290亿白酒大佬卖啤酒，88元一瓶“牛市”！

都知道今年白酒行业日子不好过，万万没想到，珍酒李渡率先扛不住了！

近日身家290亿元的珍酒李渡的董事长吴向东亲自宣布进军“超级啤酒”赛道，定价高达88元一瓶，并取名为“牛市”。

白酒大佬跨界卖啤酒

8月4日，珍酒李渡董事长吴向东在其个人视频号宣布，其将推出一款名为“牛市-NEWS”的“超级啤酒”，将于8月8日正式发布。他介绍，过去大家会基于悦人喝酒，后来会悦己喝酒。而推出这款啤酒，就是要把“悦人悦己喝酒的生活方式”带给大家。

吴向东在其发布的视频中透露，这款产品是公司耗时三年全力打造的高端精酿啤酒。

8月7日，珍酒李渡相关负责表示，该啤酒产品精选加拿大、澳大利亚的两棱大麦芽和德国、比利时的高级酵母。产品将以375ml铝瓶装亮相，零售标价为88元/瓶。公司目前正火热招募线下一级代理商和线下团购商。

值得一提的是，这并不是吴向东首次涉足啤酒行业。2018年，东北往事商贸董事长王笑卓推出了自有啤酒品牌辛巴赫精酿，吴向东旗下的金东投资正是股东之一。天眼查平台显示，辛巴赫精酿的母公司黑龙江辛巴赫啤酒股份有限公司的股权结构中，金东投资持股比例约为18%。

业内人士分析，白酒大佬下场做啤酒，一方面是基于当前精酿啤酒市场的火热，另一方面也是由于当前白酒市场动荡调整，珍酒李渡上半年业绩下滑，其在销售旺季推出啤酒产品或能推动一波销量。

高端啤酒市场，早已是巨头林立。百威亚太、雪花啤酒等龙头，都面临着不同程度的挑战。跨界新玩家珍酒李渡能否立足，尚为未知数。

上半年盈利预计大跌4成

白酒业今年日子不好过，这是众所周知的。珍酒号称贵州酱酒三巨头之一，如今也难以抵挡市场下行的压力。

8月5日，珍酒李渡在港交所发布盈利预警公告：集团预期2025年1-6月录得的收入约为人民币24.0亿元至人民币25.5亿元，同比下降38.3%至41.9%。根据国际财务报告会计准则，2025年1-6月股东应占净利润预期下降23%至24%；经调整净利润预期下降39%至40%！

这是珍酒李渡上市以来最惨淡的成绩单，犹如一记响雷，震动了整个白酒行业，更是将整个白酒行业结构性危机的现实，赤裸裸地展示在公众面前。

珍酒李渡在公告中坦言，业绩波动主要受到上半年商务、宴请和送礼场景减少的影响。

其实，去年珍酒李渡的业绩就疲态尽显。2024年年报数据显示，公司实现营业收入70.67亿元，同比仅增长0.5%，几乎陷入停滞状态；净利润方面，股东应占净利润为13.24亿元，同比大跌43.1%，业绩不尽如人意。

在营收增长缓慢的同时，珍酒李渡的存货规模却持续攀升，库存压力日益增大。自2020年以来，存货余额从17.37亿元一路跃升至2024年的75.03亿元，四年间增长了57.66亿元。2024年存货超过全年营收（70.67亿元），表明库存积压已比较严峻。存货周转天数从2020年的517天升至2024年的855天。这些数据都说明，公司产能扩张后，市场动销不力已成为不小的挑战。

当然，今年白酒市场的疲软，不止珍酒李渡一家。

根据6月份中国酒业协会联合毕马威发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示：2025年1-6月，59.7%的酒企营业利润减少，50.9%的企业营业额下滑，客户数与客单价减少是主要原因；行业平均存货周转天数达900天，同比增加10%，60%的企业面临价格倒挂，800-1500元价格带倒挂最严重，中低端价格带（100-300元）成为动销主力。

该报告进一步披露：2025年上半年，白酒行业量价齐跌，费用上升。从行业看，批价震荡下行，库存压力持续发酵！

部分内容参考自：深蓝财经、海报新闻等