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任泽平给雷军和小米泼点冷水:不要神话他们 仍存隐忧

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(原标题:任泽平:给雷军和小米泼点冷水 )

网易财经8月12日讯  今日,网红经济学家任泽平在社交平台发文称,他非常喜欢小米的工程师文化,也十分尊重雷军的企业家励志精神,但还是想给雷军和小米泼点冷水,希望能够走得更远,以不负所托。

任泽平一共讲了五点。

第一是不要神话雷军。任泽平称,人在低谷时一般不容易犯错,人生的大错一般是在如日中天的时候。他不知道雷军身边还有多少能提出不同谏言的人,雷军自己是否还足够清醒到闻过则喜。任泽平表示,其内心对雷军是充满期待的,但不希望舆论过早捧杀。

第二是不要神话小米。任泽平表示,技术和实力是需要积累的,百年企业不是一句口号。小米能否成为国货之光,其内心是充满期待的,但不希望舆论上过早捧杀小米,希望小米有危机意识,认识自己的不足。

第三是雷军和小米是有隐忧的。任泽平认为,新能源汽车的烧钱速度可能远超其他行业,而小米造车的底气和现金流来自小米手机业务源源不断的正向现金流。全球手机行业已经进入销量下滑期,如果智能手机面临“诺基亚时刻”,小米手机还能否支撑造车。

第四是流量和影响力不属于某个人,某个企业。如果不正心正念,被流量反噬就会变得非常可怕。自媒体营销只是手段,过硬的产品力、技术实力、价值观以及远大梦想才能穿越舆论旋涡。

第五是针对武汉大学校长夸雷军是“企业家中最帅的,帅哥中最有钱的”一事,任泽平表示,其心情可以理解,但价值观值得商榷。雷军身上的闪光点是创新、企业家精神、励志精神、奋斗精神。

以下是任泽平全文:

给雷军和小米泼点冷水

首先声明,我个人非常喜欢小米的工程师文化,也十分尊重雷军的企业家励志精神,《一往无前》我看了两遍,新书《小米创业思考(审读版)》受出版社之邀我写了推荐、并且不吝溢美之词。昨天从头到尾看了雷军的年度演讲,虽然还是上半场情怀圈粉+下半场直播带货的套路,但确实讲的好,热血沸腾,励志,产品广告也做的很惊艳。那些未能打败你的,都将使你更强大。未经历失意,不足以言成功。

但是,我还是想给如日中天、全网刷屏、一边倒赞美的雷军和小米泼点冷水,希望能够走得更远,以不负所托。

1、不要神话雷军。人生的底部靠信仰,高位靠理性。人在低谷时一般不容易犯错,人生的大错一般是在如日中天的时候,觉得自己无所不能、盲目扩张,身边的人对你万众敬仰,你自己也膨胀的飘飘然,然后就离犯错不远了,我在国务院智囊机构工作过,在多家企业也工作多年,看很多企业家犯错都是在人生高光时刻。古人讲,盛极而衰,诚不欺我,因为好日子不会一直持续下去,活下去才是硬道理。最近这几年,这样的案例还少吗?还需要点名吗?哪家不是曾经比小米实力还强?多少曾经如日中天的传统企业、金融企业、互联网企业转瞬间盛极而衰,甚至轰然倒下、垂死挣扎。我不知道雷军身边还有多少能提出不同谏言的人,雷军自己是否还足够清醒到闻过则喜,但是看到弹幕刷“雷神”的时候,我还是感到担忧。至于把雷军对标乔布斯马斯克,我个人感觉差距还是不少,后两位都开创了一个全新时代,是革命性的,是全球性的,是原创性的,是必将载入史册的,咱们实事求是冷静地想想,咱们达到这个水准了吗?或者还只是一个运气比较好的模仿者、跟随者、进化者?我内心是希望中国的企业家能够出几位乔布斯、马斯克式的革命性科技英雄,对雷军是充满期待的,但不希望舆论过早捧杀,希望雷军们永不言败、永不知足、勇往直前。

2、不要神话小米。小米是性价比的极致,是工程师文化的杰作,是互联网+制造的典范,这没问题。但是,这里面原创性的东西有多少?技术和实力是需要积累的,百年企业不是一句口号,小米的护城河足够厚吗?曾经一度华为横扫5G,成为唯一能够在高端正面硬刚苹果的旗舰,却遭遇了霸权国家一轮又一轮的打压。现在高端被苹果和三星拿走,小米能否扛起大旗成为国货之光?我内心是充满期待的,但是我不希望舆论上过早捧杀小米,希望小米有危机意识,认识自己的不足,厚积薄发,执铁铸剑,重剑无锋,走向巅峰。

3、雷军和小米是有隐忧的。新能源汽车的烧钱速度,可能远超其他行业,远超想象,而且是九死一生,多少实力雄厚的财团最终被拖垮,当年风头正劲的新势力造车企业百分之九十流血而死,现在活下来的新能源汽车企业又有多少盈利,有多少能经历下一次惨烈的洗牌。在新能源汽车这个领域烧钱,几十亿投入连入场券都拿不到,几百亿才刚刚拿到入场资格,还生死未卜。更何况,新能源汽车业一样也存在诺基亚时刻,现在主流技术的锂电,未来会不会变成燃料电池了呢?变成光伏+储能了呢?未来智能驾驶会不会大规模商用改写这个行业?哪个技术路线能胜出?新能源革命,也会革新能源的命。更何况,小米造车的底气和现金流来自小米手机业务源源不断的正向现金流,但是全球手机行业的革命性创新暂告一段落,进入成熟期,进入红海期,用户也进入审美疲劳期,进入销量下滑期,智能手机会不会有一天也面临“诺基亚时刻”,那时候小米手机还能支撑造车吗?

4、流量是一把双刃剑。流量和影响力不属于某个人,某个企业,是社会的一种信任和嘱托,用来推动社会进步。如果不正心正念,被流量反噬就会变得非常可怕,今天有多少人捧你,明天就会有多少人踩你。你把公众的预期吊得太高,结果如果大失所望会不会挨骂?整体上我们这个社会还是一个成王败寇的文化,对成功者给予了过多光环,对失败者又不够宽容。打铁还得自身硬,自媒体营销只是手段,过硬的产品力、技术实力、价值观以及远大梦想才能穿越舆论旋涡,前段的营销需要后端的强大交付作为支撑,才能行稳致远。

5、题外话,武汉大学校长夸雷军是“企业家中最帅的,帅哥中最有钱的”,其心情可以理解,价值观值得商榷。一个大学推崇帅的、有钱的?不推崇读书人的士大夫精神?不推崇科学家精神?这句话你让学生怎么看?你让寒门学子怎么看?你让社会怎么看?雷军身上的闪光点是创新、企业家精神、励志精神、奋斗精神,这是需要全社会推广的,在当下尤为需要,至于“帅、有钱”还是算了吧。

最后,我水平粗浅,研究功力不足,观点和逻辑可以开放讨论。作为一名普通的经济学研究人员,祝福雷军和小米不负所托,一往无前,民营企业加油,中国加油。

雷军的低谷与手机业的自救

"人生如何度低谷,只因未读雷布斯"。

8月11日晚7点,2022雷军年度演讲正式举行,在一个小时的时间内,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军讲述了自己在人生低谷的故事。值得关注的是,在雷军讲述自己低谷故事的同时,手机行业也正经历一场前所未有的衰退危机。8月10日-11日,包括小米、三星、摩托罗拉、OPPO等厂商纷纷展开自救行动,发布了自己差异化的手机新品,以此提前抢夺下半年的手机市场。


永远不要低估风口的重要性

"创业需要一点点运气,需要对大势进行判断,永远不要低估风口的重要性。"雷军说。

雷军讲演的主题是"穿越人生低谷的感悟",讲述了他年轻时遇到的产品失败、业务崩盘、公司差点关门的困境。

1992年,金山WPS软件特别红火,几乎装在了当时的每一台电脑上,金山创始人求伯君是当时的软件英雄。但是金山面临着巨大隐忧,微软等相继进入中国市场,金山必须立刻开发一套新的办公软件才能生存下去。

金山给新项目取名盘古,希望其能在Windows平台上开天辟地。雷军称,"我们几乎把公司所有的家底都拿出来了"。到了1995年4月,WPS盘古项目终于完工,但产品上市后销量却惨不忍睹,不到预期十分之一。到了1996年初,盘古销量仍无起色,连发工资都有些困难。彼时,作为北京金山的总经理,26岁的雷军感到束手无策,"最惨的一个月账上只有十几万人民币,连发下个月的工资都非常非常困难。因为发不出工资,一宿一宿的睡不着觉"。

作为研发负责人的雷军,在中关村找了一个最大的软件店亲自站店卖货,通过几天的观察,雷军在观察中领悟到,做销售的目的不是为了给用户把道理讲明白,而是要让用户很舒服地接受。后来,他通过站点发现了一个巨大的用户需求,开发了《电脑入门》等一系列畅销软件,让金山找到了活下去的出路。

雷军表示,曾经在人生低谷的时候,差点就想转行去开酒吧。

接着,雷军提到,在第一波互联网浪潮兴起时,本想通过收购一家企业的方式入场。但收购网易不成后,雷军决定自己干。

2000年5月,卓越网正式上线,他决定做网上图书音像店,雷军之前站店卖货的经验和持续积累的零售理解都用上了。两三年功夫,卓越网就成为当时最大的B2C电商。

由于金融危机和互联网泡沫,资本市场环境太差,卓越网实在融不到钱,最后只能忍痛卖给亚马逊。他表示,他那段时间尽量不用卓越网的东西,尽量不从卓越网买东西,也尽可能避免见到老同事。

在不断试错的过程中,雷军总结出来一个道理,可能出错的地方,一定会出错。

18个月的工资和手机寿命

雷军讲述的三个低谷故事,都是小米手机在发展历程中的转折点。但如今雷军发表讲演的时间点,却令人寻味,因为自从2022年上半年以来,手机行业的加速衰退已成现实。

近日,IDCicon发布2022年二季度国内智能手机市场统计,数据显示,本季度,国内智能手机出货量为6720万部,同比下降14.7%;上半年国内市场同比下降14.4%,出货约1.4亿台。其中可折叠类产品同比大增70%,上半年出货量超110万台。

此外,中国信通院的数据也证实了这一趋势,2022年6月,国内手机市场出货量2801.7万部,同比增长9.2%,上半年累计出货量1.36亿部,同比下降21.7%。

在年度讲演之前,雷军发布的一条微博视频上了热搜。雷军称,"有一次公司发不出工资,我焦虑得很多个晚上都睡不着觉。以至于后来,我一定要在公司的账上留一笔现金,就是天塌了都不许动,就是要确保能发18个月的工资"。

但同样是18个月的时间,却侧面反映出手机市场的残酷:数据显示,中国用户的手机平均换机周期已从18个月变成31个月,正式进入存量竞争时代。

手机的衰败也在线下卖场身上体现出来。中国手机最大集散地深圳华强北也受到影响,越来越多的档口老板都觉得手机生意越发难做,包括新机和二手机。据报道,曾经华强北一铺难求,甚至有铺位售价每平方米突破30万元,铺位转让费高达100万元以上。近年来,由于手机行业不景气,租金一路下降,从2016年的9000元下降到如今的2000元出头。

在产业观察家洪仕斌看来,手机出货量的下降在意料之中,如今,单靠配置和性能的堆叠、优化,已很难让用户在使用体验上感受到明显的差异,必须从底层技术上进行迭代创新,拥有自己的核心技术,具备独特竞争优势。

此外,疫情、供应链等因素影响也是制约手机销售的重要因素,在全球经济波动的大背景下,个人收入增长乏力导致换机意愿遭到抑制,更重要的是,疫情以及地缘政治影响国际供应链,导致芯片、面板等原材料价格波动剧烈。

永远相信美好的事情即将发生

一日之内,手机厂商密集发布了各种新品。8月10日,三星电子正式推出了旗下第四代的突破性折叠屏手机——三星Galaxy Z Flip4和Galaxy Z Fold4。8月11日,摩托罗拉发布了moto X30 Pro、moto razr 2022和moto S30 Pro三款旗舰新品,其中折叠屏手机与2亿像素为主要卖点;同日小米也发布折叠屏新品小米MIX FOLD 2。

手机的出路在何方?有关专家观点认为,高端化是一众厂商自救的必由之路。

Counterpoint发布的数据显示,2021年全球400美元以上高端智能手机销售额同比增长24%,超过市场7%的平均增速,而高端手机份额也创下历史新高,增长至27%。苹果以60%的占比排名第一,而紧随其后的为三星,其占比为17%,国内手机企业发力高端化也颇有成效,其中华为、小米、OPPO占比分别为6%、5%、4%。

如果把时间跨度进一步拉长,则这一趋势更加明显,2014年中国手机市场中1000元以下手机出货量占比超50%,2000元以上产品占比不足25%。到了2022年,千元以下手机占比不足15%,2000元以上产品占比为50%-60%,这也是手机出货量下滑的大背景下,销售额反而上升的原因。

产业观察家许意强指出,手机产品发展到如今,例如分辨率、充电续航、屏幕尺寸等方面的"硬指标"各家都已经近乎完美,很难有进步空间,在折叠屏、摄像功能上"内卷",就成了各家寻找差异化的新打法。

不过许意强指出,手机行业真正的自救或许仍未到来,其变革的方式也会远超人们想象,因为归根结底,目前手机是人们连接万物的"枢纽",如果万物互联最终到来,那么这一枢纽将以何种形态面世甚至是否存在都将是值得思考的问题。

8月11日19时59分,雷军在讲演结束后发布了最新一条微博:"你所经历的所有挫折、失败,甚至那些看似毫无意义消磨时间的事情,都将成为你最宝贵的财富。人生很长,无论如何,让我们保持信念:永远相信美好的事情即将发生。"

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