2019年4月11日,由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起的大型行业盛会——改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨卓越媒体、广告与品牌奖颁奖盛典,在上海隆重举行。近百位行业大咖、近百个知名品牌、数十家主流媒体、新媒体,近千位参会嘉宾齐聚大会现场。
本次盛典共颁发了各类行业大奖,意在表彰改革开放40年来对中国广告业的发展做出突出贡献的个人、作品、公司和品牌。因赛集团因“以成功的营销、策划、创意、传播,推动了中国品牌的价值提升与市场成长”的突出成绩,被评选为“十大最具影响力广告与传播公司”。获得同项奖项的公司还有传立中国、奥美中国、麦肯·光明广告、安索帕中国及省广集团等国际和国内知名的广告传播公司。
从1979年开始,随着中国改革开放的兴起,在以广州为代表的珠三角地区诞生了一大批快速发展的企业从广东走向全国,产生了对广告营销传播专业服务的大量需求。
2001年之后中国加入WTO,中国本土品牌和广告公司面临外资品牌和跨国广告传播集团的冲击和竞争。外资广告传播集团由于具有专业技术和资源优势,很多中国本地客户也开始寻求与外资广告传播集团的合作,使当时本土广告公司的发展面临很大的竞争压力。
在这样的环境下,因赛集团的前身因赛广告公司诞生。创立之初,创始人王建朝认为,本土广告公司要与跨国广告传播集团抗衡竞争,就必须要把这两类广告公司的优势相结合,做到既有外资广告公司的专业系统性,又具有本土广告公司对本地市场和消费者的深入洞察以及对本土客户的本地化贴身服务优势。
基于这个想法,因赛集团在其成长发展的第一阶段,以“国际智慧、本地洞察”为发展理念,将“国际化的专业品质”与“本地化的服务优势”相融合,以服务中国各行业的领先企业,助力客户建立有国际竞争力的市场领导品牌为目标和使命,快速成长为一家具有专业追求和独特优势的本土广告公司。从2002年至2010年,因赛的业务主要集中在家电、通讯、汽车、日化、地产、金融等领域,服务的客户主要有华为、美的、TCL、招商银行、广东移动、陆风汽车、华晨汽车、立白、奥园、紫薇地产等,积累了一大批合作时间在五年以上的长期战略客户。
在2010年后,因赛集团进入其成长发展的第二阶段,开始走上品牌整合营销传播的集团化发展之路,往业务多元化和经营集团化的方向发展,逐步设立了不同领域的专业子公司(包括品牌战略咨询、品牌视觉设计、公关传播、数字营销、媒介代理等)。通过在专业方法体系、管理机制、经营模式等多个方面的不断变革与创新,王建朝和公司核心团队带领公司在品牌管理和营销传播智慧服务领域走出了一条将国际化的专业优势和本地化的服务优势相结合的快速发展之路,并在国内较早地发展成为具有专业和规模领先优势的综合型品牌管理与整合营销传播代理服务集团。
目前因赛集团已经发展到近500人,业绩每年保持稳定增长,并培育出一批业务规模比较大的重量级客户,如华为、腾讯、美的集团及华帝股份等,合作的范围和服务的内容持续扩大和扩展,并且形成了长期合作共赢的战略伙伴关系。
因赛集团董事长王建朝在2013年曾写过一篇文章,题目叫《广告人的中国梦》,当时在行业内引起了很大的反响和讨论。王建朝认为,广告营销传播服务业是对中国未来的发展有重要作用的智慧服务业。中国的经济发展正在转型升级,我们不仅需要提升在科技和产品层面的国际竞争力,更需要提升中国品牌在价值形象层面的国际竞争力。助力中国品牌的全球化崛起,是中国广告营销传播行业肩负的重要使命。
在王建朝看来,“广告传播业的中国梦”有三个目标:第一是品牌的中国梦,未来应该出现一批能够走向全球市场的中国品牌;第二是行业的中国梦,中国未来应该出现一批能够跟跨国广告营销传播集团相抗衡的营销传播服务集团;第三是专业的中国梦,中国的广告营销传播业应该在世界上赢得专业的尊重和荣耀。“这些也是因赛集团希望承担的一份责任和使命,是我们努力去实现的梦想和目标,”王建朝说。
走过两个阶段的奋斗历程,因赛集团正在迈向全新的发展阶段,为实现“成为世界级的品牌营销智慧服务集团,助力和陪伴一批中国各行业的龙头企业以自主品牌走向全球市场”的梦想和目标持续奋斗,矢志不渝、永不止步。
本文来源：迅捷新闻网
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谭廷辉_NG8845
