认准男篮精神 TCL发力篮球释放品牌新价值

（原标题：认准男篮精神 TCL发力篮球释放品牌新价值）

6月13日，TCL与中国男篮国家队主赞助商续约发布会在体育名城大连举行，此次续约TCL将与中国男篮国家队合作至2018年12月31日，届时TCL将完成与中国男篮国家队长达十年的赞助合作。放眼国内体育赞助市场，能将专注力融入品牌发展基因，持续“专情”的追随体育本身的企业屈指可数。TCL能够十年如一日精耕细作中国男篮国家队和CBA联赛，借赛事之力转化为品牌力，与年轻一族深入互动，激活体育营销价值链，凭借的就是那股坚守实业精神透射出来的睿智眼光。

（在姚明及篮协领导见证下，TCL正式续约中国男篮国家队主赞助商）

钟情男篮精神背后的品牌年轻化营销逻辑

在消费全面升级的新形势下，传统科技品牌纷纷选择转型求生。依托此背景，2015年，TCL提出了“双+”战略与国际化的“双轮驱动”转型战略，国际化开启了新的征程。在新战略不断深入执行的过程中，TCL采取了一系列营销互动，在世界大平台上频频放出“大招”，既有颇为业界称道的一以贯之的好莱坞大片营销，如《云图》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》、《速度与激情7》等，又有多层次、立体化的多元体育营销传递更为清晰的品牌价值和企业文化，并借此重塑品牌国际化形象。从战略到行动，TCL步步围绕消费者展开，书写了当代新实业的营销样本。

体育营销，是TCL打开年轻群体的一扇窗。

1994年，TCL开始了体育赞助之旅，赞助中国足球甲级联赛；1996年，TCL成立TCL郎平排球基金会，为时处低谷的中国女排加油助威；2007年成为中国女网首席赞助商。随着国际化进程的深入，TCL的体育营销也扩大到了海外，先后连续四届赞助高尔夫欧巡赛，并赞助NBA森林狼队等，身影遍布美国、澳大利亚、泰国、印度等国家的热门赛事。

（中伊男篮对抗赛前环廊聚满了用TCL电视玩游戏的球迷）

随着体育消费时代的快速升级，大众对体育赛事有了更高层次的追求和更个性化的选择。这一切在年轻一代身上表现的尤为明显，但并非所有的运动项目都能轻易撬动年轻化市场。基于目前国情，篮球从参与人数、硬件设施遍布程度、话题讨论度综合来看，已经成为中国第一大运动。相当数量的年轻人将“篮球是一场热爱与汗水的修行”作为自己的运动座右铭。尽管男篮成绩也经历着周期性起伏，但小伙们奋勇拼搏，永不言弃，以及热血激情与不屈斗志，影响和激励着无数年轻球迷们。正是看到这一点，TCL携手中国男篮，开始了与中国男篮十年的合作之旅。

精准狙击营销切入点一举引爆情感共鸣

自TCL走向品牌重塑之路，开启品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变之后，科技界“老司机”TCL不断调整姿态去迎合当前越来越年轻化、互联网化的主力消费“小鲜肉”群体。篮球便是一个绝佳的切入点。

TCL“创意感动生活”的品牌理念与激情百变的篮球运动高度契合，双方对交互科技和运动魅力的共同追求亦是不谋而合。年轻人，体内都有着释放不完的能力，只要摸到篮球，他们就会立刻进入最佳状态，释放青春激情。而以篮球为媒，TCL和年轻消费者的互动变得更有趣味。#出手吧！少年#、#带感青春#、#投入吧！青春#，TCL持续用品牌年轻化的态度，运用得天独道的创意科技，为消费者和球迷带来一次次激情、创意、个性与乐趣的篮球体验。

（男篮出席TCL活动与球迷互动）

与此同时，TCL不断为篮球少年搭建梦想舞台，用长远的战略视角和“工匠精神”为中国篮球事业培养人才，输送新鲜血液。TCL在中国男篮方面的系列营销动作，不仅在一般大众中建立了很高的认知，中国男篮方面更是给予了极高的评价和肯定。正如姚明主席在续约发布会上提到的，这八年的合作中，TCL对于中国篮球的贡献卓著。TCL从国家男篮、CBA联赛、后备力量培养和大众篮球四个层面，全面支持中国篮球运动的发展。特别是“快乐篮球”理念的广泛传播，吸引了更多的篮球爱好者参与到篮球这项运动中，很好的推广了篮球文化。

红色符号遍布赛场科技力量助男篮重回巅峰

哪里有“中国高度”，哪里便有TCL红！       

国家男篮队员身着带有TCL品牌logo的战袍征战赛场的画面，成为球迷心中对中国男篮的鲜明记忆。TCL自2009年起就牵手中国男篮，并在2011年成为中国男篮国家队主赞助商。

TCL带来的好运气加上男篮本身过硬的实力，2011年男篮双喜临门，不仅九战全胜拿下亚锦赛，还获得了直通伦敦奥运的门票，在2012伦敦奥运期间，TCL特地组织了一支奥运助威云之队，现场为他们加油鼓劲。

此后经历了两年的蛰伏和蜕变后，凭借坚韧的拼搏精神，中国男篮在2015年中国队出战长沙亚锦赛中，用九战全胜的霸气战绩宣告小伙子们重返亚洲之巅！与此同时，TCL也在长沙举办了为期八天的“助力男篮亚锦赛路演活动”与热血的球迷们一同助威男篮登顶，得到了广大年轻篮球群体支持和认可。

2017年6月，TCL与中国男篮国家队赞助合作到期，TCL决定继续携手中国男篮国家队，续约至2018年12月31日，届时TCL将完成与中国男篮国家队长达十年的赞助合作。

在未来的两年中，将是中国男篮国家队新的黄金一代成长的关键周期。中国篮球协会主席姚明充满战略智慧的将国家队分为红蓝两支，是为了让男篮国家队充满潜力的队员可以获得更多的机会，去积累，去提升，为2019年家门口的亚洲杯和2020年奥运会男篮重返世界前列谋划布局。

双国家队意味着更多的赛事需要年轻球员去面对，作为中国男篮国家队的主赞助商，TCL也将在这个变化和变革中获得更多营销的机遇，与中国男篮国家队一起沉淀，共同成长。

手持国内价值最大化的篮球顶级IP资源——男篮国家队，TCL积极寻求大体育营销时代的精耕细作，将球迷生态、体育生态、创新科技生态，及异业合作品牌生态融合在一起，打造专属TCL的篮球营销圈，向世人展现品牌奋勇拼搏、积极向上的精神，这也是TCL在体育营销上持续发力，重塑品牌形象的动作展现。

随着新生代消费力量的崛起，谁能抢先赢得年轻人的青睐，谁就能优先拿下未来市场的话语权。面对瞬息万变的体育营销大环境，在品牌升级年轻化这条道路上，TCL将品牌绑定男篮，注定要用一颗年轻的心，及更多的创新和智慧作指引，一直走下去。

(原标题：认准男篮精神 TCL发力篮球释放品牌新价值)