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成立产业投资基金,能否成为香飘飘破局的“金钥匙”?

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(原标题:成立产业投资基金,能否成为香飘飘破局的“金钥匙”?)

前不久,香飘飘对外发布公告,宣布公司作为有限合伙人认缴出资人民币5000万元,与上海嘉寻资产管理合伙企业(有限合伙)共同设立产业基金。这也标志着,“奶茶第一股”香飘飘如今正式杀入投资赛道。

那么,问题来了:在食品饮料行业普遍业绩承压的当下,香飘飘此举将带来哪些连锁反应,又释放了怎样的行业信号?

从“奶茶+”,到“香飘飘+”  

提起香飘飘,相信很多人首先都会想到一个词:奶茶。

作为国内杯装奶茶的开创者和引领者,香飘飘不仅占据了杯装奶茶市场的半壁江山,而且于2017年跻身“奶茶第一股”,堪称饮料行业的国民品牌。半年报显示,2012年至2021年连续10年,香飘飘杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。

面对充满挑战的外部环境,香飘飘近年来一直在积极求变:从2018年开始,香飘飘明确“冲泡+即饮”双轮驱动战略,致力于将即饮业务板块打造成第二增长曲线,Meco果汁茶上市后交出了一份颇为亮眼的成绩单。此番进军产业投资赛道,有望助力香飘飘在食品饮料领域,投资和孵化新品牌、新产品和新品类,实现从“奶茶+”向“香飘飘+”的迭代升级,进一步拓展生态版图,寻找增长新引擎。

依托资本加持,赋能业务发展

事实上,食品饮料龙头品牌进军创投圈早已成为一种潮流。

截至目前,“乳业巨头”伊利旗下的多只基金,聚焦在了矿泉水、饮料、植物奶等相关投资机会;“卤味巨头”绝味鸭脖旗下的基金,相继投出了和府捞面、幸福西饼等众多餐饮品牌;“饮料巨头”农夫山泉娃哈哈,也分别通过私募基金在创投圈“攻城略地”……这一次“奶茶巨头”香飘飘的加入,自然也成为业内关注和讨论的焦点。

从披露过相关公告的食品饮料上市公司来看,参与设立产业基金的目的,基本不外乎“深耕行业上下游”、“支持公司战略布局”、“发现潜在优质企业”等,最终是为了在产业和资本之间形成协同效应。

而在食品板看来,在深耕主业的基础上,香飘飘此番入局投资赛道,不仅可以借助资本力量投资孵化行业上下游优质企业,寻找到新的增长曲线。同时也将强化香飘飘现有产业链在营销、电商、产品等方面的能力,进一步夯实香飘飘主业的稳健发展。如果没有意外,这将是香飘飘面对剧烈变化的外部环境和消费趋势,努力破局的又一关键举措。

双向奔赴,充分发挥专业优势

食品板发现,此次香飘飘所设立的产业基金,投资方向依然为食品饮料领域,这也更有利于发挥其自身的专业优势。

回首过去的三十年,从老顽童棒冰,到杯装奶茶,再到Meco果汁茶……香飘飘一直都是食品饮料行业的一面创新旗帜,并在供应链、渠道、生产、品控、营销等方面积累了丰富的成功经验,建立了领先行业的专业优势。这既是香飘飘加入投资赛道的优势,也是其能够在食品饮料领域“点石成金”的底气所在。

此次成立产业基金,将借助“产业+资本”的力量,发挥香飘飘在供应链、渠道等方面的领先优势,赋能行业早期优质企业,双向赋能、优势互补,实现产业协同发展,为香飘飘的再次腾飞提供强大助力。

更多新尝试,更多可能性

值得注意的是,此次杀入投资赛道,香飘飘表示“要为公司未来产业布局和业务整合提供充足储备”。

事实上,过去几年通过“重研发、优渠道、次营销”的策略布局,香飘飘一直在努力抓住营养、健康的“新风口”,不断尝试赛道创新。今年上半年,香飘飘就接连推出多款瓶装饮料新品,涵盖兰芳园、Meco两大品牌,以及牛乳茶、气泡水、冻柠茶等不同细分品类。今年6月份,香飘飘董秘在回复投资者提问时表示,“公司目前正坚定地推进转型创新之路。对于新赛道、新品类、新的商业模式,公司会保持开放的态度,并充分结合自身情况与市场需求做选择。”

可以预见,加入投资赛道之后的香飘飘,将有更多的方式和机会扩展自己的业务范围,培育更多新的业务增长点,为公司未来持续快速发展提供更多赋能。更多的可能性,更多的新尝试,无疑也让业内业外对香飘飘后续发展寄予更多期待。

小结:

世界著名作家、大思想家斯宾塞·约翰逊曾经说过:“在这个世界上,唯一不变的是变化本身”。对于主动跳出舒适圈、积极寻求突破的香飘飘来说,这一次杀入投资赛道或将助力企业迎来新的发展局面,找到新的破局机会。当然,香飘飘在投资赛道将会交出一份怎样的成绩单,还有待时间和市场检验。对此,食品板也会持续关注,为大家带来跟踪报道。



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