5月8日-9日,第十七届“齐鲁论道-启智·视听”暨“中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛”在济南举行。本届论道吸引来自广电、通信、互联网、技术平台、产品应用等1200余人,对2019年IPTV/OTT行业的创新发展和趋势动态进行全面探讨和分享,全方位呈现电视新媒体领域的新成果,共谋大屏发展之路。
北京风行在线技术有限技术公司(风行)整合营销中心总经理雷蕴受邀参会,并在5月9日的《智慧赋能,引领家庭服务新创新》主论坛上发表“风行F+ 助力电视媒体创新与发展”的主题演讲。会上,雷蕴分享了风行从互联网视频平台转型为专业全渠道内容运营服务商的发展历程,以及完成战略转型升级,依托全新的F+ 战略,基于内容运营和广告变现的核心能力,构建OTT、DVB、IPTV创新融合的泛OTT营销新生态,助力电视媒体的创新发展的思考和实践。
风行整合营销中心总经理雷蕴
完成战略转型升级,瞄准大屏领域
风行成立于2005年,确立了“让每个人都享受高品质的影视服务”的企业使命,经历PC、Mobile到OTT三个时代,实现了互联网、文娱和实业的跨域融合。2018年底,风行完成重要的战略转型升级,从单一互联网视频平台升级为全渠道内容运营服务商,并发布全新的F+ 战略。雷蕴表示,“我们今天的变化就是从自己的一亩三分地里跳出来为第三方做运营服务。我们的核心价值体现在为内容伙伴及渠道伙伴赋能,包括多渠道的内容分发,内容运营、技术服务和增值变现。”
2019年,拓展大屏市场是风行最重要的业务布局。雷蕴提到,“我们走出了自营小屏和大屏范围,也服务于第三方小屏、第三方大屏以及第三方运营商终端,我们在大屏领域里也把广电和IPTV作为自己的服务对象。”随后,雷蕴基于内容运营和广告变现两个层面,向现场嘉宾详述了F+ 超级内容仓和F+ 聚视SSP平台,以及如何实现OTT、DVB、IPTV在营销领域的创新融合,助力电视媒体的创新与发展。
风行整合营销中心总经理雷蕴发表演讲
依托内容优势,发力大屏短视频分发
F+ 超级内容仓是风行在内容界打造的“智能物流仓储”服务。F+ 超级内容仓深度整合爱优腾、斗鱼、虎牙、网易、美拍等第三方视频内容,自营版权剧、百视通战略联运内容及1500个PGC主体内容,并通过采购、联运、引入等多样化入仓模式,结合人工、机器方式对内容进行统一打理和匹配,再以OS、APP、H5等多样化出仓模式提升内容运营效率,并最终输出给渠道伙伴。
雷蕴也介绍了风行自营的全网首款大屏精品短视频应用“橙子短视频”。橙子短视频通过将优质、精品的PGC短视频内容进行整合,分发到OTT/IPTV/DVB全网大屏,为广大大屏用户提供优质的短视频视听服务,并通过有效增加观看场景、精确触达目标人群、提高用户粘性和帮助提升运营效率,不断助力电视媒体的创新与发展。目前,橙子短视频已经入驻山东海看、湖北广电等大屏伙伴。
风行整合营销中心总经理雷蕴介绍橙子短视频
立足营销优势,深化大屏营销价值
针对大屏广告,雷蕴提到风行跨屏跨媒体的内容场景营销平台:F+ 聚视SSP广告平台。风行通过F+ 聚视SSP平台打破IPTV/DVB封闭运营体系,首次实现大屏泛OTT(OTT/IPTV/DVB)的IGRP(互联网电视总收视点数)售卖,将覆盖在大小屏、各终端的流量统一汇聚在F+ 聚视SSP平台上进行分类、管理与售卖,为广告主提供跨屏跨媒体的内容场景营销服务。
据介绍,F+ 聚视SSP平台提供基于专网的IGRP广告解决方案。这既保证了DVB/IPTV专网的完全性和可控性,不影响专网的数据安全和要求,同时又实现了第三方实时数据监测的效果,更好地实现监测触达、频控策略和样本控制,提高了IPTV/DVB运营商伙伴的广告变现率,真正将IPTV/DVB纳入到泛OTT的营销新生态中来。
风行F+ 聚视SSP平台现场介绍
雷蕴表示,“风行已与全国多地TV运营商展开广告投放方面的合作,包括贵州广电、湖南IPTV、湖北广电、青岛广电、昆明广电等。未来风行将继续通过在大屏领域的持续探索和实践,为全国TV运营商合作伙伴提供更多的广告变现创新方式。”
2019年,是电视大屏的启智元年。以IPTV、OTT为代表的中国电视新媒体,历经多年发展正进入一个全新阶段。在产业互联网时代,风行以全渠道内容运营服务商的全新身份,致力于大屏领域的内容运营和广告变现,依托F+ 战略构建OTT、DVB、IPTV融合的泛OTT营销新生态,不断为客户带来更大的商业价值,不断助力电视媒体的创新、融合与发展。
本文来源：商业中文网
责任编辑：
付晓萌_NB7161
