个人经济体：既是新经济，又是新文化现象

新年头一天晚上，罗振宇2023年度“时间的朋友”跨年演讲在深圳龙华上演，主题是“这个思路有启发”。我也希望这个“个人经济体”思路有启发，帮助人们从全新的视角来看待广大个体的就业和创业。

《个人经济体：如何抓住时代红利，成就个人财富人生》 王万军 罗毅 彭甜甜著 广东经济出版社

有趣的“个人经济体”现象

罗振宇每年的跨年演讲会，对他的粉丝来说，是一场别具一格的“知识春晚”，而对罗胖自己来说，则是一场财富饕餮大餐。

2021年岁末，因为疫情，他只能面对12000个空座位进行跨年演讲。但当晚在线观看人数达到了上千万人，第二天更是全网霸屏，受众过亿。收入则达到了4300万元，其中赞助商收入3300万元。

我发现，这是一个有趣的经济现象。

2021年“双十一”预售首日，李佳琦的成交额达到106.53亿元，相当于一家成规模的A股上市公司全年的营业收入。自2018年至2021年6月，罗振宇四场“时间的朋友”跨年演讲的收入已高达2.08亿元。樊登读书2020年的营收是10亿元左右，据说通过资本运作，樊登3年赚了50亿元。这些巨量的数字，全部维系于个人，而不是企业。

这就是“个人经济体”的力量——既不同于“个体经济”，也不同于“企业”。正如著名财经人文观察家秦朔对《个人经济体》一书的评价：“‘个人经济’自古就有，而个人能够成为‘经济体’，则是在现代社会，经由全球化、信息化、服务化、IP化、社交化、平台化等的助力之后，形成的一种新经济与新文化现象。”

那么，到底什么是“个人经济体”呢？我们为了这个定义，可谓大费周章，毕竟，关于“个人经济体”的论述，没有任何参考，我们尝试系统化论述这个新经济和新文化现象。

现象背后是社会生产关系的变革

著名趋势学家杰米里·里夫金在《零边际成本社会》里做了很好的解答。《零边际成本社会》一书中，第一章便是《伟大的转变：从市场资本主义到协同共享》。里夫金把经济模式分为“市场资本主义”模式和“协同共享”模式。在市场资本主义时代，经济活动依赖的是高昂的金融资本，以此去购买土地、建设厂房、添置设备，并组织大量的人工进行生产。这让个人必须依附于组织。

但在协同共享的社会，这一切发生了变化。越来越发达的物联网、通讯媒介、运输机制及其智能化发展，且能利用算法提高工作效率、提高生产力，这让个体获取社会资源组织生产的边际成本越来越小，甚至趋近于零，让没有多少资本甚至零资本的个人链接所需的社会生产资源有了无限可能。人们可以不再依赖组织的力量，个体组织生产要素成为可能。

个体就业创业全新视角

这无疑为个体就业创业提供了全新的视角。每一个时期都有该时期独特的社会红利。《个人经济体》旨在发现当前时代的社会红利，并且告诉人们，在这个协同共享的社会，我们每个人都可以用极低的边际成本去链接所需的社会生产资源，从全产业链角度去组织生产和经营，让自己成为“个人经济体”。

这远远超越了“个体经济”“灵活用工”等传统概念范畴，而是一种全新的视角，极大地拓宽了个体创业的视野、提升了个体的经济能量。希望“个人经济体”概念的提出给个体创业带来一种全新的局面。

正如国家发改委原副秘书长、经济学家范恒山所说：“个人经济体具有鲜明的新时代印记。这种基于科技成就与组织模式创新的经济形态，为创业者提供了十分优厚的社会红利。对典型案例的剖析及成功经验的总结，不仅有利于转换社会就业观念，也能为这种经济形态的拓展、支托、规范和管理提供有益参考。这也许就是本书的价值所在。”

（作者为财经作家、社交商业战略顾问 王万军）