作者 / 罗盈盈
点香薰蜡烛、吃褪黑素、戴蒸汽眼罩，这是不少失眠人士的睡前仪式。睡眠焦虑，早已成为当代人生活面临的一大难题，也让助眠已经成为一门好生意。2020年，中国睡眠经济市场规模近4000亿元。为了睡个好觉，你愿意花多少钱？
①年轻群体成睡眠“重灾区”，催生千亿睡眠经济
入睡难、质量差和睡眠不足，都是睡眠障碍的表现。据央视财经栏目报道，中国有超过3亿人存在睡眠障碍。
在这些失眠人群中，年轻群体成为睡眠障碍“重灾区”。25-29岁消费者的睡眠问题最为严重，该类群体高达60%以上皆有睡眠问题，且对助眠产品的消费贡献占比最大，约为29%。从失眠原因的调查结果来看，53.6%人群因为工作压力大而失眠。
中国消费者对健康睡眠的重视程度逐渐提高，睡眠相关行业逐渐兴起，市场需求不断扩大。2015至2019年，中国睡眠经济行业市场规模由2353.6亿元增至3598.7亿元，年复合增长率约为11.2%。
据细分领域划分，睡眠经济可分为器械用品、药物保健、睡眠APP三大板块。其中，器械用品领域的消费金额贡献占比最大，约为70%，近五年市场规模由1647.5亿元增至3732.6亿元。药物保健与睡眠APP领域，消费金额贡献占比分别约为20%及10%。
②六成人线上购买产品，但助眠效果一般
从中国网民助眠工具购买情况来看，43.5%购买眼罩和眼贴，30.1%购买决明子和乳胶枕头，25.8%选择购买隔音耳塞，这三项助眠产品最受欢迎。为解决失眠障碍，还有许多人把目光放在保健品上，但接近一半的消费者只能接受低于100元的助眠保健品，能接受500元以上的消费者仅为7.7%。
购买渠道上，高达66.5%的人群通过综合电商平台购买助眠产品。但从不同助眠产品的效果感知情况来看，消费者的满意程度似乎并不高，大多认为效果一般。其中，对于近年热门的褪黑色素及相关产品，24.5%认为助眠效果显著，54.1%觉得效果一般，而16.8%则认为没有效果，甚至有4.6%感觉睡眠质量更差。
③市场集中度低，创业者有入局机会
面对日益增长的睡眠市场，创业者纷至沓来。2017至2019年，助眠类商品数量年均增长超过32%，商家数量年均增长超过65%。
据天眼查数据显示，国内目前有2400多家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的睡眠相关企业，62%的相关企业成立于5年内。其中，2020年新增470多家，同比上涨23%。
报告指出，在国内，围绕辅助睡眠与促进睡眠的消费仍未出现明显的集中度，整个市场处于较为分散的状态。这意味着，行业仍有较大想象空间，无论是从产品还是服务入手，单一品类中均未出现绝对的头部品牌，创业者仍有切入机会。
资料来源：2020年中国睡眠经济行业短报告（头豹研究院）、睡眠经济行业数据分析（艾媒咨询）、2020睡眠经济市场分析（IT桔子）
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