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（原标题：一瓶饮料232种配料，这种营销噱头就别玩了｜新京报快评）
近日，一位知名演员发布的一段视频，让一款含有红橘、甜橙、草莓、猕猴桃、白萝卜、西红柿、黄瓜、小茴香、红辣椒、花椒等232种配料的气泡水进入公众的眼帘，冲上了热搜。据成都商报9月12日报道，该款气泡水名为“ISDG茉汽酵素气泡水葡萄味(汽水)”，宣传中称采用了日本ISDG品牌核心综合酵素粉，拥有“每晚入睡更轻松”“提升夜间能量的消耗”等功能。
引爆舆论后，这款气泡水的出品公司一名工作人员向媒体表示，他们添加的是一种含有232种植物元素的酵素粉，并不是真的添加了232种植物。至于为何要将232种植物元素都列出来，这位工作人员并不清楚。
销售这款气泡水的商家宣传文案称，其具有放松好梦、加速身体循环、提高基础代谢、调节人体内部环境、打造美丽体质等功效。但权威营养专家指出，这分明是妥妥的玩噱头、炒概念，“酵素”实际上就是“酶”，人体从该款气泡水中获得的有益物质十分有限，还不如吃一个苹果。与以往的‘三精水’无异，在这个饮料里，除了那些三精水成分，所谓营养成分，比瓶装饮用水还纯净，不可能实现商家宣传的效果。
应当说，不少生产企业与商家，为实现消费升级换代，生产出更具科技含量的商品与产品，但这其中也不乏一些“忽悠和噱头”。
若消费者购买这些商品，名副其实，倒也无可非议，但问题是，从现实来看，消费者为这些华而不实的“伪概念”产品，付出高昂的经济成本，到手的却是名不副实的东西。究其根源，一是，有些产品没有国家统一标准，全凭商家“一张嘴”；二是，职能部门疏于日常管理，监管不到位；此外，也有维权渠道不畅、消费者不明就里等因素使然。
花高价买到的东西，却与普通商品并无两样，对消费者而言，既会造成经济损失，也会侵犯其合法权益。特别是市场上“玩噱头炒概念”的商家，因成本低、售价高而获得巨额暴利，这不仅对社会诚信构成挑战，形成市场“逆淘汰”，也会造成“劣币”驱逐“良币”的无序竞争，损害市场经济的肌体。
显然，不能任由“玩噱头炒概念”的套路屡屡得逞，相关职能部门，对所有只卖“概念”、“玩噱头”的商家与生产企业，需重拳打击，严惩不贷，同时畅通举报渠道；消费者自身也需对此保持警惕，莫被华而不实的概念牵着鼻子走。
撰稿 / 吴睿鸫（职员）
本文来源：新京报
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