据艾瑞咨询的数据显示,2014年第二季度中国网络购物交易规模达到了6287.2亿元,其中移动购物交易规模达到了1683.9亿元,较去年同期增长了近15个百分点,并预计三年后移动购物规模将超过8000亿,移动购物会大大地超过PC端。面对移动端巨大的商机,阿里巴巴迅速展开了移动端的战略布局,通过并购、入股等方式获取移动用户化。据阿里巴巴的数据显示,2013年其移动端交易额便达到了2320亿元,占了整体购物市场规模的84,打造了移动端行业巨头的地位。移动互联网既是商机也是挑战,传统企业该如何做,才能像阿里那样顺利地迎接移动互联网的挑战呢?
英迈思移动专家认为传统企业首先应改变自己的商业模式,用移动互联网思维布局企业的发展战略。传统企业起源一百年前的工业时代,他们主要的商业模式是商品的直接生产和销售,其唯一目的就是将商品销售出去,至于客户的使用习惯及需求变化则无需了解。然而,进入移动互联网时代后,流量经济、粉丝经济成为了主要的商业模式,商品销售的地位被流量、粉丝的获取所取代。在这样的背景下,企业往往会降低商品的价格来获取流量,形成企业的粉丝圈,从而获取用户的内容收入、广告收入及其他增值服务收入。在这样的商业模式下,商品的价格会越来越低,传统企业获取的利润也会越来越少,用移动互联网思维布局企业的发展战略已是时势所趋。
而APP作为移动互联网时代最重要的入口,自然是传统企业展开移动端布局的第一步。为了更好地服务于传统企业,中国最大的APP开发服务商英迈思移动开启了行业化战略,将企业细分为教育培训、汽车服务、酒店旅游、时尚服务等十一个行业,形成行业专属的解决方案,并对每一个行业都进行季度性的行业调研,以确保掌握最新的行业资讯,使得APP体现最新的用户需求。同时在此基础上,英迈思移动还推出了TPC可视化解决方案,在售前、开发及交付三个阶段都实现APP开发的可视化,以不断响应企业的需求变化,从而打造出最符合企业需求的APP。
在移动互联网时代,粉丝经济、流量经济已成为主要的商业模式,传统企业唯有改变过去商品销售的商业模式,用移动互联网思维布局企业的未来发展战略,打造企业专属的APP,才能不断响应消费者的需求,才能获取流量,培养忠实粉丝,实现企业的发展。
(原标题:英迈思移动:企业如何迎接移动互联网的挑战)