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爱奇艺大裁员

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(原标题:爱奇艺大裁员)

缺少爆款,收入下滑,爱奇艺可能很难再对标奈飞了

爱奇艺大裁员

文 | 刘以秦

编辑 | 谢丽容

12月1日,《财经》记者获悉,爱奇艺正在大幅裁员,裁员比例在30%—40%。裁员涉及几乎所有业务线,目前仅有VR业务未有裁员计划。

一位爱奇艺人士向《财经》记者透露,裁员是因为业务出现了问题,广告收入下滑明显,剧集、综艺节目的收视率都不及预期。他说,目前爱奇艺已经开始对外出租空出来的办公楼层,裁员状态不是暂时性的,会长期持续。

针对裁员问题,爱奇艺相关负责人对《财经》记者表示,暂无回应。

爱奇艺是中国三大长视频网站之一。2018年3月在美股上市,最新市值为49.2亿美元,相比2018年5月的市值最高点已下跌超过80%。

长视频网站最重要的内容是电视剧集和综艺节目。今年爱奇艺独播的电视剧中,热度最高的三部分别是《赘婿》《爱上特种兵》和《小舍得》,这三部剧均为上半年播出。今年下半年截至目前,爱奇艺上电视剧还没有出现“爆款”。

一位视频行业人士告诉《财经》记者,长视频网站投资一部电视剧的风险很高,如果最后的效果不及预期,就相当于打水漂了。

今年二季度,爱奇艺推出“恋恋剧场”,主打爱情、甜宠主题的电视剧,一共7部,都已经播完,反响平平。爱奇艺最招牌的是去年二季度推出的“迷雾剧场”,此前曾播出《隐秘的角落》、《沉默的真相》等受到全网热议的剧集。

今年“迷雾剧场”共播出三部剧,《八角亭迷雾》《再见、那一天》和《致命愿望》,均表现不及预期。其中《八角亭迷雾》表现相对较好,但集均播放量仅为3270万。通常爆款剧集的集均播放量约1亿左右。

综艺节目方面,爱奇艺也遭遇尴尬局面。通常综艺节目会选择在一个平台上独播,电视剧可能会在多个平台联播。爱奇艺最知名的综艺节目中,不少来自马东创办的米未公司。包括《奇葩说》《乐队的夏天》,以及正在播出的《一年一度喜剧大会》。前述爱奇艺人士称,米未和爱奇艺关系比较微妙。尽管米未脱胎于爱奇艺,是马东在爱奇艺就职期间成立的公司,但爱奇艺并不是米未的股东。“现在米未已经开始和腾讯视频联络密切。”

过去几年间,长视频网站的整体流量都受到中、短视频平台的冲击。相比中、短视频平台主要提供UGC(用户生成)内容,长视频网站的内容制作成本高昂,需要视频网站掏出真金白银投资,且制作周期长,再加上后续宣传的成本,整体风险更高。

根据爱奇艺财报,自2019一季度开始,爱奇艺的营收增速出现明显下滑,且在2020年三季度和四季度,爱奇艺营收出现负增长。在2019年二季度,爱奇艺付费会员达到1亿人,之后增速明显放缓;从2020年三季度开始,连续三个季度付费会员呈负增长,2021年三季度,爱奇艺付费会员数为1.036亿,同比减少1.1%。

广告收入也在下滑,2021年三季度,爱奇艺广告收入为16.6亿元,去年同期为18.4亿元,同比下降9.8%。

此前,爱奇艺人士告诉《财经》记者,超前点播模式有效提振了爱奇艺的收入水平。但在今年10月,三大视频平台都宣布取消超前点播。爱奇艺的营收路径又变窄了。

此次未涉及裁员的只有VR业务。爱奇艺早在2016年就开始布局VR业务,除了将VR技术融入内容制作中,还推出了VR硬件设备和VR游戏。今年10月,爱奇艺又提出了视频平台的“元宇宙”的概念。元宇宙概念正处于“风口”上,前述爱奇艺人士表示,公司对于元宇宙业务寄予厚望,所以暂时不会裁VR业务线。

但是爱奇艺的VR业务发展得并不顺利,一位爱奇艺VR业务人士告诉《财经》记者,硬件设备的销量一直起不来,此前爱奇艺的VR头盔一直在中国厂家中销量排名第一,“但整体市场就没起来,从去年开始也不再是第一名了,不过第一、第二,也没区别,大家都卖不动。”

2018年爱奇艺上市时,龚宇曾经表示,爱奇艺对标的是美国视频平台奈飞(Netflix),他当时提到,“目前在国际市场上,奈飞算是成功的视频公司,不过爱奇艺的商业模式更成熟、更有优势。”

目前,奈飞最新市值是2843亿美元,是爱奇艺的58倍。今年奈飞的爆款剧集《鱿鱼游戏》播出后,带动其股价上涨约10%。

推荐阅读:

员工称爱奇艺裁员20%-40%,补偿按照N+1进行

接到裁员通知的时候,在爱奇艺工作近三年的员工张章(化名)第一反应是“太突然了,之前完全没有任何信息透露”。

12月1日,爱奇艺员工张章向第一财经记者反映,目前爱奇艺正在裁员,裁员比例在20%-40%之间,裁员补偿暂按N+1发放,“但目前裁员政策还在变化中,具体发放多少还存在不确定性。”该员工表示。

另外,第一财经记者向另外一位其他部门的爱奇艺员工交叉求证,目前爱奇艺确实在裁员进行中,裁员补偿按照N+1进行。

截至发稿,爱奇艺方面暂未对此事发表回应。

打开脉脉上关于爱奇艺裁员的动态消息下,大批来自短视频平台的员工开启“捞人”模式——“有对抖音感兴趣的朋友吗?”“我们这边是做抖音直播的,去年才开始做直播,属于新业务项目,但是DAU与日营收均上亿了,位居行业第一,业务还在高增长,有考虑换个环境的大佬可以找我”“抖音音乐目前大量HC(招聘名额),包括服务端、客户端、前端等”。

管中窥豹,可见当下长视频平台面临挑战,以及短视频平台的兴盛。据第一财经记者多方了解,目前爱奇艺裁员范围波及整个公司,包括游戏部门、用户产品部门、爱奇艺随刻等。

一直以来,包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等在内的长视频平台持续亏损。爱奇艺2021年第三季度财报显示,该季度爱奇艺总营收达到76亿元人民币,同比增长6%,归母净利润为亏损17亿元,去年同期亏损12亿元,同比扩大41.6%,整个2020年爱奇艺亏损60亿元;优酷被阿里收购后虽未披露具体数据,但阿里财报显示,2021财年阿里大文娱运营亏损为103.21亿元,经调整EBITA为亏损61.18亿元;腾讯第三季度财报未单独透露腾讯视频的亏损额度,但表示《扫黑风暴》《你是我的荣耀》仅为腾讯视频带来了400万的新增会员。易观数据显示,长短视频平台对比中,10月月活最高为抖音的6.74亿,其次是爱奇艺的5.38亿。


爱奇艺CEO龚宇此前曾表示,目前长视频行业遇到的最大问题从供需关系来讲就是内容供应出现严重短缺,原因包括疫情影响进度,传统电视剧比例变少甚至几乎只有往年三分之一,新的网剧因为审核原因延迟上线、网剧质量打折扣…内容供给出现比较大的问题;客观原因则是短视频对于用户时长的争夺。

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