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年底福利活动怎么搞?三大绝招拿走不谢!

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齐鲁晚报1月4日讯:2017年的春节即将来临,现在正是各大品牌大玩情感营销的黄金时机,各种福利活动送不停。作为策划人员,如何策划一场有亮点、有爆点的福利活动?笔者从创意、执行和预算三大方面进行剖析,希望对你有所启发。

  创意为王,更要讲究实际

在信息过载的今天,想要吸引受众的注意,不太容易,好的创意才能赢取关注。在这个布满套路的世界,让人惊艳的创意究竟是怎么样?

你可以通过一个有趣的点子,再借助高大上的科技,引爆创意。如这阵子玩的尽兴的VR红包发福利,将“LBS+AR+红包”相结合,用户在发、抢红包时,需要同时满足地理位置和AR实景扫描两个条件,让藏和找都充满了乐趣。还有博晒众人眼球的天猫双十一邀请函海报,有互动有创意还有颜值,据业界透露,这款H5费用近百万.....

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但与其花大价钱做一款H5,不如转化为福利发送给粉丝,来点实在的。红包、话费、流量、各大视频网站会员卡、电商购物卡、出行的滴滴券、电影券和电影红包等用户接受度非常高的奖励品,都可以精准匹配春节期间用户的需求,给用户实实在在的奖励。

在春节期间,营销的主题有:回家、春运、团圆、幸福、送福、祝福等洋溢的春节气息的主旋律,不妨好好对春节活动主题细细打磨,再结合奖品,给用户最贴心的福利优惠。如美团在春节期间,为美团用户发起“红包送不停,旅途更开心”活动,用户可领取火车票或机票红包用于春运,用户场景更精准,奖品直接触达用户痛点。

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  审时度势,执行到位

一个成功的活动,离不开完美的执行。往常一个市场活动,可能需要提前几个月报批、从活动策划、提案、到细节的敲定,耗时又费力。然而,春节近在眼前,没有多余的时间让你一个人慢慢想方案,搞策划。在人力物力不足的情况下,更要高效率做奖励活动。目前有一种更加方便快捷的方法,通过对接奖励品分发平台,可以完成快速分发、实时到帐,用户体验更良好。

据了解,目前国内有一台专业的奖励品分发平台:流米i-RDP数字奖励品智能分发平台。该平台既能提供丰富多样的数字奖励品选取,也能根据企业目标人群的数据,智能匹配合适的奖励品进行赠送,所有的奖励品均能自动分发,并且实时到账,可谓奖励等福利活动的助推剂。而流米,作为国内数字奖励整合营销第一品牌, 在短短两年时间内,在业界和客户中享有良好的口碑。

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  看准预算,把钱花在刀刃上

策划一场营销活动,投入产出比,是市场人员不得不考虑的问题。2016年上半年,航空管家携手新世相,搞了一场“4小时后逃离北上广”活动,刷爆朋友圈。一时间,新世相火了,钱砸了不少,但是又有多少人记住了金主爸爸航空管家呢?

作为上有老板,下有KPI的市场人,选择低成本投入,好的效果才是王道。那么,要如何实现少花钱,多办事,把钱花在刀刃上呢?营销人员可以通过奖励的方式,将营销信息附加于奖励的物质(实物或虚拟),引导用户主动传播。

春节搞福利活动,总要送点好的。而一场好的营销活动,除了精准捕捉用户痛点,在活动形式上有创意,还要讲究实际,将活动执行到位,从而实现“小成本撬动大传播”。

(原标题:年底福利活动怎么搞?三大绝招拿走不谢!)

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