投入30亿元！咪咕音乐想干什么？

（原标题：投入30亿元！咪咕音乐想干什么？）

本报记者 素文

“2017年~2019年，咪咕音乐将投入30亿元，全面打造音乐新生态圈。”记者从近日召开的“十年乐与路·2016咪咕音乐峰会”上获悉，咪咕文化旗下的咪咕音乐亮出今后三年发展规划，大手笔布局未来移动音乐市场。同时，联合天翼爱音乐、沃音乐成立“运营商音乐联盟”，这是通信运营三巨头在音乐领域首次携手。作为中国移动数字化服务战略的先锋之一，咪咕音乐此举引发音乐圈、通信圈、互联网圈的跨界瞩目——他们究竟想干什么？

30亿元怎么花？

咪咕音乐CEO廖宇揭开谜底：“今后三年，咪咕音乐将斥资30亿元投入音乐版权、活动演艺、艺人培养、音乐发行、节目制作、创新营销等方面，其中2017年就计划投入约7.5亿元。”作为跨界信息产业和文化产业的互联网公司，30亿元“音乐新生态”计划是咪咕音乐增强音乐行业资源聚合平台“引力”的一步重棋。

该计划的第一个重点就是要全力扶持正版音乐。

“数字音乐版权是业内关注了十余年的焦点问题。”国家音乐产业促进委员会会长汪京京坦言，“不管传播渠道和存储方式如何改变，音乐以内容创作为核心的属性永远不会改变，尊重知识产权、维护音乐创作者合法权益这一基本道德底线也永远不会变。能否坚守这一底线，是关系数字时代我国音乐产业能否健康发展的关键。”

2015年，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，责令各大音乐平台将未经授权的音乐作品全部下线。这一被称为“最严版权令”的规定，让各大互联网公司纷纷砸入重金抢购互联网音乐版权，其中又以腾讯和阿里巴巴两大巨头之间的版权大战最为激烈。

然而，拥有国内最大正版音乐版权曲库的并非这些互联网公司，而是咪咕音乐。截至目前，咪咕音乐的合作版权方已多达1600余家，引入正版音乐超过1000万首，国内歌曲覆盖率超过99%。记者了解到，自2013年以来，咪咕音乐尝试建立“保底+分成”模式与优质唱片公司合作，目前累计投入近4亿元的版权成本。“仅保底和曲库购买，咪咕音乐2017年就将投入2亿元以上，预计2018年将超过3亿元，2019年超过4亿元。”廖宇透露。

除音乐版权投入外，咪咕音乐30亿元计划还将重点投入演艺合作、原创音乐人扶持等领域。

在演艺合作方面，咪咕音乐将深化泛娱乐生态演艺新体系的构建，实现线上、线下能力和跨界能力的“三合一”全方位发展平台。当下，咪咕音乐已经打造了目前国内最大的艺人活动演出平台，1500余场“咪咕和TA的朋友们”系列活动遍及全国，咪咕汇也成为国内每年最大规模的音乐盛典。12月3日举办的Moto第十届音乐盛典咪咕汇再创纪录，在线观看人次超过1.08亿。而这正是咪咕音乐与各大互联网公司相比最大的差异化和优势所在。

在原创音乐人扶持方面，咪咕音乐将联合政府、版权保护机构、唱片公司、音乐人以及主流媒体打造国内最大的原创音乐内容孵化平台和最大的数字音乐出版与发行平台。记者获悉，2017年，咪咕音乐预计投入资金5000万元开展1场原创音乐盛典、2场原创音乐赛事、3大原创音乐榜单，打造3个“100”，即100 个音乐人、100张原创音乐大碟、100场原创音乐现场，树立国内原创音乐新标杆。

此外，咪咕音乐还将积极在直播、智能硬件领域跟踪应用最新最炫的技术，尝试各种新玩法，为用户奉上多层次音乐盛宴。今年的咪咕汇上，4K高清技术、VR技术的应用就颇受欢迎。

有何底气投入30亿元？

据易观智库分析报告，2015年中国的移动音乐市场整体规模约60亿元。相较之下，3年30亿元的投入绝非小数目，咪咕音乐有何底气投入并用好这30亿元？

提起咪咕音乐十年发展历程，廖宇信心十足，“从2006年无线音乐基地起步，咪咕音乐至今已走过十个年头，目前彩铃用户近4亿，累计歌曲下载量204亿次，行业贡献143亿元。无论是用户规模，还是产值规模，均位居业界榜首。”

记者了解到，咪咕音乐已经发展为全国最大的“五大平台”——国内最大的正版音乐版权库、最大的音乐内容电商平台、最大正版音乐首发平台、最大的音乐付费会员平台、最大的艺人活动演出平台。

一组数据印证了五个“最大”平台的实力：

咪咕音乐已和超过1600家版权方、7300个独立音乐人进行合作，打造了超过1000万首的正版曲库，并通过超过200家的合作渠道进行推广；

已累计发行专辑68万张，发行单曲超过1000万首，覆盖国内外36万组艺人，平台月销售3亿次；

十年来，咪咕音乐最高单曲首发销量达1250万次，最高专辑首发销量达2542万次，销量最高的艺人其作品累计销量2.3亿次；

累计组织演艺活动1750场，参与艺人超过2000组，覆盖人次超过2.5亿，单场最高直播在线人数达1103万人。

合纵连横打造音乐新生态

无论是音乐圈、通信圈，还是互联网圈，合作才有未来。

在启动30亿元“音乐新生态”计划的同时，咪咕音乐还发布了数项对中国音乐行业发展具有深远意义的重大合作，宣布将在互联网社交、终端娱乐营销、粉丝互动、演艺运营等领域上实现强强联合，开启互联网娱乐新篇章。 

纵向携手——咪咕音乐与Moto、新浪微博、多米音乐、国广互联科技、永稻星六大行业品牌巨头联合发布了“互联网强强联合”计划，将在音乐衍生基础上展开一系列终端、社交化媒体、粉丝经济、娱乐、媒体的拓展合作，深度挖掘音乐产业价值。

横向聚合——中国移动、中国电信、中国联通三家通信运营商宣布建立“运营商音乐联盟”，这是三大基础电信企业在音乐领域的首次携手，开启了运营商合作的先河。此次合作，将为全网的音乐用户提供更多、更好的音乐服务。

四城联动——咪咕音乐还在峰会上发布了“四城联动”合作计划。据了解，“四城联动”计划中的四城是指北京、上海、广州、成都四大城市的创业型产业园（北京：国家音乐产业基地中唱园区、中国乐谷、1919园区；上海：国家音乐产业基地虹口园区；广州：羊城创意产业园；成都：菁蓉国际广场），这四大城市产业园区在各个行业领域都有着相应的产业布局和发展战略。在“四城联动”计划推动下，四大城市将对园区中文化产业的音乐版块进行重点扶持运营，在华语音乐的版图上以点串线，以线连面，形成燎原之势。

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