作者 / 罗盈盈 杨妍妍
炎炎夏日，防晒不仅是为防止晒黑，预防光老化和保护皮肤健康同样重要。据淘宝天猫数据统计，2020年防晒市场淘系销售额为67.2亿元，同比增长28%，今年6月更是创下近两年的销售新高，单月销售额达到14.26亿元。防晒不再是护肤品下细分的小类，已开拓出独当一面的庞大市场。
①防晒产品忠诚度高，使用率仅次于基础护肤
消费者防晒意识逐渐增强，为有效抵御肌肤问题，防晒成为日常必不可少的护肤步骤。调研数据显示，在抖音美妆人群中，防晒产品的使用率排名第二，仅次于基础护肤单品。随着越来越多专业研究和市场宣传，消费者逐渐养成对防晒产品的日常使用习惯。
与此同时，人们对于防晒护理的忠诚度极高，超六成人群认为防晒非常重要，消费者复购心理已逐渐养成。而在消费水平上，防晒人群的消费金额和频次也有较大幅度提高。此外，老客的留存比重进一步提升，67%的防晒人群在过去一年增加了防晒产品的消费，49%提高购买频次。其中，一年购买3次以上的人数增长最快。
②功效场景细分，抗蓝光防晒需求激增
消费者的习惯养成，使得防晒产品拥有巨大的市场潜力。需求持续进阶，防晒产品使用场景细分成为趋势。防晒使用前三大热门场景分别是户外（36%）、日常（25%）、妆前（21%）。其中，妆前防晒成为新晋爱美人士的热点，关注度增长率达到3103%。
消费者对于防晒产品功能的要求逐渐综合化，兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到消费者的青睐。即使在室内，由于电脑和手机的使用普及，蓝光成为肌肤衰老的一大威胁。因此，以年轻女性为主的消费群体，对抗蓝光的需求显著提升，抗蓝光防晒产品业绩高速增长超14倍。
③儿童市场涨10倍，中国消费者最爱日系品牌
女性消费者被视为防晒市场的消费主力，数据显示，新锐白领与精致妈妈的消费潜力巨大，增长速度快且客单价更高。针对儿童和孕期人群的防晒单品获得较高关注，其中儿童防晒产品搜索热度增速超过1000%。
报告指出，近半数的英国父母认为儿童比大人更需要防晒。目前，儿童防晒品市场已占到整个防晒品市场约10%，随着三孩政策开放以及90后年轻父母消费观念升级，儿童防晒市场预计将更加火爆。
在婴幼儿和孕期妈妈防晒产品的选择上，消费者更加注重口碑和安全性。防晒品类的跨境消费趋势日渐显著，海外防晒品牌受青睐，占据2020年消费规模的比例超过8成。主打无酒精无刺激的日系品牌最受中国消费者青睐，消费规模显著领先于其它进口产地。
④直播带货特性突出，95后看重产品颜值
在快节奏的生活中，Z世代群体和高线城市消费者，更倾向于通过短视频直播带货和达人种草等方式购买产品。今年6月，淘宝直播数据显示，防晒用品在直播间销售额超5亿元，较去年翻一番。以物理防晒品牌蕉下为例，今年618在李佳琦直播间上架14次，投放力度惊人，直播模式已成为常规化的运营手段。
市面上的产品增多，消费者在防晒上有了更多选择。除了基础的防晒功能，消费者愈发关注防晒产品的附加价值和使用体验，被消费者关注最多的是“不泛白”和“易推开”，而“润色”及“服帖”也越来越受重视。此外，具有高颜值和潮流属性的IP/联名款防晒产品受到市场追捧，销售额较整体规模显著增长超过一倍，在95后消费者群体中尤为受宠。
《2021年防晒趋势白皮书》指出，随着防晒品类逐渐演化成一个拥有巨大发展潜力的细分领域，防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。
资料来源：2021年防晒趋势白皮书（第一财经商业数据中心）、防晒行业洞察报告（巨量算数）
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主编：赵妍 编辑：罗盈盈 助理：杨妍妍
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