北京
从“吃饱”到“吃好”，从“吃什么”到“值得吃什么”，消费者对于餐饮消费的需求正在发生变化。
如今，点外卖已经不只是解决一顿饭那么简单，也不再只是关注送得快不快、价格便不便宜。随着外卖逐渐成为日常生活中的一种消费习惯和生活方式，消费者开始更加关注餐品本身的品质、口味和体验——干不干净、好不好吃、是否值得选择，正在成为新的消费考量。
在这一趋势下，京东外卖“宝藏小馆”正式面向全国350个城市上线，首批汇聚8万多家品质堂食餐饮小店，这是外卖行业首次大规模、集中化上线市井餐饮小店供给。通过数字化能力，京东外卖正在帮助那些长期扎根街巷、拥有独特手艺，却未被广泛看见的餐饮商家，连接更多消费者。
中国有无数这样的口碑小馆：它们没有大规模宣传，也不是热门连锁品牌，却凭借一道招牌菜、一门传承多年的手艺，成为当地人的味觉记忆，甚至是一座城市的文化符号。
但长期以来，这些餐饮小店面临一个共同挑战——味道很好，却难以被更多消费者发现。它们拥有好吃的菜品，却缺少被连接、被发现的机会。
京东外卖“宝藏小馆”希望解决的，正是这一行业痛点。通过平台数字化能力，将散落在全国各地的品质餐饮小馆呈现在消费者面前，让消费者不只是找到“附近能吃什么”，更能发现“这座城市有什么值得吃，而且吃了还想吃”。登录京东APP“秒送”频道，点击“宝藏小馆”标签，即可解锁周边的特色餐饮。同时，也可以通过“京东真榜”中的“宝藏小馆榜单”，寻找城市里的热门菜品。
“我从小就在这家店吃沙茶面，味儿正。”来自厦门的陈先生这样介绍家附近的一家宝藏小馆-童佬沙茶面。小时候放学后，一碗热气腾腾的沙茶面，就是记忆里最熟悉的家乡味。多年过去，老板依然守着祖传手艺，南洋沙茶古方和闽南风味没有改变。“以前朋友问我哪里能吃到最地道的厦门味道，我都会带他们来这里，朋友说好吃到吃了还想吃！现在打开京东外卖，就能看到这些好味道，感觉藏在街巷里的宝藏小馆被更多人看见了。”
“第一次来到一座陌生城市，最怕不知道吃什么。”来自外地的游客李女士分享了自己的体验。每次到一个城市旅行，她都会打开京东外卖，通过“京东真榜”中的“宝藏小馆榜单”寻找本地热门美食。“相比盲目搜索，我更愿意参考当地人认可的味道，宝藏小馆榜单让我快速找到对的餐馆，也能更好地体验一座城市的味道。品质有保证，味道也确实地道，吃了还想吃！”
对于消费者而言，“宝藏小馆”打开了一张城市美食地图，让更多隐藏在身边的好味道有机会被发现；对于餐饮商家而言，它为众多长期经营、品质过硬、味道正宗的市井小店提供了更多曝光机会，突破地域限制，获得更多消费者关注。
福州商家惹泡粉・紫溪粉，传承源自清乾隆年间的古法发酵技艺，是客家移民饮食文化与闽地传统风味融合的代表，凭借独特酸香口感深受本地食客喜爱。作为一家坚守传统手艺的古早味老店，商家长期依靠街坊口碑经营，但线上运营能力有限，特色风味难以被更多消费者发现。老板感慨：“上线京东外卖“宝藏小馆”后，平台通过流量曝光、运营扶持、智能餐箱配送等数字化能力，帮助老店拓展线上生意，如今外卖订单较上线前增长2-3倍，线上曝光也明显带动了线下客流，肉眼可见进店的人变多了。另外，还有不少消费者看到店门口“京东严选-本地特色”的宝藏小馆灯箱后专程进店，感受到了京东品牌背书带来的影响力。”
业内认为，随着消费需求不断升级，外卖行业正在进入一个新的阶段。未来的平台竞争，不仅是配送速度和价格优势的竞争，更是品质消费体验和供给能力的竞争。谁能够发现更多品质商家，连接更多稀缺餐饮供给，谁就能更好满足消费者不断升级的需求。
京东外卖“宝藏小馆”的推出，探索了一条新的行业路径——让外卖不只是餐食配送平台，更成为发现中国美食、连接餐饮生态的重要入口。从街巷老店到城市名片，从地方味道到全国共享，那些“藏起来的好味道”，正在被京东外卖宝藏小馆发现。
