李宁体育半年营收140.19亿元 “中国李宁”品类进入调整期

体育用品公司李宁体育近日披露2023半年业绩。截至6月30日，其公司总收入达到140.19亿元，较2022年同期上升13.0%。由于费用率略升，政府补贴等其他收益下降，李宁公司权益持有人应占净溢利同比下滑3.1%至21.21亿元。

核心数据毛利率方面，财报显示，因电商促销竞争加剧及渠道结构变化，李宁集团整体毛利率较去年下降1.2个百分点至48.8%。董事会决议派发截至2023年6月30日六个月的中期股息36.20分人民币。

从各渠道收入来看，直营零售门店、经销商批发业务分别同比增长22.3%、13.9%，电商收入增速仅为1.7%。由此在整体销售渠道收入占比方面，直营、批发分别提高了1.8、0.5个百分点，电商占比则下降了2.9个百分点。

对于今年上半年业绩和渠道收入的表现，李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜在财报会上指出，疫情缓解后，消费者线下消费频度和力度加大，线上购物热度有所下降，为了保持流水不受影响，李宁公司适当加大了零售折扣。“过去几年，公司电商折扣率和利润率均保持良好状态，去年第三季度以来的业绩表现，目前符合管理层预期，属于正常水平”。

另一个核心指标门店数量方面，在经历2022年大幅开店后，李宁牌门店在今年上半年有所收缩。财报显示，相较于去年年底，截止6月底，李宁经销商门店净减少121个至4744家，李宁直营门店减少7个至1423家，儿童品牌李宁YOUNG则净减少27个至1281家。

钱炜表示，公司对于门店数量并无执拗的目标，希望持续开设高效大店，加大港资等优质购物中心、集团性奥莱渠道拓展，加速关闭低效亏损门店，“我们不希望单纯扩大门店数量来获得业绩增长，更多追求单店店效提升，要持续关注客流、成交率、折扣率等关键零售指标，每周都去盘点和改善。”

值得注意的是，李宁的战略方向或许正在悄然发生变化。在今年中报中，李宁公司在前景展望中改了些表述，首次提出要“持续提升专业产品的占比”，营销层面也不再提“为专业产品注入时尚元素”，转而表述“成为消费者首选的专业运动品牌”。

据网易财经了解，2018年，“中国李宁”登上纽约时装周，随后“时尚”的中国李宁开始受到年轻人的追捧，甚至一度“中国李宁”成为国潮的代表之一。但在疫情的影响下，国潮对销售的拉动逐渐失灵，整个行业出现增速放缓。与之相对的，是耐克、阿迪达斯在中国市场的回暖。

在财报沟通会现场，李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜向网易财经指出，专业与时尚是树干和枝叶的关系。夯实树干，丰富枝叶，这是李宁品牌对产品线的策略和重点。“尽管枝、干都是不可或缺的组成部分，还是以专业运动为主。”

据钱炜介绍，“中国李宁”品类目前正处于重新搭建和调整过程中。“中国李宁”品类未来要追求的不是单纯的快速、规模性的增长，而是把它变成能够可持续增长和健康发展的产品线。“中国李宁的门店在不断减少，目前总共有269家门店，其中直营门店119多家，经销商150家”。

对于全年目标，李宁公司首席财务官赵东升向网易财经表示，预计全年营收、净利润率两项指标，继续维持10%-20%的中段增长目标。“目前公司全渠道存货周转月数为3.8个月，处于健康水平。截止6月底，公司账面现金余额为192.24亿元，较2022年底净增加1.75亿元”。

（陈俊宏）