董明珠自曝“已找到接班人”，可能是谁？

据报道，2月20日，《酌见》栏目发布了董明珠与俞敏洪对话片段，董明珠在节目中说：“已经找到格力接班人，有三四个预备人选。”

对话中，俞敏洪表示，“这个接班人的事情真是一个令人很严肃的话题，我到现在为止，其实新东方也没找到接班人。”

董明珠“接班人”备受关注

实际上，已经70岁的董明珠，退休与接班计划一直备受市场关注。在近两年，董明珠也多次回应相关问题。

2024年6月28日，格力电器召开2023年年度股东大会时，董明珠就表明了退休态度，她说，“企业要可持续发展，就不能急功近利。我们对每个产品部件的要求都非常严谨，一直把质量摆在第一标准。明年换届也许我会退休，但给后面人留个烂摊子可不行啊！”

格力电器本届董事会是于2022年2月底开始任期的。也就是说，格力电器将在今年迎来董事会换届选举。已经年届古稀的董明珠是否继续担任董事长一职，一直是资本市场的热议话题，答案将很快揭晓。

董明珠也曾多次公开表示，必须要慢慢培养接班人梯队。对于自己是否退休、何时退休，则一直没有下定论。

在2024年12月底的访谈中，董明珠表示可以不退，有人希望她退休，退了对手就少了一个。董明珠直言，“我所有的股民都不会让我退，想让我退的人不是股民，更不是我的员工。”

在2024年6月召开的格力电器年度股东大会上，董明珠主动提及了自己退休的话题，“企业要可持续发展，就不能急功近利。我们一直把质量摆在第一标准。明年换届也许我会退休，但给接班人留个烂摊子可不行。”

随着格力电器副总裁庄培、副总裁兼总工程师谭建明去年相继退休，目前在格力电器董事、副总裁级别的高管中，哪几位可能是董明珠看中的“苗子”？

从管理层团队看，格力电器董事、副总裁邓晓博今年50岁，目前没有再兼任公司董事会秘书，他曾推动格力电器收购盾安环境、双方资源整合的事宜。格力电器董事、党委书记张伟，今年49岁，近期格力在国内多地设立的数字科技公司均以张伟为法定代表人。

此外，格力电器副总裁舒立志，今年55岁，曾任国家审计署武汉特派办副处长、处长。格力电器副总裁方祥建，今年47岁，是格力电器质量管理方面的负责人。

不过，有业内资深人士向第一财经记者分析认为，董明珠在今年格力电器董事会换届中“不可能让位”。

强化个人IP

格力电器中的董明珠烙印是不断被增强的。

近日，不少网友在社交平台中晒出“董明珠健康家”的图片，这并不是董明珠另立门户的新项目而是此前的格力电器门店在近期完成了“品牌改造”。据微信公众号“四川格力电器”，2月13日在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。

格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

图片来源：四川格力电器

据蓝鲸新闻，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成相关改造。除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。记者询问直播间主播，主播回应称直播间是格力官方直播间，账号名称是近日刚更换的。

早在2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，彼时沉浸于河雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。而后来比起销量，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事流传更广。

2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠个人审美趣味主导格力的一大案例。

2024年1月，格力电器旗下的一款玫瑰空调，引发网友争议，被吐槽90年代的审美，“又丑又土”。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠回应：“玫瑰空调”的设计，实际上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽说董明珠好土，各种人站在不同的维度来评价。要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。

如今董明珠的名字更是直接取代“格力”写进了门店招牌。从商业发展历史来看，个人IP进入企业虽然并不鲜见，但是职业经理人的名字如此凸显却较为罕见。对于一个上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密码”还是“隐患”呢？

参考资料：  《将个人IP与线下专卖店捆绑，董明珠退休话题再成市场焦点》；21世纪经济报道

《格力电器变“董明珠健康家”，70岁的董明珠再度强化个人IP》；蓝鲸新闻

《董明珠逆天发言！现在她退休，“格力”就没了》；深蓝财经