网易首页 > 网易财经 > 正文

欧阳娜娜自创服装品牌翻车:成本60元浴袍卖988元

0
分享至

近日,被称为娱乐圈新生“四小花旦”之一的欧阳娜娜自创推出生活方式品牌“nabi”,却因产品定价过高引发争议,被指“割粉丝韭菜”。有业内人士表示,“其品牌店内一件定价988元的纯白浴袍实际成本仅约65元,一般电商平台售卖市场价不超过300元。”

随着粉丝经济发展,明星们开始自创服装品牌、开拓潮牌领域,依托自身流量及粉丝效应实现盈利,但随着近年明星塌房事件频发,明星自创品牌的吸引力开始下滑,除去固定粉丝圈,明星服装品牌想打开更多消费者阶层变得不再容易,设计、用料、性价比成为了明星光环以外消费者更加关注的问题。

据报道,欧阳娜娜主打精致舒适生活方式的自创品牌“nabi”,其中售价988元一套的纯白睡衣和浴袍因定价太高引发热议,有网友高呼“太贵买不起”、“有钱人和穷人都不买,专坑粉丝系列。”、“产品最高定价988元,999才包邮,算盘打得叮当响。”、“粉丝年龄层真的消费的起吗,性价比好低。”

从产品用料看,该品牌的产品多以聚酯纤维材质为主,其中备受争议的睡衣套装外部面料显示为100%聚酯纤维,内衬为72%棉和28%的桑蚕丝;浴袍面料显示为86%聚酯纤维、13%粘纤与1%氨纶。

一名江苏淮安纺织工厂负责人表示,聚酯纤维俗称涤纶,是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例,聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克,浴袍成本价大概在50元/件。“即使是混合了棉、蚕丝等面料,涤纶混纺产品的真实成本造价,也不会太贵。”

据了解,明星自创品牌大都由工厂代工生产且流程简单,上述业内人士表示,一般会在明星品牌现有产品上加上品牌LOGO,或需设计的图案,收费是在产品裸价的基础上根据设计加钱,而LOGO的大小、位置、图案复杂程度都影响定价。“nabi”的代工方式是最简单便宜的,无需花纹设计,仅需绣上LOGO。

其还指出,“nabi”的浴袍用料基本为聚酯纤维,一件生产成本约60元,加上品牌LOGO约65元/件,加上包装设计、品牌授权,普通品牌在电商上售卖的市场价一般不超过300元。

也有品牌运营人士表示,网红、明星的品牌一般会在设计和推广营销上有不少支出,明星本身的流量也让其品牌有了溢价力,像谢娜曾创立的潮牌HUANXING一件没有复杂设计的纯色外套可标价800多,刘嘉玲自创品牌的裙子标价在5000元左右,明星产品的定价多为粉丝情感投资价值,而不是从产品成本和市场经济出发。近年来也有部分明星创立的品牌定价趋于平价化,例如薛之谦的Dangerouspeople、白敬亭创办服装品牌GOODBAI等定价都在100-400元间。

对比市面上同品类产品的售价看,由王一博代言的“蕉内品牌睡衣,用料页面显示未为100%聚酯纤维的两个热销款售价分别为259元、359元。

欧阳娜娜曾代言过的品牌Ubras官方旗舰店中,和虞书欣同款、用料为100%聚酯纤维的睡衣套装定价为339元,和刘雯同款的睡衣套装,用料显示为聚酯纤维92%、聚酰胺纤维(棉纶)7%、聚氨酯弹性纤维(氨纶)1%的睡衣套装售价为269元。

从明星品牌的售价和销量对比看,余文乐创立的品牌Madness均价在500以上,官网销量最好的灯芯绒长裤(849元)月销量为46件,其次为长袖印花T恤(499元)月销量为36件。定价相对低的明星品牌在销量上则更好,例如陈赫创立的TIANC均价在200-300元,其天猫旗舰店内销量较好的羊羔毛外套(389元)和卫衣(299元)月销量分别超400件、300件。而薛之谦的Dangerouspeople售价在100-300元,受众面更广,销量大都能上千。

目前,“nabi”在其官方小程序上售的8件“云朵胶囊新系列”产品,除了浴袍和睡衣套装外均已售罄。

值得注意的是,欧阳娜娜并非“nabi”品牌的股东,天眼查显示,“nabi”关联公司为上海娜比文化科技有限公司,成立于2022年8月17日,法定代表人为胡文玲,由一家香港公司全资持股,欧阳娜娜未持股及担任公司职务。

相关推荐
热点推荐
色贪裴洪泉:用职权潜规则美女律师,最终栽在貌美的姐妹花手中!

色贪裴洪泉:用职权潜规则美女律师,最终栽在貌美的姐妹花手中!

古书记史
2023-02-07 12:33:52
“脱光脱得净,脱得一点都不剩!”农村低俗表演为何不休不止?

“脱光脱得净,脱得一点都不剩!”农村低俗表演为何不休不止?

遇见文学
2023-02-04 10:16:49
19年过去了,杨振宁表示将全部财产给翁帆,网友:她终得到想要的

19年过去了,杨振宁表示将全部财产给翁帆,网友:她终得到想要的

橘子大娱社
2023-02-08 16:43:52
内维尔谈曼城:当他们收入超曼联皇马时,就已经有点不对劲了

内维尔谈曼城:当他们收入超曼联皇马时,就已经有点不对劲了

直播吧
2023-02-09 00:37:04
看到韦副市长和戴局长的水杯,这个细节透露出了他俩早晚会出事

看到韦副市长和戴局长的水杯,这个细节透露出了他俩早晚会出事

凡凡娱乐啊
2023-01-21 23:31:33
杨幂王俊凯疑似塌房发文辩诉,放话两人相差12岁,算正常恋爱!

杨幂王俊凯疑似塌房发文辩诉,放话两人相差12岁,算正常恋爱!

豪豪路飞
2023-02-07 14:28:16
哪有只准你炸别人,别人不准炸你的道理!乌军轰炸莫斯科

哪有只准你炸别人,别人不准炸你的道理!乌军轰炸莫斯科

深度工场
2023-02-08 15:51:13
阿里巴巴:正研发“阿里版”ChatGPT,目前处于内测阶段

阿里巴巴:正研发“阿里版”ChatGPT,目前处于内测阶段

澎湃新闻
2023-02-08 19:43:57
涉嫌严重违法!上海爱森肉食品有限公司一公职人员接受监察调查

涉嫌严重违法!上海爱森肉食品有限公司一公职人员接受监察调查

西哥哥启蒙宝贝
2023-02-08 18:42:26
原来大家又被京京再一次给忽悠了

原来大家又被京京再一次给忽悠了

凡事一定有办法13119
2023-02-09 08:10:33
被以色列一顿轰炸后,伊朗总统专机的目的地,选在了中国北京

被以色列一顿轰炸后,伊朗总统专机的目的地,选在了中国北京

科罗廖夫
2023-02-07 14:43:19
58岁女部长新官上任,穿着朴素难掩出众能力,学历履历叫人敬佩

58岁女部长新官上任,穿着朴素难掩出众能力,学历履历叫人敬佩

过期的童年
2023-01-28 13:50:31
再这样下去,媒体人真的要失业了。

再这样下去,媒体人真的要失业了。

深蓝财经
2023-02-08 17:49:42
东亚战云密布, 中美战争一触即发! 中国却用一个小气球破了局!

东亚战云密布, 中美战争一触即发! 中国却用一个小气球破了局!

贾小说科技
2023-02-09 00:47:58
警报!中国智能手机,历史性衰退

警报!中国智能手机,历史性衰退

奇偶工作室
2023-02-06 14:16:24
李嘉诚:生命进入倒计时,和周凯旋牵手散步,相伴余生很幸福!

李嘉诚:生命进入倒计时,和周凯旋牵手散步,相伴余生很幸福!

冯新明说说
2023-02-02 10:07:46
死灰不复的阶级和阶级斗争

死灰不复的阶级和阶级斗争

闪电要闻
2023-02-09 07:41:54
央行没有要求提供收入证明,储户也无法提供收入证明。

央行没有要求提供收入证明,储户也无法提供收入证明。

庞九林律师
2023-02-08 13:36:06
在太湖边上,我和刚相识的35岁老板娘,一夜三次,私定终身

在太湖边上,我和刚相识的35岁老板娘,一夜三次,私定终身

吃瓜乐
2023-02-08 22:35:20
乌克兰变相宣布“投降”,俄罗斯已经胜券在握,泽连斯基语无伦次

乌克兰变相宣布“投降”,俄罗斯已经胜券在握,泽连斯基语无伦次

新财迷
2023-02-07 09:37:43
2023-02-09 10:54:44

财经要闻

头条要闻

女子应聘被告知只要单身后举报公司"选妃" 老板欲起诉

头条要闻

女子应聘被告知只要单身后举报公司"选妃" 老板欲起诉

体育要闻

在拿到38388分之前,詹姆斯戒掉了曲奇

娱乐要闻

韩国影帝刘亚仁塌房 因涉毒被限制出境

科技要闻

谷歌AI聊天机器人给出错误答案 市值抹去逾1000亿美元

汽车要闻

详细体验理想L7第二排 大五座带皇后座椅

态度原创

数码
游戏
时尚
本地
亲子

数码要闻

现在电视的内存很贵吗?普遍只有4+1G,8+1G的,为什么?

梦幻西游:夫子庙炸第一神器!

时代的眼泪 仙女鞋Nicholas Kirkwood宣布关闭品牌

本地新闻

刷完《狂飙》大结局,有多少飙友只想飞去江门

亲子要闻

与人类幼崽如何进行有效沟通

无障碍浏览 进入关怀版
×