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E-NACP五星级安全称号、红点设计大奖以及来自世界各地名企组成的团队，观致汽车自成立以来便光环加身。但若讲到观致汽车，许多人可能还不太熟悉，的确，如今中国车市下行，作为一个全新的汽车品牌，被市场接受或许还需更多时间。
自上海车展后，接手观致的“墨孙”组合便开始着手对观致进行改造。一方面，“中国品牌”的重新定义使其销量有所回温；另一方面，活跃于汽车界，参与CPC赛事也让更多的消费者更为了解观致。这一系列动作，都让品质与科技出众的观致汽车，更加接近普通消费者。
朱梦琪天府早报记者张福超
如同世界各大汽车品牌都有自己独特的品牌文化，有着绝对硬实力优势的观致汽车仿佛还是差点什么。近日，在观致常熟工厂举行的品牌开放日活动上，观致以“行，有观点”重新定调其品牌文化，讲述它的“独立精神”。
生而独立
——观致“独立精神”企业观
观致所说的“独立”，最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”，而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点
可以说，观致从创立的第一天，就具备创新的基因与独立思考的能力，也因此在汽车市场中独树一帜。而其独特的商业模式、不受干涉的独立运营体系、专业的全球团队、正向研发的实力、国际认可的一流标准，以及每位观致人怀揣的不落窠臼的独立见解，都成为它“独立精神”的写照。
而软实力的再一次重塑，观致不仅锁定清晰明确的目标人群，针对性地推出新产品配置；而且凭借这场对自身的“锐化”，完成对体系的梳理和升级，让外界对这家中国品牌有深入的认知。
如此，观致所说的“独立”，最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”，而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点，这个变化应该说是支撑整个观致体系独立精神的核心。现在，观致对企业文化自身层面的建设，强调自己是一个拥有“独立精神”的中国汽车企业，让消费者看到一个独立思考、有态度、有观点的中国汽车品牌。
行有观点
——未来5年的“独立”之路
观致将从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道创新五点发力，步入独立之路
在明确自身的“独立精神”之后，观致正式踏上“独立”之路。然而，在“独立”的这条道路上，仅凭喊口号是毫无意义的，唯有“行”动，才能让这条路更为明朗。作为迈向未来五年的起点，观致将从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道创新五点发力，步入独立之路。
品牌文化上，观致通过对10多个城市的消费者调研，提出“行，有观点”的品牌新口号，既代表自己的独立精神和敢于不同的理念，同时也彰显观致产品的卓越品质和独特个性，它期待能成为契合独立观点的人理性和感性诉求的品牌。
产品上，除了会进一步推出全新的SUV以及跨界产品之外，在认真听取市场和消费者反馈的基础上，观致推出4款全新观致3入门配置车型，拿出更具诚意的售价区间：10.88万-12.99万元。而车联网（观致逸云）的配备，让观致不仅仅是交通工具，更是衣食住行的数字化新伴侣，其智能服务功能包括大众点评网这样的APP联动、附近观致车主的互动、车辆位置的分享等。
在观致强调“人人参与”的CRM系统里，最核心的是“客户驱动变革”和“多渠道整合”。
墨斐曾驾驶观致当起专车司机，与市民和消费者“零距离”沟通，听取他们对观致的意见和看法。而在渠道整合上，除了传统的客服电话、客服短信外，充分挖掘微信、微博等社交渠道与粉丝的互动，包括官网、e-观致电商平台、天猫旗舰店这类数字渠道以及新兴的020服务，都将是观致与客户之间的沟通方式。
蜀先锋宣言
——用心行走一程，即一生
在四川先锋的每一个工作人员心中，观致是载着中国汽车梦的品牌，有一份浓浓的爱国情结在里面
观致与时代的独立者并肩同行，四川先锋与观致携手在蜀地用心行走。去年4月，四川首家观致授权经销商——四川先锋新元素汽车销售服务有限公司正式开业；同年十月，四川先锋旗下的世纪先锋观致店成为四川地区第二家授权经销商。正因如此，集团停掉旗下的几家洋品牌，全力以赴来运营观致，而那时的先锋宣言就两个字—信任。
从来没有一个自主品牌像观致一样高举高打，观致的产品从技术、品质等方面都远超同级竞争对手，观致从创立的第一天，就成为中国汽车行业中最具独立精神的汽车公司，并致力于塑造一个令中国消费者引以为傲、期待拥有的中国汽车品牌。而在四川先锋的每一个工作人员心中，观致是载着中国汽车梦的品牌，有一份浓浓的爱国情结在里面。如今，更多的人很骄傲地说：“我开的是中国高品质自主品牌汽车观致”，这也正是四川先锋的独立宣言。
2014年至今，四川先锋携手国球在四川省开展了“观致汽车杯全川皆乒”系列公益赛事，用自己最独特的体验式营销将观致汽车推向全川。四川先锋一度发起独立宣言：国球能称霸世界，国车一样也能走向全球。车展在即，您会发现，与观致同行，一程，即一生。
第十八届成都国际车展
观致汽车展馆信息
日期
媒体日：9月4日09：00-18：00专业观众日：9月5-6日09：00-18：00公众参观日：9月7-13日09：00-18：00
地点
成都世纪城新国际会展中心
观致汽车：7号展馆703
观致3轿车前侧视图
观致3轿车内部
本文来源：四川在线-天府早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
