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继滋源品牌后,力士、吕、飘柔相继入局“无硅油”大军无硅油VS硅油洗发水 哪种更好?

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(原标题:继滋源品牌后,力士、吕、飘柔相继入局“无硅油”大军无硅油VS硅油洗发水 哪种更好?)

信息时报记者 于婉珈

近两年,无硅油洗发水逐渐成为各大品牌争相布局的方向。继滋源品牌推出无硅油洗发水概念后,力士、吕等品牌也相继入局无硅油大军,日前飘柔更推出一款无硅油洗发水,备受关注。

随着无硅油概念的推广,不少消费者也有了疑问:含硅油的产品是否真的对头皮有危害?无硅油和含硅油洗发水有什么区别?对此,记者进行多方采访。

无硅油概念逐渐深入人心

说起无硅油洗发水要追溯到本土品牌滋源,2014年诞生的洗发品牌滋源就是专打“无硅油”概念的。据相关数据显示,仅仅诞生两年,滋源的渠道网点就已突破30000个,并拿下了4.6%的洗护市场份额。随着宣传力度不断加大,“无硅油”概念逐渐深入人心。

随后,联合利华对已经形成成熟市场的“力士”进行升级改造,推出了以无硅油为卖点的力士晶透钻彩系列洗发水与护发素。而迟迟没有动作的宝洁,也在近日有了新布局,旗下飘柔品牌转型升级发布无硅油洗发水。颇受消费者喜爱、一直主打“含硅油”洗发水的韩国洗发品牌吕,也在去年底发布了无硅油产品。

飘柔推无硅油产品引争议

“飘柔推出无硅油洗发水,证明了这些年无硅油市场对宝洁还是有一定影响的。”资深日化专家张兵武表示,不过,让自己旗下品牌推出无硅油产品并不明智,宝洁应该创立一个新的品牌来布局无硅油市场,避免自身品牌的“左右互搏”。对此,宝洁公司官方表示,任何产品的诞生与研发都是为了满足消费者的需求,无硅油洗发水的推出会满足一部分消费者的需求。

而另一名资深日化营销专家冯建军则表示:“滋源到现在为止还没赚到钱,成本太大。2015年回款仅8亿多元,2016年回款10多亿元,这意味着三年来这个品牌25亿元都没赚到。原材料和推广成本非常高,如果推出一个新品牌来布局无硅油,从宣传成本、终端促销成本等角度考虑都具有风险性。”因此,宝洁选择旗下市场占有率最高、最大众的飘柔品牌来布局无硅油市场是非常明智的。

预测:无硅油市场容量不会很大

在众多品牌布局无硅油市场的同时,冯建军认为,接下来很多品牌都会积极参与,但整个市场的容量不会很大。冯建军坦言,一个概念会带动一次消费的变革,但也要看这种概念是否具有颠覆性。“1989年中国迎来第一款洗发水——海飞丝去屑洗发水,去屑的概念是消费者的刚性需求,所以至今海飞丝的市场占有率仍很高,2012年仍有60多亿元,现在只会更多。2006年,联合利华的清扬推出男女洗发水分开使用的概念,这再次促进了清扬洗发水的销售;而2014年滋源推出 无硅油洗发水 概念,这并非颠覆性的概念,对消费者影响并不大,同时消费理念还处于教育期,所以市场份额很难有质的飞跃。”

知多D

含硅油洗发水真的会堵塞毛孔吗?

随着无硅油洗发水概念的普及,坊间经常传言,含硅油洗发水容易引起头发脱落,封闭毛孔,导致头皮发痒等症状,事实真是如此吗?据专家介绍,洗发水里的硅油是指二甲硅油,是常温下为液态的聚二甲基硅氧烷(PDMS)的俗名,在很多洗护产品中都作为一种添加剂来使用。

原广州市南方医院皮肤科主任医师、佛山禅城区中心激光美容中心主任刘凤岩表示,头皮结构和皮肤结构不同,头皮上有一层透明层,会阻挡有害物质的吸收,硅油在洗发水里的添加量一般在1%左右,经冲洗后残留量更少,基本不会造成毛孔堵塞,“不过,头皮油脂丰富的话,最好还是不要使用含硅油洗发水。”

记者查询洗发液、洗发膏国家标准GB/T 29679-2013,国标里并没有提到对硅油的限制使用。中国香料香精化妆品工业协会秘书长张京原曾表示,关于硅油导致脱发的说法,“目前并无确切证据”,也没看到相关的副作用医学案例。而市面上含有硅油的洗发水,都是获得国家食药总局批准的,国家标准里也没禁止。

含硅油和无硅油产品有什么区别?

那么,含硅油和无硅油洗发水到底有哪些区别呢?对此,飘柔相关负责人在接受记者采访时给出了答案:硅油是一种良好的头发调理剂,在化妆品领域已有几十年的应用历史,而且也是被各国认定为安全的成分。到目前为止,还没有别的成分能完美地代替它的调理作用。所以,有硅油的洗发水很适合头发受损、毛躁的人群,可以起到很好的调理作用,让头发恢复柔顺、亮泽。而无硅油洗发水则适合发质健康或者短发的人群,能达到洁净和清爽的使用体验。所以,根据自己的发质选用合适的洗发水很重要。如果头发受损的人选择了无硅油洗发水,有可能在洗发时就打结,对头发并没有好处。

韩国洗护品牌吕的相关负责人在接受记者采访时表示,护发素、发膜这些含有较多硅油的冲洗型调理产品,一向是不被推荐用于头皮上的,只要涂抹在发梢及以上部分就好。一是可以减少用量,二是发根部位的毛鳞片损伤较少,不需要使用这些产品,三是可以减轻发根的油腻感与沉重扁塌。

(原标题:继滋源品牌后,力士、吕、飘柔相继入局“无硅油”大军 无硅油VS硅油洗发水 哪种更好?)

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