韩泰轮胎结缘皇家马德里(图)

（原标题：韩泰轮胎结缘皇家马德里(图)）

　　如火如荼的欧洲杯以葡萄牙捧杯而落下帷幕，超过数亿的球迷和观众在这个夏天将注意力放到了足球上，足球的魅力也让各品牌赞助商上演了场场营销好戏。实际上，汽车品牌和轮胎品牌对足球从来就是真爱无限，继倍耐力与国际米兰长达20年的爱情长跑、优科豪马去年牵手切尔西之外，今年又一家足球豪门俱乐部被轮胎品牌收入囊中。近日，韩泰轮胎宣布，从2016年7月起与皇家马德里成为全球合作伙伴关系，合作期限为三个赛季。

　　据了解，根据双方的合作协议，在皇家马德里足球俱乐部主场伯纳乌举行的所有比赛中，韩泰轮胎均可拥有在球场外围广告露出的权益，同时还享有其他一系列全球营销权益。此外，韩泰轮胎和皇家马德里之间的合作协议不仅包括球队在西甲联赛中的主场比赛，还将涵盖皇家马德里在西班牙国王杯中的比赛以及在国际比赛中所有的主客场比赛。借助全球4.5亿皇家马德里球迷，韩泰将通过一系列推广活动，包括由该俱乐部顶级球员参与的营销活动。

　　近年来，韩泰轮胎的销售规模攀升至全球排名第五，高性能轮胎以及高端化已逐渐成为韩泰轮胎全球战略的重点，在其高端化的推进过程中，一方面，韩泰通过向奔驰、宝马、保时捷等豪华品牌提供配套轮胎提高其高性能轮胎的市场占有率，另一方面规划通过全球范围内的营销战略提高其品牌形象，而体育营销正是韩泰轮胎提高其全球品牌形象近年来关注的焦点，这一战略正在有条不紊地推进。

　　事实上，韩泰轮胎已作为合作伙伴及赞助商参与了多个重要国际体育赛事及赛车活动，包括北安普顿圣徒橄榄球俱乐部、LOU英式橄榄球俱乐部、德国房车大师赛、国际汽联方程式3欧洲冠军赛等。这次，韩泰轮胎赞助皇马当前来说是“值得的”，首先皇家马德里球迷4.5亿，如果战略得当，韩泰轮胎的知名度将进一步扩大。此外就中国市场来看，这也是一笔划算的交易，皇家马德里在中国也有大批拥泵，作为韩泰最重要的全球市场之一，中国汽车市场不管是OE还是替换胎市场对韩泰的品牌高端化战略都是至关重要的。虽然韩泰轮胎的销量规模已跃升至全球第五，但却一直屈居普利司通、米其林、固特异、倍耐力、马牌等品牌形象之下，急需通过产品和营销不断树立其高端化的形象成为其未来发展的重中之重，或许体育营销能助力韩泰轮胎实现销量规模与品牌形象的全球同步提升，当然对于韩泰来说这也是一件任重道远的事业。

　　（李琳琳）