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花50块钱,你能在喧嚣城市里买到一份安静

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花50块钱,你能在喧嚣城市里买到一份安静

作者 / 罗盈盈 杨妍妍

花费几十块钱,你会选择在商务小资的咖啡厅办公,还是沉浸在付费自习室里提升自我?共享经济概念正在延伸至学习领域,国内开始涌现大批付费自习室,不少年轻人愿意每天花费近百元“投资”自己的学习,一种全新业态出现。

①公共资源稀缺,催生环境付费

付费自习室的本质是一种“环境付费”,是通过支付一定的费用,从而获得自习室座位使用权的一种共享经济模式。

全球经济增速放缓,新冠疫情加剧经济衰退,引发全球裁员减薪热潮。据教育部的数据,2021届全国普通高校毕业生总规模达909万,就业形势严峻,稀缺的环境资源难以匹配庞大的群体规模。2020年,中国共有3212座公共图书馆,平均每43.8万人共用一座图书馆。阅览室坐席近127万个,虽较去年增加7.4万个,但增速明显放缓,“一座难求”的局面仍无法避免。

根据《暑期教育行业复苏大数据报告》,截至2020年7月底,共享自习室位居成人培训搜索增长率第一位,较去年同期流量增长超过10倍。就业压力大和工作内卷化,迫使人们需要通过加强学习提升自身竞争力。报告显示,有48.63%的用户到付费自习室做求职准备,45.1%为了日常学习或工作,超九成消费者是职场白领,提升知识技能的需求推动付费自习室快速发展。

②选址地缘性强,消费客群看重性价比

付费自习室具有较强的地缘性特点,以交通便利为重要优势,更能吸引学生党和职场白领的光顾。艾媒咨询的调研数据显示,约37%用户选择开设在学校周边的付费自习室,而商圈和写字楼等人口密集区域内的付费自习室,同样受到近四成用户的欢迎。

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目前,中国付费自习室的日均价格集中分布在20元以上,有超半数的消费者认为价格偏高。在曾有过消费欠佳体验的消费者人群中,价格变动的因素也排在首位。用户消费偏好的数据显示,付费自习室提供的免费饮品最受用户欢迎,而免费空调、WiFi以及电脑等公用设施同样受到用户的喜爱。可以看出,消费客群更注重性价比优势,在价格因素上有明显的考量。

③营业成本高,盈利模式难以维系

中国付费自习室处于发展初期,行业集中度低,租房选址成本高。按照100平房亩的面积计算,商家在一线城市的年房租成本为14.76-32.85万元,二线城市的成本为7.3-18.25万元。全天候24小时的运营模式,与大部分写字楼的固定使用时间相冲突,商家还要额外投入一定的人力成本。

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自习室的营收来源单一,当前仍以预收会员费为主,盈利空间较为有限。国内用户对付费自习室的消费习惯尚未养成,受考试时间和工作日与否的影响较大,客流量不稳定,社群运营难度大,很难达到预期的盈利目标。报告认为,在提供基本的自习服务基础上,商家应探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作,实现盈利模式多样化,为消费者提供更多附加服务。

此外,付费自习室的创办准入门槛低,且目前尚未出台相关的监管措施,行业发展存在瓶颈和隐患。不法分子利用自习室噱头非法集资或预收费用后跑路,导致消费者受到较大损失。同时,部分自习室内部被违法改造导致安全隐患,行业乱象频发,亟需监管规范。

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随着付费自习室走入正轨,市场接受度持续提升,仍有较大的发展空间。调研数据显示,超过9成的受访消费者有终身学习的意愿,有40.2%倾向于线下学习。2021年付费自习室的用户规模超过500万人,长期付费用户数量有望提升。

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资料来源:2021付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告(艾媒咨询)、暑期教育行业复苏大数据报告(美团玩美季)、2021-2027年中国公共图书馆行业市场发展潜力及前景战略分析报告(智研咨询)

信号工厂——商业价值探测器

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主编:赵妍 编辑:罗盈盈 助理:杨妍妍

联系邮箱:moneygz2021@126.com

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