三网融合的背景下，中国已全面进入到跨屏娱乐营销的互联网时代，传播与媒体形式开始了一次全新的变革。但在跨屏时代，如何将多屏打通，找到精准的目标用户，实现传播效果的飞跃?而娱乐营销媒体资源的有效选择使得做到这点更加困难。
就终端而言，电脑屏向电视屏和手机屏融合，使得电视和手机成为新的网络视频终端。当一天的时间被形形色色的各种终端碎片化分布在多个屏幕当中，跨屏时代也就悄无声息地来到了我们中间。
跨屏娱乐营销时代来临
当人们的生活改变了，跨屏传播也随之变化，只有当品牌与娱乐营销节目被联合在一起使用时，它们才会发挥出真正的效力，品牌商开始从全新的角度认识跨屏优质节目的传播价值。而多屏的使用已经成为当前人们媒介消费的潮流。 越来越多的品牌商顺应消费者的媒介行为，纷纷将其它网络媒体、移动互联媒体与传统电视进行跨屏整合优化，跨屏传播的业态已然形成。
然而，众多企业看到了跨屏营销的商机，但跨屏传播的优化也面临一个巨大的挑战，特别是资源平台与受众之间的关联契合度、品牌商与栏目之间的契合度。品牌商对跨屏整合优化的需求是旺盛的，跨屏整合传播优化需要建立在一个前提条件下，就是其广告传播效果起码要比传统电视的广告传播效果更强。只有在这个前提条件下，才可以为高价传播费用买单，让前期的大量投入有章可循。
借力东风 融合之道
在高收视的各类强档节目中，四季沐歌净水机牵手娱乐王牌节目《我是歌手》正是助力品牌声望的关键，《我是歌手》是收视和口碑双赢的娱乐栏目，在与湖南卫视强势媒体平台上利用网台联动，整合三网资源，通过湖南卫视、芒果TV、综合门户、微博、手机微信、户外大屏等众多优势媒体资源，配合航天科技四季沐歌净水机震撼上市。四季沐歌净水机与《我是歌手》3的战略合作成为多屏联动的一个经典案例，正式开启跨屏营销新阶段。
四季沐歌净水机在赞助《我是歌手》的传播内容上，充分结合三屏共享节目互动资源，使得电视网的内容、互联网的内容与移动互联端联合共享多样的互动终端，形成了跨屏融合传播的生态圈。四季沐歌净水机与《我是歌手》这次的跨屏娱乐营销形成了媒介覆盖多样性，同时用户在移动互联网端能体验更加丰富便捷的营销联动。此次四季沐歌净水机在跨屏娱乐营销战术上，采用了线上线下联动的传播形式，和优质媒体联合，将跨屏营销优势强强发挥，通过吸引观众进行整合传播的有效联动。
四季沐歌净水机的跨屏传播搭建了一个多维的传播网络，让目标人群在不同的空间、时间都在接触传播的信息，这种“包围”式传播会使消费者产生更多关于品牌或产品的联想，也就有机会达到1+1>2的传播效果，在传播时间、传播空间上的互补，在不同媒体看到广告后的重复效应，还有覆盖人群广度上的延伸。通过跨屏营销，最大程度上让品牌传播覆盖更多媒介的核心受众。
四季沐歌净水机在追求航天科技产品与用户体验上，与《我是歌手》品牌调性上相生相融，这也是四季沐歌净水机追求卓越的品牌战略体现。消费需求是娱乐营销发展的推动者，品牌对更高广告投资回报率的持续追求，推动了娱乐营销行业多屏策略的发展。四季沐歌净水机此次合作更借势《我是歌手》高精准度的吸引目标观众群体，实现消费群体的培育，而好口碑更使四季沐歌净水机成为《我是歌手》实力赞助商中最大的赢家。来源：光明网
(原标题：四季沐歌借力东风 看跨屏营销强者联姻)
本文来源：东方今报
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