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准千亿网文赛道的喜与忧

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准千亿网文赛道的的喜与忧 (来源:清流Plus)

出品|清流Plus

作者|周淼  主编|赵妍

清流Plus,资本是本故事书。

大家好,我是因沉迷网络小说、网剧而错过众多网文股的佛系小韭清流君。

众所周知,网文赛道有如腾讯阿里百度等各路大佬力挺,它的市场规模也还算可以。根据相关数据显示,2020年,我国网络文学用户规模已经达到了4.6亿人,对应的市场规模达到了250亿元,潜在的市场则高达千亿元。

从近日网文巨头阅文集团、掌阅科技、平治信息等交出的半年报来看,无论是营收还是净利均录得不同程度地增长,比如老大哥阅文集团上半年营收达到43.4亿元,净利润超6亿元,同比增长30倍;另外两大巨头掌阅科技、平治信息的营收也达到10亿元以上。

诡异的是,这些业绩华丽的巨头们在资本市场的表现却平平无奇。比如网文界的扛把子阅文集团,2017年上市时它的股价最高110港元/股,如今则是60多港元/股,与年初差不多,另一个老大哥掌阅科技股价最高73.79元/股,如今则是20多元,较年初还跌了不少。

清流君不禁好奇,这个赛道到底有啥能耐,能让大佬、读者流连忘返,却让股民们毫无感觉?

飞速发展的网文市场

1998年,痞子蔡的《第一次亲密接触》在网上连载,结果便一发不可收拾。如《霸道总裁爱上我》之类的言情小说以及《斗罗大陆》之类的武侠玄幻小说层出不穷,网文的受众也从最初的学生族、上班族,到后来的银发族乃至海外友人。

网文之所以让人着迷,主要也是因为它的确是个“秀儿”。在我国网民数量还处于偏低水平,网文就能在短短时间形成自己的特色,靠的不是男主角轻松逆袭打怪升级的剧情,就是女主角和“霸道总裁”类大神疯痴、虐恋的戏码。

后来,作者越来越多,网文的质量开始参差不齐,部分作品内容低俗,情节也更加雷人,比如“大嫂说她未婚,老大怒道,让全国广告屏24小时播我们的结婚证”这种段子能出现多次。就在这时,主打付费模式起点中文网于2003年正式运营,为内容质量提供了保障。

2004年,盛大集团作为资本力量收购了起点网,伴随着17k小说网、掌阅等巨头出现,大批作者与平台签署了宽松的合同,后来手机普及、阅读量见增,作者的稿费、版权价格提高,再加之平台带来的“粉丝效应”,一批封神作品和顶端作家就此诞生。

与此同时,网文品类也越来越多,主要分类已近20个,细分大概有200多个,题材也从仙侠、玄幻等发展到更接地气的现实题材,但始终不变的是怎么爽怎么来的套路和没什么营养的内容。不过对于广大读者而言,只要人设带感、剧情爽就足够了。

2013年后,随着流量时代的到来,盛大文学和腾讯文学合并,成就了如今的阅文集团,伴随着阿里、百度、头条等巨头争相入局,网文市场三分天下,阅文集团、掌阅科技等巨头相继上市,流量红利逐渐见顶,网文也逐渐被改成电影、电视剧、动漫游戏等多种形式。

比如近年热播剧《甄嬛传》、《庆余年》、《都挺好》等一系列影视剧,均来自优质网文IP。网文IP也逐渐成为了影视剧的主要来源,无论是平台还是作者,都有望通过将作品IP化获得不菲收入,市场也迎来了网文IP热潮。

2020年,网文作品总规模突破2500万本,作家规模超过1700万人。一些网文巨头也纷纷将重心转向IP版权开发。比如今年上半年,阅文集团来自IP运营的收入已有17.4亿元,同比增长129.8%,版权运营收入占比已自2016年的9.7%增长至41.5%。

突然杀出的“免费阅读

当大家都以为将要过上靠 “IP”赚钱的好日子时,一场变革悄悄开始。自去年年底以来,网文头部迎来大洗牌,一边是腾讯以阅文集团为核心,与中文在线、百度七猫等头部平台建立联盟;另一边则是流量大户字节跳动牵手了老大哥掌阅科技。

这背后到底发生了什么?要知道,网文平台的收入构成一般分为付费订阅、版权运营、广告等。在2018年,堪称统一江湖的阅文集团的版权运营收入只有其收入比重的 20%,付费用户数也不增反降,2019年,其以付费阅读为主的在线业务收入首现下滑。

老大哥尚且如此,看来天花板也不远了,于是,一种新的玩法出现。2018年,与Wi-Fi万能钥匙同属连尚网络的连尚文学首开网文“免费+广告”模式,并先后吸引了爱奇艺、趣头条、知乎、百度、阿里等新老玩家加入,随后米读、番茄小说在内的等众多免费网文APP迅速崛起。

所谓羊毛出在羊身上。这类平台的收入主要以广告为主,即读者看广告,平台赚广告费,比如连尚阅读的营收收构成只有广告费;还有一种相似的模式,即提供不用看广告的会员服务,比如知乎小说的盐选会员服务,2020年,会员服务对公司总营收贡献率23.7%。

于网文平台而言,够持续吸引流量、且在广告之外实现网文IP价值便显得十分重要。但像网界流传着那句话,“一将封神万骨枯,一书封神万书扑”。虽然网文行业也有着“月入六位数”的造富神话,但那只属于少数顶端作者,比如唐家三少或天蚕土豆这种。

当然,也有些靠天吃饭的人。像某位上了网文富豪榜的作者,靠着超一万保底和外加千字一百的收入,将一部小说以“注水”的方式更新了10年,目前该小说共有5000多章,30多个女主角,但和男主角的感情发展并未有任何实质进展。

不过多数和网文平台合作的作者都主要靠“订阅”这种付费模式赚钱,之前便因盗版问题影响了收入,如今出现的免费模式更是令他们新生不满。比如去年闹出的“55断更节”便是作者不满意平台的免费政策,当时有舆论曾借“千字十元”说明网文作者劳动力的廉价。

虽然最终事情都有了好的结果,但仍有部分作者认为,如果免费模式赢了,作者就没路了。有部分读者也认为,免费阅读这种通过广告换取流量的模式是一种倒退,反而使阅读体验感变差。这样一看,在免费阅读的模式下,新的优质IP能否能不能诞生还不好说。

尽管如此,这些网文巨头也不愿意放过“免费阅读”的风口。为了改善阅读体验感的问题,各大平台又将目光瞄向当下火热的短剧赛道,今年以来,包括米读、番茄、七猫等免费阅读平台与快手、抖音等短视频平台联手。

或许在资本大佬们心中,网文的IP模式有望向“漫威”的IP模式靠拢,彼时作家、粉丝、影视游戏动漫开发商、资本方将会串联起来,市场空间也将大到难以想象。

我是清流君,我们下期再见。

片尾署名:

出品人|姚长盛

制片人|赵 妍

编 导|周 淼

配 音|冀泽旭

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