服饰产业“内迁”，株洲打造千亿集群

（原标题：服饰产业“内迁”，株洲打造千亿集群）

“走，到株洲买衣服去！”在长沙、湘潭等株洲周边城市的大学生群体中间甚至包括普通市民在内，很多人即便没有如此行动也至少有过这样的想法。株洲服饰确实享誉全国。

9月21日，2017湖南服饰产业博览会暨芦淞服饰节（以下简称“湖南服博会”）将在株洲拉开序幕，展会届时将吸引来自全国各地超过一万人次的服饰行业专业人士和买家参观采购。展会虽然只有短短的4天时间，却意义非凡，“株洲组织这一场行业盛宴将祭出服饰湘军大旗。”业内人士指出，时下，沿海服饰产业正加快向内地梯度转移，挟着这股发展之势，有着30年服饰产业沉淀的湖南株洲大有可为，株洲服饰产业千亿集群呼之欲出。

记者 杨田风

【动态】

首届湖南服博会株洲举办

2017湖南服博会是湖南举办的首个服饰产业专业展会，由中国纺织工业联合会指导，中国纺织工业联合会流通分会、湖南省商务厅、湖南株洲市政府联合主办。

主会场设在株洲汇美国际展贸中心，规划展览面积1.5万平方米，主要以商贸对接、招商引资、行业交流为主，服饰产业链上下游各企业技术和产品可在此平台展示、交流与洽谈合作，预计将吸引来自全国各地超过10000人次的服饰行业专业观众和买家参观采购。分会场设在芦淞市场群，规划展览面积30万平方米，吸引了9家专业市场、超过5000家商家共同参与，打造类似“天猫双十一”的服饰购物狂欢节，预计将有30万人次的消费者参与。

据悉，活动获得了全国各地服饰行业代表的认可和支持，广东、浙江等多个省市行业商会协会、专业市场将携当地服饰企业组团参展。记者从展会组委会获悉，目前，湖南服博会主会场383个国际标准展位已全部招满，分会场所有配套活动方案已确定，逾5000名专业买家完成了预登记报名。

【目标】

打造千亿产业集群

湖南服饰产业，历史悠久。

上世纪七八十年代，湖南服装业便已在全国占据一席之地：服装工业产量、产值、出口创汇等几大指标都位居全国前列，涌现了长沙第一服装厂、长沙童装厂，以及“九龙”、“英姿”、“培罗蒙”等一批知名服装企业和服装品牌。

紧接着，圣得西、忘不了等一大批湘派服装品牌相继享誉全国。此后，宁派服饰的“十里长街”、益阳南县的“百亿产业园”、醴陵的“职业服饰城”、沅江的“互联网+服装”、芦淞服饰产业集群等行动计划相继破茧成蝶，续写着湖南服饰产业的光荣与梦想。

在此背景下，2017年，湖南首个服饰产业专业展会落户株洲也是顺理成章的事。“据我们初步估计，湖南服饰产业年成交额约为800亿元，其中株洲服饰产业的年成交额达到了500多亿元。”株洲市副市长黄芳介绍道。

作为湖南服饰产业代表，株洲芦淞历经了30年的发展。“在全国每4条女裤中就有1条产自芦淞”，黄芳进一步介绍，目前，芦淞服饰行业已拥有各类服饰鞋帽专业市场38个，汇聚国内外知名品牌4000多个，服饰加工企业4000多家，从业人员超过20万人，形成了芦淞服饰市场群、株洲“小巨蛋”国际服饰品牌发布中心、新芦淞（白关）国际服饰产业园、新芦淞洗水工业园、株洲龙泉（中部）总部经济示范区、大美新芦淞商贸物流园、株洲服饰电商产业园七大项目为代表的服饰全产业链，“正踏步迈向 千亿产业集群 。”黄芳说道。

【困境】

品牌不响是发展硬伤

在当前经济大环境下，诸多行业面临相似的困境：原材料涨价、劳动力涨价、租金涨价、订单下滑、库存压力大……传统服饰行业也不例外，正经历“去产能”、“去库存”、“降成本”等多重考验，而无品牌、品牌不响又成为决定企业乃至行业生死存亡的硬伤。黄芳直言：“这已成为株洲服饰产业发展最大的难点”。她指出，“株洲服饰产业不是没品牌，而是品牌不响。株洲为很多高端服饰品牌代工，有生产高品质服饰的能力，但自有品牌塑造不够，因此卖不起价。”

对于这一点，企业感触更为深刻。“没有品牌的时代已经过去，靠来料加工和贴牌、套牌生产维持，是很难熬下去的”，株洲的二狼狐轩服饰号称中国南方地区男装快时尚品牌的NO.1，在湖南、湖北、江西、广西、贵州五省拥有近300家直营店，公司董事长胡轩2004年开始在服饰行业领域创业，直到2014年才成立自己的服装品牌“HX”，“一方面是消费者越来越理性，既追求品质、款式、更新速度，又要求价格不贵，另一方面，原材料、租金等各项成本越来越高，产品要进入一线二线城市，必须要做品牌塑造和推广，否则就没有溢价空间，没有市场竞争力。”胡轩说道。

与胡轩有着同样认识的企业越来越多，政府、协会、专家也开始合力共商品牌发展大计。9月22日、9月24日，中国（湖南）服饰产业发展高峰论坛、中国服装电子商务创新发展论坛将分别在株洲举行，行业专家大咖将围绕“品牌突围与模式创新”、互联网品牌建设等主题作主旨发言。

【生机】

电商产业园破解痛点

谈及株洲服装产业的发展，不少人第一反应是这几年电商带来的冲击大不大？我们看到，诸多株洲企业在探索电商发展道路，以适应新的形势。而随着高铁时代的到来，京广、沪昆高铁线路交会点变成60公里外的省会城市长沙，这对株洲的服装业毫无疑问也有一定影响。从500亿元的年销售额，到组建千亿产业集群，株洲服饰产业还有很长的路要走。实现产业转型升级，株洲服饰该如何直面机遇与挑战？

株洲电商产业园的建设可谓“对症下药”，据了解，株洲电商产业园将通过引进全国知名电商企业的进驻，引领整个芦淞市场电商平台的快速发展，预计商家线上线下的交易额突破200亿元，产生近8亿元的年经营利润，创造5亿元的税收。不仅如此，电商产业园还将借此打造人才孵化基地平台，破解一直以来株洲电商、芦淞服饰电商人才缺乏的痛点。

二狼狐轩服饰下一步也准备启动电商运营，“传统电商运营的网店装修、引流等成本已经高达51%，基本与实体店持平，再走老路肯定是不行了，必须开辟新路径”，胡轩介绍，公司线下产品顾客定位为80后、90后群体，也是新一代的家长，瞄准他们延伸产业链，发展线上童装品牌，“线下高性价比的品牌黏度非常高，自带引流功能，能最快最有效地实现线下流量转化到线上，而引流成本大约只有5%。”

观察

湖南服饰产业迎

最佳发展时代

在湖南服博会新闻发布会现场，三湘都市报记者看到了多名株洲服饰企业负责人，他们敏锐地跟着市场、政府、协会的脚步走。在他们看来，首届湖南服博会在株洲的举办传递着一个明显信号，株洲乃至湖南的服饰产业将迎来一个最佳的发展时代。

“建设美丽中国和实现永续发展，对纺织服装行业提出了生产方式和消费方式绿色发展的要求。”中国纺织工业联合会流通分会副会长徐建华分析道。

“随着时代发展，服饰产业已经进入融合创新发展阶段，由沿海向内地转移趋势明显，而株洲具有对接沿海、承接西部的区位优势，有着很好的服饰商贸和加工配套基础及浓厚的发展氛围。”黄芳进一步指出。

对此，胡轩也有同样的认知并开始行动，他告诉记者，此前，广州服饰产业有着雄厚的基础和良好的发展势头，他在2014年将公司总部设在了广州，但他现在准备年内将总部搬回到株洲来。实际上，就在今年3月，中国(中部)服饰总部经济示范区落户株洲芦淞区，按照规划，“示范区将围绕产业新模式、新技术、新体验、新配套，引入国内外行业龙头企业，凝聚更多产业发展的新生力量，在中部区域聚集一批有成长力的各类服装企业，推动株洲千亿集群做大做强。”

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