艾瑞发重磅移动电商报告 贝贝网加固电商小巨头地位

近日，国内权威的第三方数据研究机构艾瑞咨询发布《2017年中国移动电商行业研究报告》，作为开年第一份重磅电商行业报告，迅速获得业内的关注。报告指出移动电商进入下半场，垂直领域崛起移动电商新势力，此外社交化和垂直经济成为趋势。

值得注意的，中国最大的母婴电商贝贝网因稳健迅速的发展，与天猫、唯品会、蘑菇街入选移动电商时代典型企业案例。此外，根据本报告mUserTracker数据显示，贝贝网在月度独立移动设备数方面增势强劲，再次加固电商三小巨头地位。

网络购物市场进入移动消费时代

艾瑞咨询数据显示，2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，比去年增长22.8个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景。

作为移动互联网起家的贝贝网，在移动电商领域有天然的优势，据资料显示，贝贝移动端销售占比超95%，远超中国移动电商占比的基本盘。

艾瑞分析认为，用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。与此同时，2016年手机网民规模已达6.6亿人，市场增量空间减少，移动端流量红利消失，同时进入下半场。 而流量、速度比拼转为用户精细化运作。

新兴移动电商势力崛起

从艾瑞mUserTracker数据来看，2016年手机淘宝月度独立移动设备覆盖数最广，遥遥领先于其他电商网站;京东次之，唯品会紧随其后，传统电商巨头优势依旧。

此外，依靠移动电商红利发展起来的新兴平台发展迅速。例如贝贝网、蘑菇街，月度独立移动设备覆盖数均保持比较强劲的增势，成为移动电商小巨头。

资料显示，贝贝网DAU超过200万, MAU超1200万，跻身中国电商TOP5。贝贝网凭借在移动领域技术和运营创新的积累，其优势也逐渐显现。

贝贝网被点名，成移动电商新势力典型代表

作为母婴电商行业的绝对领导者，贝贝网与天猫、唯品会成为移动电商新势力典型代表被分析和解读。

贝贝网成立与2014年，通过短短不到三年的时间，便获取7000万用户，占据70%的市场份额。2016年6月，上线2年，完成D轮融资。其中D轮融资金额达1亿美金，投资方为新天域、北极光、高榕资本、今日资本等知名投资机构。

从报告中看出，经过持续的探索和创新，贝贝网逐渐走出并验证了一条自营+平台，非标品+标品并通过大数据支撑的顶层商业模式。通过打造专业可依赖的理念，创造专业母婴好货低价的卓越用户体验。

而在电商下半场，贝贝网将一如既往的围绕母婴人群发展妈妈经济，根据妈妈人群购买力进行业务拓展。

社交化分享、内容粉丝和场景化成新方向

《报告》认为，以微博、微信等移动社交平台为依托，通过自媒体的粉丝经济模式的分享传播来获取用户，消费者的购买需求会在人们碎片化的社交场景中被随时激发。

贝贝网通过拼团拳头产品以及开设红人街频道，融合了社交、内容及直播等新型营销方式，达人分享服饰搭配并通过与粉丝的互动引导用户消费。

移动电商时代，用户的消费路径和习惯发生了很大的变革，消费需求场景化，移动购物模式多样。内容化、粉丝化和场景化成为吸引流量的新方式。各大移动电商网站纷纷布局内容营销。