英国百年玩具店Hamleys国庆开进南京新街口 市民火热捧场

（原标题：英国百年玩具店Hamleys国庆开进南京新街口 市民火热捧场）

有着256年历史的英国玩具店Hamleys来南京了!10月1日上午，虽然不时有细雨飘落，南京新街口国际金融中心门口仍然排起长队，很多父母带着孩子在此等待这家英伦玩具店中国首店摇铃开业。

10点多，在一段英伦特色的开业仪式之后，Hamleys的吉祥物哈姆熊和摇铃师，以及一位小朋友一起挥动手中的摇铃，宣布：“Hamleys开门!”一个魔幻的儿童乐园向中国顾客张开怀抱。冒雨等候的市民鱼贯而入，很快就把偌大的玩具店变成了热闹的集市。

Hamleys传统的摇铃开门仪式

来自英国的Hamleys到底有多牛?

Hamleys玩具店在英国无人不知，这不仅是世界上历史最悠久的玩具店，也是英国伦敦不容错过的一个旅游景点，英国皇室都是它的常客。

Hamleys玩具店创建于1760年，即使在二战期间被轰炸了五次，Hamleys也没有停业。现在已经在22个国家开设了80多家门店。

这家有着250多年历史的英国玩具店在2015年被中国企业千百度国际控股收购，一年之后，中国首家旗舰店就开进了“中华第一商圈”南京新街口。中国首店营业面积近7000平方米，占据南京国际金融中心1-4层，是目前国内单体面积最大的玩具店，据悉也是Hamleys全球最大的一家玩具店。所以很多家长之前看到Hamleys在中国开店的消息，都想第一时间带着孩子来这里见识一下。

南京市民火热捧场

是玩具店，更是游乐园

“哇，这么多好玩的玩具!”刚进入玩具店，看到货架上琳琅满目的玩具，孩子们满脸的惊喜和好奇。

Hamleys玩具店1-4层有上万种玩具，有很多知名玩具品牌，比如Harsbro(孩之宝)、Mattle(美泰)、LEGO(乐高)、FUNKO、Vtech(伟易达)等，还有很多Hamleys的自有品牌。据悉，Hamleys自有品牌商品包括纪念品、礼品、女孩玩具类、手工玩具类、户外玩具、婴儿类玩具等多个系列，1000个SKU左右。即使是Hamleys合作的大品牌商，也会为Hamleys供应更为齐全的品类，比如LEGO，这里是目前中国市场唯一拥有乐高八个系列玩具的专柜。

乐高展示柜边上围满了孩子

Hamleys的玩具并不都装在盒子里，玩具货架旁搭建展示台和游戏台，每一款玩具都尽可能做到动态化展示，比如跳舞毯、敲鼓的英国士兵、泡泡机等，店员们会鼓励孩子们去摸一摸，去体验，并热情地教他们怎么玩。市民王先生看女儿跟着店员玩Hamleys兵乓球很起劲，便买了一个回家让女儿玩去。“这些玩具装在盒子里，顾客也不知道怎么玩，我们教他们玩，让他们体验，才能感受到玩具的乐趣，也才会愿意去买。”店员说。

除了卖玩具，Hamleys玩具店还有很多娱乐项目，让孩子在这里尽情玩耍。魔法钢琴、旋转木马、射击游戏、遥控车大赛等，这些娱乐项目适合不同年龄段的孩子。此外，玩具店还专门辟出一块地方作为游戏室，里面有滑梯、爬架、海洋球池，还有全息投影互动设备，昨天开业后不久，游戏室外已经排起了长队。

无处不在的场景互动

与一般的玩具店相比，Hamleys最大的与众不同之处在于，店内无处不在的互动场景。在玩具店3楼，一棵大树前面围满了小孩子，原来这棵会说话的大树可以向孩子介绍Hamleys，大树奇特的造型和会说话的功能让孩子们感觉非常新奇。

Hamleys的明星Ham熊和Hattie熊一直在场内巡游，还有一系列小朋友熟悉的玩偶形象，吸引了很多小“粉丝”去合影、互动，粉丝的热情也感染了玩偶们，不停地欢欣舞动。

玩具店还有一个神奇拍照处，顾客站在绿屏前，拍出来的照片却有英伦背景，给人不出南京，就能环游英伦的惊喜。超级AR区也吸引了很多小孩子一起互动。

场景化体验还包括Hamleys独有的主题派对定制服务。Hamleys南京店在四楼配备了两个Party Room(派对屋)。门店会根据孩子的喜好、性格和需求，提供种类多样的主题定制派对。开业当天，就有很多家长去咨询如何预订，准备为孩子举办独特的生日派对。

为“熊孩子”贴心服务

考虑到玩具店的顾客特殊性，256岁的Hamleys来到中国，也做了很多细心的安排，比如，南京期间店内有五间儿童卫生间以及专门的母婴室。每一层都设置了收银台，能让顾客分散购买，带着孩子购物不会太过拥挤。

在玩具店内，没有购物车或者购物提篮，都是用一个红色的购物袋来装所要购买的玩具。在每层电梯上来都会有一个装购物袋的箱子，导购员手上也会挂着一些购物袋，看到顾客手上拿了玩具，就会立刻递给顾客一个购物袋。据介绍，在Hamleys全球任何一家门店，都看不到购物推车，因为这里的顾客有很多是小孩子，怕购物推车会撞到乱跑的小孩子。

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