段子手papi酱获1200万元投资

（原标题：段子手papi酱获1200万元投资）

Papi酱本名姜逸磊，上海人，今年29岁，大学时就读于中央戏剧学院导演系，但她的出名没有依赖演艺公司，而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”。她通过制作一系列自嘲和吐槽的搞笑短视频迅速扩散成为现象级自媒体。她的视频内容创主要涉及男女关系、互联网、逼婚、炫富等容易引发讨论和共鸣的话题。她的微信公众号的浏览量几乎每篇都是“10万＋”，微博粉丝已超过800万。可以说她是移动互联网时代“网红”造星的新代表，被网络称为“2016年第一网红”。

靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人papi酱近日获得了1200万元投资，投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。据相关媒体报道，“Papi酱”的估值可能达到3亿元，不过根据腾讯科技的报道，真实估值是1亿元，在1200万元的出资中，真格基金、罗辑思维分别出资500万，光源资本和星图资本分别出资100万。真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本分别持股比例为5%、5%、1%、1%，一共占股12%，“Papi酱”团队则持有剩下的88%股权。3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。

“投资是因看到了

她转型升级的无尽空间”

papi酱被戏称为“非典型网红”——虽然挺漂亮，但却是靠自己一个人出镜的系列原创幽默短视频走红。“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资papi酱。清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，网红并不是新鲜概念，但如今，随着移动互联网的发展，网红也步入了新阶段，其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。而在此前，以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红，却没有被挖掘出更多商业价值。如果进一步区分，如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等，papi酱属于自媒体网红。这三类网红都具有极强的“吸金”能力。

网红经济初具规模

未来将呈现四大趋势

专家认为，透过“papi酱现象”，可以看出，“网红经济”已初具规模，形成了“造红”产业。业内人士认为，papi酱的走红，指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。

首先，短视频崛起，将在网红传播中发挥重要作用。中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，脸谱（Facebook）接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占到脸谱广告的一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。其次，原创成为网红经济新势力。林宸表示，随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分化、差异化，类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多。第三，网红将从个体团队转为公司化运营。沈阳表示，为了维持质量、扩大影响，网红将从个体到团队公司运营的方向发展，更多网红创作公司会出现。业内也普遍认为这是papi酱愿意接受投资的原因。第四，网红将推动热门IP（版权）变现。

但专家也指出，网红经济仍面临诸多局限。网红变现渠道仍然有局限。林宸表示，比起服装行业，其他行业网红变现平台还没有真正做起来。未来，各平台如何在网红经济中取得收益、缔造“生态圈”，仍需探索。另外，一些网红内容脱离主流价值观也难以形成长久影响力。

即将拍卖广告处女秀 一张门票定价8000元

Papi酱爆红网络后，并没有像其他因短视频起家的大号，选择冠名或植入广告来变现。在接受罗辑思维等机构的注资后，Papi酱的广告“处女秀”也采用了更刺激的拍卖方式展开。

根据罗辑思维的公众号，双方将发起“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”。据了解，Papi酱的广告拍卖活动将于4月21日在北京举行。在此之前会有两场沟通会，Papi酱本人不参加，第一场情况沟通会将于3月27日举行，仅限100席，有点饥饿营销的意味。而Papi酱广告资源招标沟通会门票的价格为8000元人民币。也就是说，如果招标会满座，光门票收入就有80万元。

本组稿件综合 新华社

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