优朋普乐韩怡冰：优朋出品构建互动电视营销新玩法

（原标题：优朋普乐韩怡冰：优朋出品构建互动电视营销新玩法）

10月14日，在2016电视新媒体高峰论坛“OTT的商业新机会，新破局 ”分论坛上，优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰发表了题为《品牌原生互动电视广告运营的新玩法》主题演讲，畅谈了在智屏时代，优朋普乐对于内容营销的战略性思考。他指出，优朋普乐将在今年开启新IP新内容战略，真正在内容原创、品牌原生营销战略上持续发力。“我们希望在品牌原生、大屏联动、电商销售三方电视营销模式中实现共赢，在协同模式下打造互动电视电商商业闭环经济! ”韩怡冰透露。

图：优朋普乐副总裁 韩怡冰

大屏广告平台引领大屏视界

韩怡冰指出，优朋普乐已经成为全面覆盖并打通运营OTT\IPTV\DVB三屏互动电视广告的大屏广告体系，致力于成为互动电视领域的创新引领者。迄今为止，优朋普乐已经与全国涉及IPTV、DVB、OTT三大业态的68家互动电视企业成为协同战略伙伴。据悉，作为优朋出品的互动电视品牌原生节目代表——《也许我行》首次打通互动电视IPTV、DVB、OTT三网大屏资源，真正突显了优朋普乐在平台规模上的巨大优势。

韩怡冰透露，优朋普乐即将推出的两档互动电视品牌原生自制节目《也许我行》和《中关村四少》就是优朋在新IP新内容战略下的产物。韩怡冰介绍说，《也许我行》和《中关村四少》两档节目都以原创为核心，在节目编排、互动性和品牌价值体系上均充分遵从了“从人性出发，向品牌而行”的制作理念，是品牌原生营销战略的一次有力探索。

他指出，实现互动电视大屏广告价值，不仅要在大屏电视节目的内容、形式上有足够的“原创意识”，还需要在场景营销中为消费者创造沉浸式家庭娱乐体验。他强调，多屏联动、跨屏互动的VR体验很好满足了年轻用户的消费习惯。基于大数据和云计算优势对用户行为的精准分析也会使反馈信息更加及时可靠，为广告主实现品牌的精准化营销提供了可能。

优朋首创互动电视品牌原生真人秀——《也许我行》

以《也许我行》为例。这是优朋普乐首推的互动电视品牌原生自制节目，节目通过与广告领域、VR节目制作领域的合作，真正将互动大屏与原生内容、VR技术的深度结合;同时，凭借《也许我行》首创的三网大屏跨省联动优势，覆盖近亿户家庭也为品牌原生营销价值提供了新的注脚。

韩怡冰进一步指出，《也许我行》是一部前所未有的全新大型品牌原生真人秀节目，品牌原生成为了这档节目的最大亮点。据悉，这档节目是优朋首创互动电视品牌原生真人秀，同时也是优朋首创VR 品牌原生真人秀，是优朋首次重磅推出的自制互动电视节目。

《中关村四少》四大优势打造互动电视视觉盛宴

韩怡冰指出，《中关村四少》是由优朋普乐联合索尼影业共同出品的一部情景喜剧，以网剧形式展现四个男生在科技互联网媒体中的职场生活。据悉，这档“中国版改编剧”——《中关村四少》在内容创意、演员阵容、发行渠道、播出平台等方面优势使其有了成为“网剧界黑马”的潜质。

韩怡冰表示，《中关村四少》“海外基因”不仅包括索尼哥伦比亚电影公司的正版授权，还获得了SONY影业在海外发行的保驾护航。而德云社与万万没想到家族成员首次合体，也激发了该剧的趣味指数和话题指数。与此同时，《中关村四少》通过“一线视频网站+一线电视台+中国最大的互动电视平台”的强势组合，构建起超强无死角的播出渠道。

韩怡冰最后指出，优朋普乐的新IP新内容战略预示着优朋普乐将会全面建立一个内容营销平台，其中《也许我行》《中关村四少》将成为优朋云深耕家庭大屏差异化内容版块自制内容的里程碑，优朋出品将成为行业一大亮点。“未来，优朋普乐还会在品牌原生营销领域持续发力，在协同创意中不断实现互动电视大屏的广告价值!”韩怡冰最后表示。

(原标题：优朋普乐韩怡冰：优朋出品构建互动电视营销新玩法)