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B站:《后浪》只是投放在《新闻联播》前的品牌广告

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(原标题:B站:《后浪》只是五四青年节前投放在《新闻联播》前的品牌广告)

五四青年节之际,Bilibili网站发布了一个“献给新一代的演讲”——《后浪》,随着演讲刷屏,“后浪”一时间成为热词,并引起了人们的争论。5月4日,北京青年报记者在线以文字形式采访了B站的相关人士。

北青报:《后浪》从什么时候开始策划的?目的是什么?在传播途径上B站做了哪些安排?

B站:这个片子是给五四青年节的献礼策划,由B站公关团队策划,胜加担纲制作。完整版由B站联合部分主流媒体一起发布,在《新闻联播》前播出了2分钟精简版。创意来源是想在今年五四给青年人传递正能量,找一个场合,说一些认真的话。

北青报:为什么演讲者选择了何冰,和他如何进行沟通的?

B站:选择何冰是因为我们从B站内容的创作素材上看到有不少年轻人是喜欢他的,何冰老师扮演过很多令人印象深刻的角色,比如大宋提刑官。何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者,他是人艺的著名话剧演员,由他来扮演一个对话的角色,非常合适。如果使用一个年轻人,就没有了对话的感觉,会是一朵浪花,而不是一条奔涌的河流,不能表达全部的意思。

北青报:谁写的解说词?B站想传达的青年文化是什么?

B站:我们想传递的是一种面对未来开放、积极、正面的力量,让公众重新认知大多数年轻人,同时也唤醒公众的共鸣。碎片化的时代,我们容易被一些刺耳的声音所吸引,因为一些现象去否定整个人群,忘记去关注和赞许大多数相对沉默和正面的人。通过赞许和鼓励,年轻人里面正向、积极的心态会被激发出来。

如果在演讲文案里挑出我们最想说的三句话,分别是:“君子美美与共,和而不同。”“我们在同一条奔涌的河流。”“和B站年轻人一起,表达自我,拥抱世界。”

北青报:有人评价《后浪》过于“打鸡血”“煽情”,B站怎么看?

B站:这个片子在B站上线,观看3小时破100万。截至目前,《后浪》在站内共收获400万播放,6万弹幕,56万点赞,清一色都是年轻人,大家可以来B站看看他们的理解。

我们观察到在刷屏的过程中,出现一些不同的理解,这是个有意思的过程。我们并不会反对一些理解,毕竟片子里已经表达:君子和而不同,年轻人应该容得下更多元的审美和观念。这个片子产出的时候,并没有为了去刷屏而设计,它只是一个五四青年节前夕投放在《新闻联播》前的品牌广告。我们希望看到的人,无论年龄,能被正面积极的意义所振奋,这是它的初衷。

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