拓新局 第十六届中国玩具婴童产业大会暨中国授权行业年会召开

（原标题：拓新局 第十六届中国玩具婴童产业大会暨中国授权行业年会召开）

  3月26日-27日，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第十六届中国玩具婴童产业大会暨中国授权行业年会（以下简称“大会”）在苏州召开。大会以“新质驱动强内核·品牌引领拓新局”为主题，汇聚政经企界48位嘉宾，解读政策趋势、发布行业报告、探讨创新理论、交流实战经验。

  本届大会，工业和信息化部消费品工业司二级巡视员肖杜宇，文化和旅游部产业发展司处长刘恋，国家市场监督管理总局认证监管司处长李敬超，国家市场监督管理总局质量监督司一级主任科员陈遥，海关总署商品检验司二级主任科员刘雪玲，中国玩具和婴童用品协会梁梅会长、张瀛会长，广东东莞、澄海，浙江云和、平湖，河北平乡、广宗、曲周、白沟新城，江苏扬州、宝应，陕西安康，湖北汉川，山东高密等特色产业集群的政府领导出席。超1000位来自全国各产区玩具、潮玩、婴童用品、学前教育和IP授权相关领域生产商、品牌商、授权商、渠道商和连锁店的决策人参会。

  文化和旅游部产业发展司处长刘恋在发言中表示，品牌授权链接着文化创意和实体经济，是实现“文化价值、经济价值和社会价值三重统一”的关键引擎。对于行业发展，她提出三点意见：一要坚持正确导向，守正创新；二要坚持创意赋能，科技驱动；三要坚持融合发展，开放合作。她希望行业同仁共同探寻面向未来的发展之路，为把文旅产业打造成为支柱产业贡献力量。

  二、数据看趋势

  韧性应对大势、战略不容有误

  在本届大会上，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅发布了《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2026年中国授权行业发展白皮书》，为企业发展提供决策依据和参考。

  《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2025年，中国玩具（不含游戏）出口额为348.1亿美元，比上年下降12.7%，比2020年增长4.0%。中国玩具（不含游戏）对德国出口额比上年增长3.2%，增幅在出口额TOP10目的地中最大。2025年，中国玩具（不含游戏）进口额比上年增长18.7%，近四年首次回升。2025年，玩具（不含潮玩）国内市场零售总额为1035.3亿元，比上年增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%；婴童用品中，2025年，儿童安全座椅国内市场零售总额为60.2亿元，实现10.1%的双位数增长；儿童推车国内市场零售总额163.7亿元，比上年下降3.6%；奶瓶国内市场零售总额为72.5亿元，比上年减少1.5%。

  白皮书中的数据令著名经济学家，中国社会科学院学部委员，中国社会科学院大学国际政治经济学院院长张宇燕直呼“超乎想象”。他在发言中援引国际货币基金组织的预测：全球经济增长面临下调压力，并强调当前国际环境和“十四五”规划时相比更加严峻。但中国经济韧性十足，而这份韧性正是来自包括在座企业家在内的实干努力。

  他指出，在当前大势之下，企业需要有正确的战略认知，因为如果“方向性、战略性判断出现了失误，其他事情做得越漂亮、越完美，错得就越离谱”。

  王永围绕“以品牌韧性重构企业增长的确定性”展开分享。他指出，在充满不确定性的时代，品牌增长的答案不在外部的风口，而在内部的根基，即品牌是否具备穿越周期的韧性。

  王永强调，行业的新质生产力与强内核是新内容+新体验+新连接的全面革新。竞争逻辑应从同质化内卷转向用户至上，并提出了四重升维路径：以透明供应链重建信任的信任升维、将流量转化为可运营用户资产的资产升维、将品牌健康度置于GMV之上的运营升维，以及重构场景创造情感共鸣的体验升维。

  他认为，未来十年是中国品牌全球化的黄金十年，中国品牌出海正从“卖货”转向“输出生活方式、价值观和审美”。最后他强调，品牌韧性不是一蹴而就的爆发，而是日复一日的进化。因为品牌如长跑，唯有进化才能领先。

  王岑在分享中表示，中国经济正在经历调速换档期，企业成功的关键不在于更努力，而在于“谁能很早抓住趋势”。

  一方面，拥抱科技已经不是选择题，而是必答题，企业应思考如何更好地将科技基因融入产品与组织，这也是提升企业估值的重要手段。与此同时，出海是中国品牌全球化的必然趋势，中国品牌国际化的黄金时代已经开启。

  另一方面，在理性化趋势明朗的当下，企业增长需关注以下方面：性价比正在成为重要发展引擎；健康消费比如银发经济的崛起正在开辟全新赛道；情感陪伴与精神消费需求蓬勃，推动IP与内容进入黄金期；平价娱乐也在快速增长，满足大众减压与即时情绪价值；而新兴生活方式则不断孕育细分市场的品牌机遇。

  高瑞玺指出，Z世代已成为市场消费主力，他们是独生子女、数字原住民，面临较大压力，其消费动机已从功能满足转向情绪价值、圈层社交、爱宠文化三大核心情感需求。品牌需要深刻理解并回应这些需求，才能与新一代消费者建立深度连接。

  基于此，“圈层营销”成为高效触达目标客群的关键路径。品牌应深入特定兴趣圈层（如二次元、游戏、追星等），通过创造归属感、仪式感和沉浸式体验，与消费者产生共鸣。同时，IP联名是实践圈层营销的有效手段，但成功关键在于：创意为王，设计差异化、懂粉丝的周边产品；细节制胜，在产品和体验中充分尊重IP设定；精准踩点，敏锐捕捉IP热度周期并快速响应。

  高瑞玺以DQ的实战经验为例，强调品牌与年轻人的沟通本质是情感与文化的共鸣。不能仅停留在表面合作，而需真诚理解其圈层文化，通过有创意、有诚意的产品与体验，实现深度绑定，从而在情感层面赢得他们的长期认同。

  赵一鹤认为，AI正从工具演变为消费生态的核心引擎，深刻重构“人货场”。其价值在于两端赋能：对消费者，实现智能推荐、内容生成与虚拟试用；对品牌，则助力用户洞察、精准营销与产品创新。消费决策逻辑正从“人找货”向“情绪找人”演进。

  在此背景下，情绪价值成为超越功能参数的关键增长驱动力。赵一鹤介绍了精细的情绪模型，将消费情绪分为生理驱动、社会比较、自我超越三层，细化为72种标签，以精准捕捉消费动机。同时，兴趣消费（为悦己、社交资本、身份认同付费）呈现圈层化、社交化、情绪化特征，其背后是“小情绪”（具体、高频、强行动）与“小场景”（真实、可数据化、强解决方案）在驱动新的营销方法论。

  聚焦玩具潮玩行业，赵一鹤认为其核心是以精神消费为主的“悦己经济”，并呈现四大趋势：收藏化、IP化、互动化、情绪化。品牌需围绕明确的情绪价值主张构建产品矩阵，从而在情感层面与消费者建立深度连接，开拓广阔市场空间。