年轻客流持续增长，赛事IP如何吸引地标商圈注意力

（原标题：年轻客流持续增长，赛事IP如何吸引地标商圈注意力）

7月22日-23日，要疯淘金联赛（郑州站）第二阶段的城市预选赛在郑州丹尼斯大卫城火热开打。篮球知名IP赛事与地标商圈的结合，再度引发现象级热潮，现场吸引了超过上千名年轻消费者驻足观看。而回顾

6月10日要疯联赛登陆西安老城根G park的超级火爆场面，不难发现，体育赛事IP为商场赋能的魔力，那么它的逻辑和背后成功的秘密究竟在哪？

当下，在广大商圈经营者的心中，如何做好场景体验式消费，如何创造属于自己的差异化标签，如何在线下购物和休闲场景中提供强有力的持续增长动力，成为国内众多商场经营者长期思考的方向。而安踏要疯与老城根G park、丹尼斯大卫城等地标商圈的强强联合，也为激活商场活力提供一个“全新思路”。

以要疯为代表的赛事IP，成为商场引流刺激消费的“金钥匙”

7月23日，要疯淘金联赛（郑州站），还邀请到曹芳和林坤参与其中，更是吸引了职业俱乐部的鲁超和学院派球员安云鹏、李连杰和曹鹏等球员的加入。经过2天的激烈的角逐，最终由林坤率领的要疯紫队以100：77力克曹芳率领的要疯黑队，拿到第二阶段城市预选赛的周冠军。

创立于2017年的要疯篮球赛在今年升级为要疯淘金联赛，经过7年的蜕变，已成为国内草根篮球赛事的典型代表。那么对于商场而言，体育赛事IP如何让商场消费赋能呢？有商业专家已经发现赛事IP和商场瞄准的都是年轻的时尚潮流群体，这就为二者的合作奠定了基础。

相比商场其他场景和体验产品的方式，以安踏要疯为代表的赛事IP，不仅具备很强的社交属性，还具有激情、热血、青春、活力的标签，并且能够为消费者提供丰富多彩的体验，同时还可以通过场景化的打造增加年轻消费者的停留时间、获得更多的客流和消费体验，这也反向推动了要疯淘金联赛的影响力，以及安踏要疯等系列产品的销售。

值得一提的是，要疯球员的探店活动更是吸引了当地上百名年轻粉丝蜂拥进入丹尼斯大卫城中的安踏店铺，球迷的互动环节更是瞬间点燃整个商场的氛围。

赛事IP撬动品牌商业价值，实现双赢

对于商场来说选择一个长期且稳定的赛事IP至关重要。以往商场引入篮球赛，赛事周期很短，办几天就结束了，无法满足年轻消费者的观赛需求。而要疯经过七年时间的打磨，本身具有高关注度和高流量的优势，而今年全新升级后的要疯，赛制周期更长，从一个活动IP成为了一个扎根城市10周的联赛，能够有效的帮助商场持续引流，打造年轻人时尚潮流与热血激情的聚集地。

赛事IP进入商场的模式，同样也让来到商场的消费者有了更好的体验，在休闲购物的同时还能看到精彩的比赛，不仅满足了消费者购物外的休闲需求，增加了消费者在商场停留时间和潜在消费机会，还丰富了城市体育文化与生活的场景体验。

一座城市，一个概念店，一座球场，通过集结城市篮球社群，为篮球爱好者提供更好的产品与服务体验。更丰富的体育赛事、更精细化的社区运营、更好的体验场景、更高效的篮球服务，打造了要疯针对商圈的全新业态。

要疯淘金联赛为商场持续引流，赛事期间年轻客流量持续增长

从数据对比层面来看，要疯赛事进驻商圈后，年轻消费者增加，停留时间更长，直接拉动了商场效益。郑州丹尼斯大卫城企划部负责人林江先生提到“今年的要疯淘金联赛已经进入到第六周，要疯给大卫城带来了很多年轻客人。按照我们的估算，要疯赛事期间，年轻消费者停留在商场的时间增加了约1小时，每天增加3000-5000的年轻客流，因为大家发现除了吃喝购物娱乐，还可以参与并观看高质量的篮球比赛。而这些年轻客人直接对商场的餐饮、茶饮和其他娱乐等方面的经营品牌带来效益。“可以说，“赛事+商场”的模式不仅带动了生活服务方面的消费复苏，还为社会消费需求的提升注入了更多动力。

成功的赛事IP蕴含着文化价值、社会价值和经济价值，郑州-丹尼斯大卫城、西安-老城根Gpark、成都-成都万象城、重庆-龙湖时代天街。这是今年安踏要疯淘金联赛精心布局的四个城市，通过赛事IP帮助商业综合体聚集年轻消费力，围绕“青年社交”打造“运动潮流聚集地”。未来，要疯将继续深耕一二线城市，与商圈探索出一条新的商业合作模式，用“要疯盒子”的概念，完善店铺体系、升级服务，以专业性陪伴每一位篮球爱好者。通过“每周联赛”打造当地篮球社群交流、竞技的全方位平台，以此来激发活力。相信接下来安踏要疯淘金联赛将为品牌及商业带来巨大的流量，形成多维度、多元化的消费业态及场景，在持续发展之下或将演变为一种新的生活方式，拭目以待。