网易首页 > 财经频道 > 证券新闻 > 正文

我很懒,但我很讲究,当代新人结婚要花9个月工资

0
分享至

作者 / 罗盈盈

拥有3万亿市场消费规模的国内结婚行业,在发生着改变。新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化逐渐转变为个性化、多样化需求,市场规模在稳步增长。在自己的终身大事上,新生代的消费喜好、需求变化和决策行为反映出怎样的市场趋势?

①不畏花钱只要开心,结婚平均花销逾20万

这届新人备婚两极化特征明显,可以说是“懒”到了极致,备婚时长在12个月以上的占比超过三成,工作太忙成为备婚拖延的最大理由。尽管如此,80%的准新人对结婚筹备高度重视,愿亲力亲为,高规格投入,且十分讲究。

根据《2020中国结婚消费趋势洞察》,近年来,国民经济稳步增长,适婚人群多为独生子女,大多能获得父母的经济支持,结婚花销呈现逐年递增的态势,平均每对新人的结婚花销为22.3万元,是五年前的3.5倍,其中婚纱礼服和婚礼策划增长明显,高达5-6倍。

《2021年结婚行业洞察白皮书》则显示,结婚平均花费为17.4万元,是新人双方月均收入的8.8倍,即近9个月工资。新冠疫情对结婚筹备的消费影响甚微,有42%的新人花费超出原定预算,其中主要增加在婚宴、珠宝钻戒、婚品和婚纱摄影花费上,呈现了新人对更高品质的追求。

结婚消费的种类愈发多样,除了核心品类的消费外,还延展至对泛品类的关注上,平均结婚涉及消费品类达9.3个。新衍生的领域包括婚礼堂/会所、求婚策划/订婚策划、婚礼管家等的新兴品类。同时,新人对泛品类的关注不可小觑,重点了解蜜月游、体检/婚检、家居/装修、美容美发等相关信息。

②广东福建“多金”,东北接亲要热闹,上海最洋气

80后逐渐退场,90后全面进入适婚年龄,成为结婚消费占比最大的代际人群,人均消费增速明显。不同代际结婚消费呈现不同的特点,70后结婚必备三大件是彩电、冰箱和洗衣机,消费偏好时髦电器。80后结婚讲究实用和排场,最爱金器、红毯和大酒店。90后结婚消费千差万别,追求个性和颜值,热衷钻戒、旅拍和隐形文胸。

结婚受传统风俗影响较大,故而结婚消费呈现一定的地域特征,不同地区对于婚品的选择各有所爱。

北京注重氛围营造,喜糖喜字对联,一个都不能少。辽宁四川最爱玩儿,气球、拉花、堵门游戏等相关消费较多。广东福建“多金“又实在,金饰、红包和伴手礼得准备好。要说最洋气,还是上海完胜,摆件、挂饰、晨袍和胸针等细节很讲究。

③结婚的人少了,注册企业却激增

根据国家统计局的数据,我国结婚人口比例近8年来持续下滑。2020年在疫情影响之下,全国上半年登记结婚的人数共计仅有543.6万对,对比2019年上半年的779.5万对,同比骤降30.3%。尽管结婚率连续五年呈下降趋势,但结婚消费却持续逆势上涨。

随着消费需求和规模的持续扩大,结婚产业链中的注册企业数量也不断上升,2019年结婚行业内的注册企业数量达28.1万余家,同比增长162%,结婚市场面临供大于求的激烈角逐,获客成本逐年攀升。这也倒逼结婚行业建设,包括深入洞悉消费者需求、研发迭代精细多样的产品矩阵、精准沟通精确转化的能力。

资料来源:2020中国结婚消费趋势洞察(结婚产业观察)、2021年结婚行业洞察白皮书(腾讯营销洞察)、2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告(婚礼纪&36氪研究院)

信号工厂——商业价值探测器

网易财经旗下价值研究平台

主编:赵妍 编辑:罗盈盈 助理:杨妍妍

联系邮箱:moneygz2021@126.com

相关推荐
热点推荐
中秋晚会的抓马现场:唱歌错词,合唱不张嘴,还有人表演没到现场

中秋晚会的抓马现场:唱歌错词,合唱不张嘴,还有人表演没到现场

不八卦会死星人
2021-09-22 12:59:33
西安至上海高铁现阳性病例,同车乘客:列车紧急消毒,人员下车就地隔离

西安至上海高铁现阳性病例,同车乘客:列车紧急消毒,人员下车就地隔离

极目新闻
2021-09-23 23:46:06
最新消息:国庆前夕各大银行放宽政策,让信用卡逾期持卡人过好节

最新消息:国庆前夕各大银行放宽政策,让信用卡逾期持卡人过好节

博博爱生活
2021-09-23 17:23:15
任泽平被恒大坑了?千万年薪没兑现,还买了理财?

任泽平被恒大坑了?千万年薪没兑现,还买了理财?

要闻每日关注
2021-09-23 23:49:54
南京大屠杀时,日军发泄兽欲到什么地步?女人们的遭遇令人心痛

南京大屠杀时,日军发泄兽欲到什么地步?女人们的遭遇令人心痛

要闻每日关注
2021-09-22 17:00:32
大湾区中秋晚会,被观众发现有两个问题,但有一点让内娱深思

大湾区中秋晚会,被观众发现有两个问题,但有一点让内娱深思

要闻每日关注
2021-09-22 21:39:44
德文布克人设崩塌

德文布克人设崩塌

要闻每日关注
2021-09-23 18:03:51
产科十五年经验医生看“错换”:谁的孩子能认出来,这是专业素养

产科十五年经验医生看“错换”:谁的孩子能认出来,这是专业素养

纯谈情感
2021-09-23 14:51:36
90后健身房女教练:被包养、怀孕、打胎,陪了老板4年,换了300万

90后健身房女教练:被包养、怀孕、打胎,陪了老板4年,换了300万

人生红绿灯
2021-09-22 17:49:50
杜绝“娘炮”审美?男团C位改化“阳刚妆容”,曾为美白刮光腿毛

杜绝“娘炮”审美?男团C位改化“阳刚妆容”,曾为美白刮光腿毛

盖饭娱乐官方号
2021-09-23 19:53:30
最高加价高达3000元!经销商已开售iPhone13,不加钱买不到现货

最高加价高达3000元!经销商已开售iPhone13,不加钱买不到现货

杨强Mxcnv
2021-09-23 19:04:20
知名品牌售卖“阴间”童装遭家长抵制!官方道歉:已成立自查小组

知名品牌售卖“阴间”童装遭家长抵制!官方道歉:已成立自查小组

和讯网
2021-09-23 19:35:02
韩庚妻子卢靖姗晒沙漠美照,上衣袖口太大穿着清凉,被指打擦边球

韩庚妻子卢靖姗晒沙漠美照,上衣袖口太大穿着清凉,被指打擦边球

要闻每日关注
2021-09-22 12:11:17
立陶宛请求援助,希望中国不计前嫌?但他们现在只剩一条路可选

立陶宛请求援助,希望中国不计前嫌?但他们现在只剩一条路可选

风来了
2021-09-18 00:23:12
故宫潜伏7年,他拍下281张照片,清华教授赞叹:每一张都一眼万年

故宫潜伏7年,他拍下281张照片,清华教授赞叹:每一张都一眼万年

艺非凡
2021-09-23 19:05:09
谁的功劳?大海后退,2000年来我国东部已“多出一个省的面积”

谁的功劳?大海后退,2000年来我国东部已“多出一个省的面积”

你好科普
2021-09-23 08:17:46
韩剧又出爆款,《鱿鱼游戏》之后,又有一部高分剧集上线了

韩剧又出爆款,《鱿鱼游戏》之后,又有一部高分剧集上线了

晴晴的娱乐日记
2021-09-23 11:04:16
取消机炮,歼16战机最新改进亮相,这项能力重点提升

取消机炮,歼16战机最新改进亮相,这项能力重点提升

军武次位面
2021-09-23 17:15:52
出差3天回来发现家里的9个避孕套没了,妻子:过期扔了,我:离婚

出差3天回来发现家里的9个避孕套没了,妻子:过期扔了,我:离婚

梨酥情感
2021-09-23 15:18:55
某银行的短信,感觉像是针对阶级敌人,每月都有那么几天,唉

某银行的短信,感觉像是针对阶级敌人,每月都有那么几天,唉

要闻每日关注
2021-09-22 19:36:40
2021-09-24 03:34:44

财经要闻

头条要闻

媒体:立陶宛要捐台23万剂疫苗 该国高官一句话"扎心"

头条要闻

媒体:立陶宛要捐台23万剂疫苗 该国高官一句话"扎心"

体育要闻

记者:巴萨今夏向曼城提议用登贝莱+布莱斯维特换B席+斯特林

娱乐要闻

“风流王晶”的日与夜

科技要闻

美加州立法,帮助困在算法里的亚马逊工人

汽车要闻

东风雪铁龙凡尔赛C5 X今上市 新时代的新座驾

态度原创

房产
家居
教育
游戏
公开课

房产要闻

大家都在抢的前滩,即将入市新房均价或不到10万!

家居要闻

收藏狂花30年扩建55㎡小屋 造了个现实版童话仙境

教育要闻

发改委价格司部署加强学科类校外培训收费监管工作

《NBA 2K22》IGN评分:7分 氪金依旧

公开课

为何不选女婿接班?曹德旺:曹晖是我长子

×