贵州贵酒“追杀”上海贵酒：商标侵权战再起

号外 徐超

上海贵酒股份有限公司（简称“上海贵酒”，股票名“岩石股份”，600696）和贵州贵酒集团有限公司（简称“贵州贵酒”）的商标侵权纠纷，在南京的官司刚刚被江苏省高院发回重审不久，上海这边又马不停蹄即将开庭。

根据上海浦东新区法院的开庭公告，贵州贵酒诉岩石股份等6被告的侵害商标权纠纷一案，2022年7月8日下午将在知识产权审判庭开庭。

这也是贵州贵酒围绕“贵”这个注册商标，2年来针对岩石股份的多起诉讼中的又一次开庭。

贵州贵酒索赔1000万

据岩石股份2021年年报披露，在上海浦东新区法院开庭的这起商标侵权纠纷，贵州贵酒于2021年9月提起诉讼，要求岩石股份及关联方在官网、微信公号、广告宣传中停止使用“贵”、“贵酒”、“贵酒股份”、“上海贵酒”、“贵酒集团”、“上海贵酒体验中心”等简称、标识，并索赔1000万。

原告方贵州贵酒，是洋河股份（002304）的子公司，拥有多个“贵”字系列注册商标，主要产品是“贵”酒。

被告方岩石股份目前的主体上海贵酒，主要产品是标有“贵酒”、“贵酿”字号的白酒。

上海这起商标侵权官司不是双方首次开打。

2020年3月30日，岩石股份收到法院的传票，贵州贵酒起诉包括岩石股份在内的上海贵酒酒业销售有限公司、贵州贵酿酒业有限公司、苏宁易购等4被告侵害商标权，要求被告方卖的酒不能再用“贵”字号，公司名称也要改，不得以“贵”为核心字号。另外还要赔偿损失500万。

2021年7月13日南京中院一审判决，岩石股份及关联方的部分带“贵”字号的酒不得再生产、销售，贵州贵酒获赔100万。

贵州贵酒不服判决，上诉到江苏高院。

江苏高院认为一审判决认定基本事实不清，又发回南京中院重审，现在还没有判决。

除了这两起商标侵权官司，贵州贵酒在去年还起诉包括岩石股份及关联方在内的一众被告不正当竞争，索赔300万。目前案子还在审理中。

几个官司都还没有出结果，不过岩石股份的态度很明确：公司认为，公司不存在原告所诉的侵犯其商标权的行为，也不存在不正当竞争行为。会依法维护自己的合法权益。

三个月广告费烧掉9000万

岩石股份早在1993年即已上市，当时还叫豪盛（福建）股份有限公司，是一家创建于1989年的中外合资股份公司。是国内首家发行 A 股股票并上市的台资企业和建筑陶瓷企业。

后来实控人变更，名字先先后更名为福建豪盛、利嘉股份，主营业务变成房地产。再后来名字又历经多伦股份、匹凸匹，变成互联网金融为主业。这么多年来岩石股份城头变幻大王旗，成为资本倒手的壳。

在韩宏伟、韩啸父子2019年入主岩石股份后，主业开始转向白酒。

韩啸是岩石股份的实控人，但除董事身份外，不在上市公司担任任何职务以及法定代表人。

韩宏伟是海银金融控股集团的实控人，另一个身份是“中国贵酒集团董事长”。贵州贵酒在上海起诉的案子里，把海银金融控股也列为被告之一。

在彻底成为白酒上市公司后，岩石股份逐渐缩减其他领域的业务，主攻白酒。为了打开市场，岩石股份在广告宣传上烧钱惊人，近三年一直保持高比例增长，乃至2022年一季度营收冲天的情况下大部分利润被销售费用吞噬。

2022年一季报，岩石股份营收超2.28亿，同比增161.05%。但归属上市公司股东的净利只有1000万出头，同比只增长8.22%。扣非净利也只有1000万出头，同比增长19.35%。

岩石股份对此解释，主要原因就是销售费用大幅增加所致。

2022年仅仅一个季度也就是三个月，岩石股份销售费用支出超9000万，去年同期是539.7万。

2019年转型首年，岩石股份支出销售费用仅300余万，但同比已增长35.04%，主要就是用在新增白酒销售业务的市场营销费用。

2020年在营收、利润都下滑的情况下，岩石股份销售费用超过1000万，同比增239.92%。

到2021年，营收超6亿，同比增656.81%；净利润6000余万占到营收的十分之一上下。但销售费用超过1.4亿，同比增1267.91%。

岩石股份在2022年一季报中称，为了进一步推进公司主营业务的持续做强，从2021年四季度以来，公司广告宣传、市场投入和营销人员持续增加，各业务单元都加强了品牌宣传和推广力度，销售费用的增加对当期利润的实现会产生一定影响，但对公司主营业务的持续发展会带来积极的促进作用。

可以想见，如果输掉官司旗下的白酒不能再使用“贵”字眼，岩石股份这几年的广告营销等于都打了水漂。