"治愈经济"来了！你的孤独和焦虑里藏着这些商机

（原标题：“治愈经济”来了，你的孤独和焦虑里藏着这些商机……）

在繁忙的都市节奏中，来自多方的压力与焦虑也在无形中影响甚至支配着人们的身心健康。一些商家瞅准消费者对解压、释放情绪的需求，将其产品与服务贴上解压、放松的标签，“治愈经济”也应运而生。

“治愈系”出行、服务愈发普遍

“治愈系”一词原意为“能让人感到平静，治愈，舒畅的人”，成为流行词后也用来形容地点、行为或事物。总之，万物皆可有“治愈感”。

随着消费水平的提升，更多商家洞察到了消费者对解压、释放情绪的需求，而针对性地推出“治愈”式服务或商品。

白领小萌（化名）在最近就感受到了一次“治愈”服务。在一次独自出门用餐时，店家贴心地提供了“陪吃”服务，即将一个毛绒玩具摆放在她面前，并为其添加碗筷，让用餐者感受到被陪伴的氛围。

“虽然很早之前就被开发了，但我还是很高兴看到更多的商家提供这项服务，能关心到独自用餐的消费者。这种举动让我有一种温暖的感觉，很惬意。”小萌对中新经纬说。

小萌的朋友圈截图

被治愈的方式多种多样，相应“治愈经济”的形态也是千变万化。如瑜伽、健身、修禅等减压活动，或情绪包装、答案茶、快闪店等主题产品，随着每一种新的需求被发掘，“治愈”这件事也变得更加商业化，甚至快餐化。

举例来讲，原先被认为术业有专攻的“禅修”，如今则与按摩、绘画等项目无异，只要感兴趣便可参与课程。中新经纬了解到，许多店家已开设了禅修课程，并成立禅修中心，消费者只需花费100元左右即可参与一次体验课程。部分消费者表示，这种体验让自己“打开了新世界”。

在出行方面，“治愈系”产品近年来也愈发普遍，成为了主流之一。

在出版社工作的90后职员小沐（化名）告诉中新经纬，自己心目中最惬意的旅游计划就是，在一个清静的地方彻底放松、休息，不需要随行的导游，或是安排得满满的行程。“今年的长假我计划一个人去海边放松，这种避世感可以让我忙碌的心静下来，也是充电的一种方式吧。”

从出行平台和旅行社的角度来看，“治愈行”也正被越多越多用户追捧。携程方面向中新经纬表示，近年来，通过旅游来治愈和减压已经成为游客的主要目的。以3-4月为例，随着天气转暖，长江以南地区开始进入花期，云南、广西等多地的油菜花、桃花、樱花相继绽放，踏青赏花成为最能治疗心灵的方式。

以瑜伽、禅修等为主题的旅游产品已越来越流行

“另外，前往环境舒适、空气清新的目的地，也成为了游客的主流减压方式之一。从去年的数据来看，景宁、霍山、多伦、金秀、留坝的到达游客数量增长超过了100%。”携程相关负责人告诉中新经纬。

北京凯撒旅游告诉中新经纬，几年前他们便开始尝试治愈系旅游产品的研发，并打造了类似于日本禅修、巴厘岛瑜伽、印度瑜伽静修等特色养身养心产品，目的就是为了让长期生活在快节奏的都市人群，有机会远离喧嚣与复杂的人事，放松身体，治愈心情。

“我们发现，近年来国内消费者对治愈系旅游的需求正在逐步增长，在方式和选择上也更为多样。人们越来越愿意放慢脚步，在旅程中深入感受目的地的自然风光和人文故事，从中收获治愈的力量。”凯撒相关负责人表示。

两只鸭子数万元？宠物经济早已超出你想象

除了特定的活动和地点之外，宠物也是”治愈“大军中的一分子。近年来，宠物经济的规模持续扩张，而环绕养宠相关的服务与消费也在更新迭代。

最近，王思聪携两只萌宠冲上了热搜，而这次的宠物却不是猫狗，而是鸭子。

截图来源：微博

从社交媒体上，网友们得知王思聪花“重金”购买了两只宠物鸭。这种名为柯尔鸭的品种以白白胖胖的外型、憨态可掬的表情迅速赢得了宠物爱好者的喜爱。

中新经纬查询电商平台发现，有不少店家都在售卖柯尔鸭，种鸭单只标价在15000-20000元左右。一家标题为”同款网红鸭“的店中明确标识，一个月左右的小鸭子价格为1200元，成年鸭为15000元，可孵化的鸭蛋为500元，后期能否孵出小鸭则不在负责范围内。

一位店主向媒体表示，因为她所售卖的该品种鸭子全部为国外进口，所以成本偏高。鸭子成为“网红”后，网店的交易额平均每天在10万元左右。

除了柯尔鸭之外，鹦鹉、刺猬、小浣熊甚至熊猫等动物都成为了新晋“网红”。95后女孩云云（化名）告诉中新经纬，自己会关注一些宠物博主，通过看动物的照片和视频来达到“云养宠”的目的。“看萌宠视频的时候可以放空大脑，卸下压力，是很好的治愈方法。看得多了，我自己也会萌生养宠物的想法，也许有自己的房子之后就会考虑。”

狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》中指出，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，比上年增长了27%。

从数据可看出，愿意饲养宠物的多为年轻人，并且有着较高的消费水平，愿意也有能力为宠物进行较多的消费，其中一二线城市的养宠者更甚。从报告来看，若将食物、保健品、用品、医疗四项的消费相加，一名狗主人的平均年度花费为9898元，而猫主人的年平均支出为10078.5元。

“治愈经济”的背后是“孤独经济”

“治愈经济”是从何而来，又为何日益壮大的？有分析人士认为，除了消费能力的提升外，城市单身人群的增多或许成为了“治愈”需求的主要来源之一。

国金证券研究所指出，95后群体的精神状态中存在孤独与焦虑：“目前，全国95后-05后群体共有2.64亿人，占总人口的18.9%。他们是移动互联网的原住民，成长于物质富足的年代，乐于接受新鲜事物；但是他们又处于持续的孤独和焦虑之中。”

电商平台上售卖的一人份自热小火锅

随着单身、空巢青年人群的扩大，孤独经济的商业价值也在随之上升。

有学者认为，“孤独经济”并不能完全代表人的状态孤独，而是更大程度上反映出消费观念的变化。随着消费升级，需求多元化，这种消费和体验将渐成趋势。艾媒咨询分析师刘杰豪也认为，在消费上，空巢青年的消费方式，更看重产品质量和独特性。

对于“孤独经济”引发“治愈经济”，网友们也是评价不一。有观点认为，这是商家营造出的噱头，将孤独变为了盈利点；也有人认为，“治愈经济”可以成为快节奏生活中的一根稻草，代表了新消费的多样性。