作者 / 罗盈盈 杨妍妍
花费几十块钱，你会选择在商务小资的咖啡厅办公，还是沉浸在付费自习室里提升自我？共享经济概念正在延伸至学习领域，国内开始涌现大批付费自习室，不少年轻人愿意每天花费近百元“投资”自己的学习，一种全新业态出现。
①公共资源稀缺，催生环境付费
付费自习室的本质是一种“环境付费”，是通过支付一定的费用，从而获得自习室座位使用权的一种共享经济模式。
全球经济增速放缓，新冠疫情加剧经济衰退，引发全球裁员减薪热潮。据教育部的数据，2021届全国普通高校毕业生总规模达909万，就业形势严峻，稀缺的环境资源难以匹配庞大的群体规模。2020年，中国共有3212座公共图书馆，平均每43.8万人共用一座图书馆。阅览室坐席近127万个，虽较去年增加7.4万个，但增速明显放缓，“一座难求”的局面仍无法避免。
根据《暑期教育行业复苏大数据报告》，截至2020年7月底，共享自习室位居成人培训搜索增长率第一位，较去年同期流量增长超过10倍。就业压力大和工作内卷化，迫使人们需要通过加强学习提升自身竞争力。报告显示，有48.63%的用户到付费自习室做求职准备，45.1%为了日常学习或工作，超九成消费者是职场白领，提升知识技能的需求推动付费自习室快速发展。
②选址地缘性强，消费客群看重性价比
付费自习室具有较强的地缘性特点，以交通便利为重要优势，更能吸引学生党和职场白领的光顾。艾媒咨询的调研数据显示，约37%用户选择开设在学校周边的付费自习室，而商圈和写字楼等人口密集区域内的付费自习室，同样受到近四成用户的欢迎。
目前，中国付费自习室的日均价格集中分布在20元以上，有超半数的消费者认为价格偏高。在曾有过消费欠佳体验的消费者人群中，价格变动的因素也排在首位。用户消费偏好的数据显示，付费自习室提供的免费饮品最受用户欢迎，而免费空调、WiFi以及电脑等公用设施同样受到用户的喜爱。可以看出，消费客群更注重性价比优势，在价格因素上有明显的考量。
③营业成本高，盈利模式难以维系
中国付费自习室处于发展初期，行业集中度低，租房选址成本高。按照100平房亩的面积计算，商家在一线城市的年房租成本为14.76-32.85万元，二线城市的成本为7.3-18.25万元。全天候24小时的运营模式，与大部分写字楼的固定使用时间相冲突，商家还要额外投入一定的人力成本。
自习室的营收来源单一，当前仍以预收会员费为主，盈利空间较为有限。国内用户对付费自习室的消费习惯尚未养成，受考试时间和工作日与否的影响较大，客流量不稳定，社群运营难度大，很难达到预期的盈利目标。报告认为，在提供基本的自习服务基础上，商家应探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作，实现盈利模式多样化，为消费者提供更多附加服务。
此外，付费自习室的创办准入门槛低，且目前尚未出台相关的监管措施，行业发展存在瓶颈和隐患。不法分子利用自习室噱头非法集资或预收费用后跑路，导致消费者受到较大损失。同时，部分自习室内部被违法改造导致安全隐患，行业乱象频发，亟需监管规范。
随着付费自习室走入正轨，市场接受度持续提升，仍有较大的发展空间。调研数据显示，超过9成的受访消费者有终身学习的意愿，有40.2%倾向于线下学习。2021年付费自习室的用户规模超过500万人，长期付费用户数量有望提升。
资料来源：2021付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告（艾媒咨询）、暑期教育行业复苏大数据报告（美团玩美季）、2021-2027年中国公共图书馆行业市场发展潜力及前景战略分析报告（智研咨询）
信号工厂——商业价值探测器
网易财经旗下价值研究平台
主编：赵妍 编辑：罗盈盈 助理：杨妍妍
联系邮箱：moneygz2021@126.com
本文来源：信号工厂
责任编辑：
陈合群_NB12679
