(原标题:in app牵手肯德基玩直播 UGC center激发品牌长尾效应)
近日,马爸爸“买下”肯德基的消息刷爆社交网络。随后,“肯德基会员官方旗舰店”入驻天猫,并同时开展了“奇葩直播盛典”系列活动,邀请《奇葩说》人气辩手马薇薇、肖骁、颜如晶、姜思达担任不同餐品类型的明星买手,于inapp、天猫、优酷等平台直播“花式买鸡“。用户可以在直播过程中与主播互动,边看边买。同时,直播中还有各种福利发放给观众。
值得一提的是,此次肯德基直播活动,除了天猫、优酷等具有阿里血统之外的国内大型网络平台,肯德基还选择了国内最大的图片社交平台in app内的in直播作为官方直播渠道之一。而在此次直播合作中,in app 也充分发挥其图片社交UGC center的优势,由in直播打通 in福利社等商业模块,激发了品牌的长尾效应。
据了解,除承接“奇葩直播盛典”外, in app 还在福利社板块同步上线了肯德基x郭斯特独家手绘纪念套卡申领活动,用户可通过关注肯德基的in官方账号,晒图分享参与肯德基互动话题,即可获得价值100元的纪念卡。而在整个直播过程中,明星买手也会引导观众前往 in福利社板块参与。
事实上,凭借流量集中爆发和用户高频互动的优势,直播获得越来越多品牌商的青睐,成为品牌曝光和促销的优先渠道。但在流量和互动优势之外,直播也存在持续时间过短后劲不足的问题。而此次肯德基 in 直播+in 福利社的“组合拳”的最大意义就在于,直播的流量爆发期过后,让用户的关注点得到有效转移,并获得更长的停留时间。
福利社利用恰到好处的奖励策略推动用户UGC,而用户产出的相关品牌的内容将沉淀到社交平台之中,使品牌再次获得曝光的机会,可以说,达成了用户、品牌、平台三方共赢的局面。
对品牌而言,社交的魅力除了巨大的流量资源,还在于社交网络在细分用户、垂直领域、低频行业等方面的价值挖掘,由此激发品牌活动的长尾效应,让品牌商获得更大的商业价值。
事实上,更好承接商业价值的图片社交产品——in app,依靠独树一帜的UGC center(用户创作中心)和定制化商业方案,以及达人经济生态为亮点的商业模式而颇受行业关注。在今年3月,拥有8000多万用户的图片社交平台in app全面开启商业化以来,已经与100多个知名品牌建立合作关系,获得了淘宝、天猫、亚马逊等互联网电商巨头的青睐。
(原标题:in app牵手肯德基玩直播 UGC center激发品牌长尾效应)