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GMIC大会网易专场:"教育付费"与"短视频"是关键词

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4月26日,以“AI生万物”为主题的第十届全球移动互联网大会在北京拉开帷幕,网易传媒以“内容新生态:从流量到价值”为主题举办专场论坛,就教育付费、短视频等行业热点话题与行业权威嘉宾展开分享,并宣布“网易公开课将进军教育付费领域”、“网易号将大力扶植中腰部账号”等重点业务方向。

GMIC大会网易专场:教育付费与短视频是关键词

据国内知名移动大数据服务商QuestMobile最新数据显示,2018年第一季度,各综合新闻资讯APP用户总量及月活用户增长率均呈放缓趋势,整体月活增长率不超过9%,移动资讯行业已从流量的增量市场进入存量市场。

爆发式流量增长已成过去式,平台之间的竞争焦点将转移至用户粘性、用户商业价值、付费潜力等维度上。在这场“从流量到价值”的升级过程中,网易新闻将大力投入打造“教育付费”与“短视频”内容,努力构建内容行业健康的新生态。

“免费”“付费”双管齐下,网易公开课引领教育消费升级

在内容付费的风口之下,如何满足用户多元化的知识摄取需求,是否能提供优质的教育资源及高效的学习体验,决定着“教育付费”是否能真正落地扎根。网易传媒内容创新业务总经理刘晶表示,2018年,网易新闻将升级旗下教育社区“网易公开课”,全力探索付费教育新模式。

GMIC大会网易专场:教育付费与短视频是关键词

(网易传媒内容创新业务总经理刘晶)

刘晶表示,网易公开课拥有8年沉淀和超8000万用户量,是国内最早的在线免费教育社区,为用户提供着海量、优质的知识内容。这些“免费”内容承载着知识传播的职责,而即将上线的“付费”功能则将为用户提供定制化的知识解决方案和更高效的学习体验。

GMIC大会网易专场:教育付费与短视频是关键词

目前,网易公开课已聚集了一群年龄跨度18-45岁的优质用户群体,拥有“高知、高粘、高质、年轻”的特征。这样的用户群体已经拥有学习的习惯和热情,但还需要更高效、更系统的课程与产品体验。

为深化“定制化知识解决方案”,网易公开课将与国内外1000个付费内容生产方展开深入合作,引入优质付费内容,扩大内容覆盖品类。并对公开课APP、公开课PC端和公开课社交端均展开设计,打造“三位一体”教育体验,满足用户不同的学习场景,提供多元化产品体验。

GMIC大会网易专场:教育付费与短视频是关键词

网易公开课将以“让思考有价值,让思想有回声,让分享知识成为习惯”为使命,通过免费、付费内容双管齐下,满足用户不同层次、不同目的和不同场景的知识消费需求。

打造内容新生态,网易号赋能中腰部短视频创作者

流量被头部创作者全盘收割,尾部UGC内容质量欠佳,中腰部创作者数量明显不足,短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型。在内容品类方面,经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后,其余品类流量急剧下跌,短视频账号品类分布呈断崖式。

GMIC大会网易专场:教育付费与短视频是关键词

为了让每一个优质的短视频账号均能享受平台流量,网易号推出大力扶植中腰部账号的政策。网易号对中腰部账号的定义是:月总VV((Video View)位于10万至50万之间,粉丝数量在10000至50000区间内的短视频创作者。这一定义根据网易号平台所有视频类账号经“中位线算法”得出,即取网易新闻月流量中位数及月粉丝量中位数为中点,进行范围辐射。

为了给予中腰部账号最大的流量支持,网易号平台将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题,让账号得以在平台上经营粉丝,通过优质内容获取粉丝粘性。而不同于常规“泛化”的算法机制,“垂直化”算法将让机器推荐的颗粒度更细,解决的是内容品类丰富性的问题,通过日趋垂直的推荐机制,让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。

GMIC大会网易专场:教育付费与短视频是关键词

网易传媒副总编辑田华表示,网易新闻的理念是“内容有态度,算法有温度”,网易号致力于将算法和内容的推荐做的更加垂直,真正把用户关心和需要的内容传递出来,并让MCN和网易号平台一起战斗、共舞。

GMIC大会网易专场:教育付费与短视频是关键词

(网易传媒副总编辑田华)

此外,网易号平台还将推出新的内容浮现机制,如“清单”栏目及“主题”栏目,通过内容运营的手段,不断加强受众对创作者本身的感知度,一定程度上解决算法推荐机制的弊端。

通过以上的策略,网易号致力于实现“万人千VV计划”及“万人万粉计划”,让原本被头部内容垄断的流量得以均摊到中腰部账号上,为中腰部创作者“吸引粉丝、获取流量、赢得变现”提供更多可能性。

网易号将通过更加创新、开放的平台运营策略及扶持计划,为短视频创作者带来更多流量及价值,助力多元化内容的高效分发,达到平台、MCN、创作者与用户的共赢局面。

内容行业的下半场,把握内容价值,打造健康的流量分布体系,提供系统化知识方案,构建完善的内容生态,成为行业共同面临的机遇和挑战。紧跟内容生态新形势,网易新闻将着力“教育付费”与“短视频”两个领域,为用户提供多元化的有效信息阅读体验,与行业伙伴携手共建完善的内容生态。

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