护的问题。

为什么Tony老师给你吹的头又好又亮?不仅因为他的吹风机专业,还因为Tony老师手法熟练,吹得又快又均匀,可以用手感觉风和你头发的温度,将局部的温度控制在宜人的范围内。

高价的吹风机引入了智能温控技术,即使设置是在吹热风、做造型,也可以实时高频地检测温度、自动降温,以防过热伤发。

杭州,艺考考生用吹风机紧贴画作,务求利用高温尽快烘干颜料
杭州,艺考考生用吹风机紧贴画作,务求利用高温尽快烘干颜料

头发一旦热受损,除了剪掉重新留长之外,别无他法。在做一次头发护理动辄就要几百块的今天,当然会有人愿意花重钱让头发吹更高级的风。

很多比较便宜的吹风机也号称有过热保护能力,但这个过热保护,跟智能温控并不是一回事。它实际上只是内置的温控器和温度保险丝,在机器非正常运作出现过热问题时,可以及时切断电路。

价格低廉的吹风机常常存在比较大的安全隐患,这个功能是用来防止电路过热发生火灾的,不是为了保护头发的。而一旦保险丝烧断了,你就要换一台吹风机了。

松下VS戴森,谁更值得买

截至2020年2月,在中国线上市场中,来自荷兰的飞利浦是拥有吹风机种类最多的品牌,足足占了中国全部吹风机型号的21%,远把第二名,中国康夫的8%甩在后面,但说到高端定位,飞利浦基本插不上嘴,舞台上只剩下松下和戴森巅峰对决 [6]。

但你仔细对比这两种吹风机,就会发现它们有着截然不同的两种策略。

2020年,中国线上吹风机价格Top9 / 华经情报网
2020年,中国线上吹风机价格Top9 / 华经情报网

松下是大家信任的老品牌,口碑极好;而戴森虽然只初出茅庐没几年,但已经异军突起成为了去年天猫双十一的销量冠军。这两家的势头都很猛,走的却是完全不一样的宣传路线。

松下近年来的负离子概念玩得深入人心,它的纳米离子系列,还在日本创下过连续32个月销量冠军的纪录。

但其实负离子发生器本身只是一个很简单的小装置,将它与吹风机结合这个想法,早在上世纪90年代就有了 [7]。

这个概念近年才忽如一夜春风来地席卷开来,厂家们随之竞相模仿,不管是几十块钱、几百块钱还是几千块钱的吹风机,统统都加上了负离子发生器。华经情报网的调查显示,2020年线上的吹风机产品里,有42%号称有负离子护发功能 [6]。

41元就可以买到负离子吹风机 / 淘宝
41元就可以买到负离子吹风机 / 淘宝

市面上有那么多负离子吹风机,无论价格,都宣扬说自己有这个功能,那为什么松下的吹风机可以卖到两千元?

理由很简单。负离子看不见摸不着,买了便宜的吹风机回家后,吹出来的风里到底有没有负离子、多不多、喷到头发上后会停留多久,谁也不知道。

松下目前是负离子吹风机的领头羊,会给出使用前后头发性能的实验数据对比,茫然的消费者在选购产品的时候,愿意花更高的价钱选择一个信任的品牌,也很理所当然。

2020年7月23日,上海,在众多品牌、种类的吹风机前,人们正在细心挑选
2020年7月23日,上海,在众多品牌、种类的吹风机前,人们正在细心挑选

而戴森,尽管和其他吹风机一样,也拥有负离子功能,但它走的是返璞归真的路线,很少提这种附加功能,只专注宣传自己噪音较小的马达和加强的风量。

戴森吹风机的原理,和它家的无叶风扇基本相同。普通的有叶风扇是旋转着把空气不断往前推送,屁股进多少前方就送多少,而空气倍增技术则更像是四两拨千斤。

对于戴森的吹风机来说,真正的出气口只有空心环内细细的一圈,但是这些高速吹出的空气,会产生压差,带动周围的空气,让它们裹挟着一起往前吹去 [8],最终放大成三倍的风量。

空气倍增技术中,被席卷着往前吹去的风的走向模拟图 / 戴森
空气倍增技术中,被席卷着往前吹去的风的走向模拟图 / 戴森

另外,传统的有叶风扇不可避免地会在旋转过程中“切断”空气,形成一节一节的湍流,大概长这样:)))))))))

而空气倍增出来的风,是平滑的:三三三三三三三三三,更趋近于自然风。

在其余条件相同的情况下,四两拨千斤的方法吹出来的风,肯定比传统方法要大。风量大了,温度的负担变轻了,热损伤也就变得更易避免。

是的,核心竞争力就是两个字:风大。目前戴森是市面上少有的会标出吹风机风量(13升/秒)的品牌。而虽然戴森和松下的宣传方向完全不一样,但有自信给出实验数据这一点,二者是共通的,比只泛泛而谈的强。

当然,有意花巨资购入贵重吹风机的朋友,有机会的话,最好还是到实体店亲身体验一下,根据自己的实际情况选择合适的吹风机,万一你的发量根本就用不上那么贵的吹风机呢?

参考资料:

[1] Monselise, A., Cohen, D. E., Wanser, R., & Shapiro, J. (2017). What Ages Hair? International Journal of Women’s Dermatology, 3(1), S52–S57.

[2] Malkani, R. H., Shirolikar, S. M., Karmakar, S., & Setia, M. S. (2020). Hair Styling Procedures and Hair Morphology: A Clinico-Microscopic Comparison Study. Indian Dermatology Online Journal, 10.

[3] Lima, C. R. R. de C., Couto, R. A. A. de, Freire, T. B., Goshiyama, A. M., Baby, A. R., Velasco, M. V. R., … Matos, J. do R. (2019). Heat-damaged evaluation of virgin hair. Journal of Cosmetic Dermatology, 18(6), 1885–1892.

[4] Chan, S. (2019). Dyson supersonic hair dryer swept around the globe - why do everybody love it ?

[5] Paton, E. (2016). Dyson Wants to Create a Hair Dryer Revolution. The New York Times, 2–5.

[6] 华经情报网. (2020). 2020年中国电吹⻛⾏业市场现状与竞争格局分析,900元以上⾼端市场潜力巨⼤

[7] Prehodka, B. V., Salce, L., & Taylor, H. R. (1997). US Patent 5612849.

[8] Jafari, M., Afshin, H., Farhanieh, B., & Sojoudi, A. (2016). Numerical investigation of geometric parameter effects on the aerodynamic performance of a Bladeless fan. Alexandria Engineering Journal, 55(1), 223–233.

延伸阅读
相关推荐
热点推荐

我在急诊室遇到了一个往下面塞东西的男人。

我想逗乐这个闷闷的世界
2021-04-16 17:30:28

痞幼失恋是真事,聂小雨与猴哥开始滚沙发,俩人真的在一起了?

Aggro电竞
2021-04-18 19:14:24

姚家亲属爆料姚策结婚时曾遭到许敏反对,熊磊撒泼耍混才嫁到姚家

零更娱乐
2021-04-18 06:43:53

刚刚,特斯拉官宣了

每日经济新闻
2021-04-17 16:28:06

这就是在拼多多开店的痛

没心没肺
2021-04-18 19:12:03

李健与娇妻同游清华,女方身形壮实头顶秃一块,随意践踏草坪遭批

会火
2021-04-18 15:22:56

1996年,一位东北小伙捡到串“钥匙链”,结果失去了双腿和左前臂

文化长河论
2021-04-17 17:48:56

火车上小伙靠女子肩上睡着了,女子居然不反抗,下火车后小伙傻了

村头老崔
2021-04-18 13:47:45

“人没出息,一看便知”:没出息的人,多半有四个特征,很准

世界你好
2021-04-17 08:58:21

菅义伟上了围堵中国的战车,这场战略豪赌可能输个精光

直新闻
2021-04-18 21:48:34

抖音第一美女聂小雨、机车女神痞幼与猴哥之间的瓜葛

邓邓电影
2021-04-17 12:04:17

中国加倍反制英国,开始算总账,直击要害,英国人吃瘪的开始

威海潮生活
2021-04-14 14:01:00

深圳失业率再创新高,很多人开始做起了中介,工价也是越来越低

构建娱乐
2021-04-18 11:43:57

为了人民币,抵制新疆棉花的BCI低头了,但中国人不会接受

前沿哨所
2021-04-18 16:12:38

这是中国房价最没泡沫的城市,没有之一

地产观点
2021-04-17 15:53:45

中国驻洛杉矶总领馆发布重要通知

每日经济新闻
2021-04-18 13:49:05

事关孟晚舟,华为与汇丰达成秘密协议,加拿大这次被打个措手不及

海拔新观察
2021-04-18 10:55:58

来自P站大佬-jonsun(あお高日常系列)

娱人为乐
2021-04-18 15:24:39

“整容最成功”的5位女星,明明动了很多刀子,却毫无痕迹!

娱乐思烨说
2021-04-15 08:57:22

抖音爆火的一秒脱衣挑战,画面过于刺激,场面一度失控......

健身网
2021-04-18 15:17:26
2021-04-19 01:17:09

头条要闻

华为第一车刷屏!公司最新表态:不造整车 每辆车赚1万

头条要闻

华为第一车刷屏!公司最新表态:不造整车 每辆车赚1万

体育要闻

阿尔特塔:我们理应赢下比赛,拉卡泽特伤情暂时不明

娱乐要闻

柳岩短发清丽前凸后翘展熟女韵味

财经要闻

科技要闻

王军:华为汽车研发团队超过五千人

汽车要闻

中国专属 大众ID.6双车开杀高端纯电SUV阵地

态度原创

家居
时尚
旅游
数码
军事航空

家居要闻

港男月入过万只能带妻儿住7平蜗居 在洗衣机上做饭

张雨绮疑似新恋情被拍 男友是小8岁的帅哥提琴手

旅游要闻

无视警告,中国游客“再行”险地

数码要闻

风格百变的激辣Coser PAM:高还原角色的精华

军事要闻

177年第一次!香港警察首次正式场合迈中式步伐

×