（原标题：神仙打架的精酿啤酒圈，突破点在哪里？ 这次打头阵的联名给你答案！）
近日,高歌猛进的中国精酿行业又有大新闻——江小白创始人陶石泉加入中国精酿标杆品牌优布劳精酿啤酒,成为优布劳的独立董事。中国精酿啤酒与中国白酒的联合创新,势必将引领精酿行业的新风潮。在此之前,品牌双方已有过多次接触,如今双向奔赴的联动,将是行业内品牌、品类、渠道等多维度的全方位突破!
新突破:江小白创始人加入优布劳,或将推联名新品
据悉,双方的合作可能率先在产品层面展开——优布劳精酿啤酒与江小白或将推出联名新品,中国精酿啤酒与中国白酒结合诞生的“新物种”,势必引爆精酿啤酒行业,非常值得期待!
优布劳与江小白都是各自细分领域的佼佼者,拥有丰富的产品线,对口味的纯正、原材料的选用、酿造工艺传承与创新等都秉承着精益求精、不断突破的“执念”。精酿啤酒与白酒品牌的联动尚属首次,优布劳此举足矣引发更大的品牌势能,为精酿啤酒行业的发展和营销寻求到了新的突破点。打头阵式的营销样本,必将推动整个行业的向上发展。
坚持探险家精神,凭借场景化营销不断突围
秉承探险家的品牌精神,优布劳精酿啤酒自诞生起就不断探索创新的发展路径,不断突破,如结合当下趋势,打造出众多精酿新场景,如丛林酒馆、火星酒馆、露天酒馆、海滩酒馆、声音酒馆等,再搭配主推精酿,不断满足消费者的新需求。场景与产品的精准结合,能够给到消费者更精确的消费场景,对精酿啤酒的风味也有了更具体的想象,让品牌与消费者建立起了强有力的链接,收获了一大批拥有共同价值观的忠实粉丝。
火星酒馆主打的赤色火星IPA,拥有独特的赤红色液体,带有热带水果和柑橘香气,能瞬间激发感官体验,如同漫步火星上,使人新奇的感官体验不断扩充。
露天酒馆携头道小麦、百香果、车厘子等多款精酿,搭配烤串、帐篷、荧光灯等给户外露营带来了更多可能性。
海滩酒馆则联合船长IPA、假日小麦、海盐荔枝等多款精酿,共同营造出浪漫的度假氛围,激发消费者对海滩的美好想象。
声音酒馆主推老冰棍与糖葫芦口味精酿,以童年熟悉的风味,充分唤醒消费者的回忆,让人联想到冬日咬冰糖葫芦与夏日嚼冰棍时清脆的声音,怀旧又愉悦。
产品开拓创新,多重跨界突破固有圈层
开启“场景+产品”的沉浸式体验外,优布劳不断进行跨界联名,如与壵壵熊IP联名,上面提到的老冰棍与糖葫芦口味就是此次的新品,个性十足的IP形象与怀旧的精酿风味不断破圈,赢得众多消费者的追捧。
优布劳还与京东超市达成战略合作,针对消费者消费习惯和细分市场,推出荔枝海盐莫吉托风味的“莉莉果酒”和纯正德式小麦啤酒“10度热爱”,给到女性消费者和低醇精酿爱好者更好的精酿选择,进一步提升产品接受度。未来,双方还将在线上销售、品牌数字化、全渠道零售、线下渠道、数字化供应链、仓储物流、销售场景、用户会员等领域进行广泛深度的合作。
高品质打造行业标杆,朝超百万吨级精酿品牌迈进
优布劳深知产品是根基,正不断突破自我,力争成为全球第一个年销量超百万吨级精酿啤酒品牌。坚守四精四酿生产好产品,以厂内自检和第三方外检确保质量,并获得了四星天禄奖、AIBA金奖、CBC金奖在内的数十项国内外大奖。当下,优布劳在全国已拥有超2000家门店,成为整个精酿酒馆赛道的领跑者。
风头正劲的优布劳,与深耕中国白酒的江小白的强强联合,无疑将加速这一愿景的实现,为整个精酿行业打了头阵,引领着新的品牌营销风暴。
本文来源：大众新闻
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