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知乎启动赴美IPO!两年亏损15亿 李开复深情发文

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成立十年后,知乎终于要上市了。

3月5日,中文问答社区知乎(Zhihu Inc.)向美国证券交易委员会(SEC)递交了首份F-1招股书。招股书显示,知乎拟在纽约证券交易所(NYSE)上市,股票代码为“ZH”。由于是首份F-1招股书,知乎尚未披露拟发行的美国存托凭证(ADS)数量以及发行价区间。此次知乎的主承销商为瑞士信贷、高盛以及摩根大通。

腾讯、快手是股东

周源于2010年年底创立知乎,2010年至2012年间,知乎是一个只能受邀回答、专注于问答的在线内容社区。知乎于2013年向公众开放注册,从2016年开始提供在线广告,2018年推出付费内容,2019年上半年推出付费盐选会员计划,并于2020年初正式推出内容商务解决方案。自成立以来,知乎总共获得七轮融资,最近一轮融资是在2019年8月,当时筹集了超过4亿美元。

《每日经济新闻》记者通过公开资料梳理发现,知乎在过往的七轮融资中,融资总额接近9亿美元,包括创新工场、腾讯高盛集团(中国)、快手和百度均已入股知乎。

招股书显示,IPO前,周源持有知乎8.2%的股权,并拥有46.6%的投票权,知乎最早的投资方创新工厂持股13.1%,投票权7.6%,腾讯持有知乎12.3%的股权和7.6%的投票权,启明创投持股11.3%投票权6.6%,赛富持股9.3%投票权5.4%,快手持股8.3%投票权4.8%,今日资本持股6.8%投票权3.9%。

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招股书援引CIC的数据称,知乎是最大的问答启发在线社区,也是中国五大综合在线内容社区之一,无论是以平均移动MAU(月活,下同)还是2020年的营收来衡量都是如此。

截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万名内容创作者,贡献了3.153亿个问答。2020年第四季度,知乎的平均MAU为7570万个(同比增长33%),同期社区内的平均月度互动数量为6.757亿个。招股书称,知乎的业务由以下几点支撑:内容和内容创作者、用户、以内容为中心的货币化策略、技术和数据、文化和品牌。

两年亏损15亿

2020年62.4%营收来自广告

招股书显示,2020年知乎总营收13.52亿元,2019年营收6.71亿元,同比增长101.7%。2020年毛利7.58亿元,2019年毛利3.12亿元,同比增长142.7%。2020年毛利率56%,2019年毛利率46.6%,同比增长20.2%。2019年净亏损10亿元,2020年净亏损5.18亿元,同比收窄48.2%。

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图片来源:知乎招股书

分业务来看,2020年,知乎的广告收入增长46%至8.43亿元;付费用户收入增长264.2%至3.2亿元;内容商务解决方案收入为1.36亿元;其他收入增长1082.9%至806.6万元。《每日经济新闻》记者计算发现,2020年,广告为知乎贡献了62.4%的营收、付费用户为知乎贡献了23.7%的营收,内容商务解决方案收入的贡献比则为10%。

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图片来源:知乎招股书

2020年,知乎的平均月活为6850万,同比增长42.7%;月均付费会员236.26万人,同比增长311.5%。2020年,知乎从每名月活用户上获得的广告收入为12.3元,同比增长2.3%。

李开复:知乎是非常少数没有替代品的APP

对于如何看待知乎招股书中透露的信息,知乎上认证为创新工场董事长李开复的账号作出了回答。

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李开复表示,还记得十年前,最早是我们特别信任的两个朋友介绍了周源,对他的第一印象真是位文艺青年,有很浓的书生气质。聊了以后觉得他们非常有理想,当时的互联网市场环境百家争鸣,各种游戏的娱乐的社区的特别火,而且打法特别野蛮生长,评估一个相对想做沉淀优质内容的平台,其实我们心里觉得是有风险的,也有点担心他们太过文人作风。不过汪华和我觉得他们真的很有心来做这个事情,也很符合我们的气质,我们就决定投资天使轮,没想到后来连续投了好几轮。当年投资时知乎还在零到一(更接近零),压根儿也没考虑IPO。

李开复称,知乎具有潜力做一个全方位的super APP的平台,现在已经有丰富的图文优质内容,未来可能有更多的视频,或高频次、更新颖的互动形式,当然知乎核心还是围绕着知识、观点、兴趣、爱好的,然后能够进一步服务不同细分市场、更大量的用户。

李开复表示,与时俱进 + 保持初心,知乎就是这样走到了今天,成为了世界上非常少数没有替代品的APP。

对于同一问题,另一位认证为创新工场创始合伙人汪华的账号也发布了回答。

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汪华表示,知乎接下来除了破圈,富媒介化是必经之路。目前市场主流是高刺激的娱乐性短视频,还非常缺乏打开型的视频内容社区。知乎把图文向升级加入中视频形态,形成富媒介。知乎的中视频仍能继承原有的内容社区特点,在视频领域形成独一无二的打开型产品。

汪华称,在不断扩圈过程中,我在内的老用户也感受到社区氛围的稀释。但在这点上,无论是宏观还是微观上,是需要知乎团队认真努力地去解决。

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