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QQ布局娱乐社交生态

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娱乐与社交天然契合,二者的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非 柜台式陈列 ,而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式,开始社交型流转。”9月23日,在腾讯合作伙伴大会上,腾讯公司副总裁殷宇如此说明QQ首次展示的构建“娱乐社交生态”的设想。

会上,腾讯QQ团队启动了“EQ计划”(Entertainment Quotient Plan),计划在3年内投入10亿元资源,扶植1000个内容合作伙伴,以支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台的流转。该计划预计将创造出1000亿元的商业价值,更有意义的是,这将帮助娱乐内容以及IP在社交平台的快速成长及进化发展。

“一方面,QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学等领域,不断完善娱乐化内容布局,做好 内容承载器 ;另一方面,通过QQ上包括群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能,让娱乐内容通过社交创造影响力,当好 社交放大器 。这也将吸引更多内容合作伙伴的加入,形成良性循环。”对于娱乐社交生态的结构和运作,殷宇这样说道,“这也是腾讯所专注的数字内容、社交两大业务在一个QQ平台上深度融合的尝试。”

去年以来,QQ在承载娱乐内容的布局上有显著进展。QQ与多个世界级IP在影视领域深度合作;QQ接入的腾讯动漫是国内最大的动漫集合平台以及原创动漫扶持平台。同时,QQ借助腾讯文学平台和QQ阅读产品两大板块,不仅为用户提供优质的文学阅读服务,也为内容创造者提供良好的扶持计划。此外,由QQ主办的QGC联赛已经发展成为国内影响力最大的手游电竞赛事之一。

为放大所承载的娱乐内容,QQ在近期推出了多个社交产品。直播层面,QQ推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品,前者在电影首映礼、演唱会、体育赛事等娱乐活动中展现娱乐化社交能力,后者主要提供电竞赛事解说等游戏直播的内容。“日迹”则是手机QQ开发的短视频社交新功能,“短视频+创意互动”将匹配碎片化的消费场景;QQ看点则通过全新的“社交+个性化推荐”的模式,为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。

QQ庞大的年轻群体和天然娱乐社交基因,已吸引众多国际级大型IP生产商与QQ形成合作,利用QQ平台成功地为其电影在中国的宣传发行造势。其中,QQ和《疯狂动物城》的合作堪称典型案例。《疯狂动物城》的QQ表情在上线一周后居QQ所有表情下载量第一。而与QQ钱包打通的粉丝互动影票优惠活动,也为电影引入QQ的用户流量,直接为电影票房作出贡献。

从去年开始,迪士尼推出的《头脑特工队》、《星球大战7》等近十部大片均与QQ个性化产品进行了合作。对此,华特迪士尼(中国)有限公司大中华区市场部执行总监吴贤敏表示:“腾讯QQ的平台能触及大量中国年轻的消费者;而迪士尼拥有精彩纷呈的好故事,以及生动有趣令中国观众喜爱的人物角色;和腾讯QQ 进行个性化的合作能进一步加深和中国年轻观众之间的情感互动。”

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示:“QQ上的众多年轻用户同样是娱乐产业的主力消费群体。QQ与国际知名IP共同合作,在给年轻人提供丰富多彩的娱乐内容的同时,也帮助这些IP能够更多地接触到年轻人,并且利用QQ平台丰富多元的社交元素促进更具影响力的传播。”

(原标题:QQ布局娱乐社交生态)

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