中国娱乐化移动社交网络平台“派派”营运商畅聊有限公司(简称畅聊)近日向港交所递交了招股书,拟以“红筹+VIE”在香港主板上市。
作为娱乐化移动社交网络平台,社交与娱乐相结合是派派的主要特点, 通过群组活动、知识问答等娱乐互动形式,为用户带来有趣且快乐的社交体验,以满足用户利用碎片化时间在简单的娱乐互动中建立和拓展社交关系的需求。
不同于其他纯社交平台的业务模式,娱乐社交平台派派享有相对较高的用户粘性和付费意愿。根据弗若斯特沙利文报告, 2018年在中国所有娱乐化移动社交网络平台中,派派每名付费用户每月平均收入由2017年的113.1元稳步增至2018年的146元,位列全国第二;人均单日花费时间由2017年的70.1分钟上升至81.1分钟,位列全国第三,持续引爆娱乐化移动社交。
畅聊究竟是如何做到的?
“有趣+快乐”笼络“全龄化用户”
致力于让人与人之间的关系更加有趣和快乐,这是畅聊的使命。在这个内容价值观导向下,派派的用户群全龄化。
互联网时代,日益紧张和繁忙的工作,加上越来越快的生活节奏,使得人们更倾向于轻松且无压力的社交选择。派派黏连用户的方式就是创新各种功能模块,通过进行简单的娱乐互动重新点燃昔日情谊,让半熟人之间建立和拓展社交关系网络。例如基于社群功能模块,派派平台上的用户可以发起具有娱乐性的集体活动,令彼此之间的互动变得生动有趣,并增进聊天群组内成员的友谊。这些活动也有助于培养聊天群组成员的荣誉感和归属感。截至2018年12月31日,派派平台上共有数十万个聊天群组。约81.9% 的活跃用户都是聊天群组成员。
“娱乐社交”引领社交新风尚
派派的业务模式既不同于纯娱乐平台,又有别于纯社交网络平台。派派与纯娱乐平台的不同之处在于其可帮助用户建立及扩大社交网络,与纯社交网络平台的不同之处在于, 可在不依赖关键意见领袖或直播主播的情况下通过在紧密联系的虚拟社交环境中销售虚拟物品和虚拟服务产生收入。分析人士认为,从长远来看,派派独特的业务模式享有更高的用户黏性及付费意愿。而事实上,2017年,派派每名付费用户平均每月付费达到113.1元,到2018年,这个数字增长至146.0元,增长了29.1%。
社交和娱乐一体化已培养出用户的荣誉感和归属感。基于用户的使用情况,派派设计了一套为用户提供各种不同资源的虚拟经济系统。虚拟经济系统由经验、声望等各种用户属性值以及派派钻石、金币及服装等各种虚拟物品组成。用户可使用派派钻石兑换其他虚拟物品。
而销售虚拟物品及虚拟服务是派派的主要收入来源。2016年、2017年、2018年的营收分别为: 12750万元、69290万元、79700万元。净利分别为4810万元、9970万元、38930万元。同期经调整净利(撇销了若干非现金或非经常性项目的影响)分别为4810万元、10410万元、42510万元。
招股书显示,2016年至2017年的收入显著增加,主要受用户群快速增长和他们不断增强的付费意愿所带动,而用户群快速增长和他们不断增强的付费意愿主要是由于功能模块的创新,而功能模块的创新得益于畅聊持续增长的研发投入。2016-2018年度,畅聊研发费用分别为2876.4万元、8095.7万元和1.06亿元。
而为增强公司可持续性盈利能力,畅聊本次集资所得款项约40%将用作提升其产品运营和技术实力,约25%用作对忠诚度计划的投资,约15%用作发掘优质的战略合作和投资,约10%用于提升市场营销与推广活动,约10%用于营运开支及一般企业用途。
本文来源：中国聚焦网
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付晓萌_NB7161
