网易首页 > 财经频道 > 正文

迪士尼拟关闭20%线下专卖店 欲走电商进击之路

0
分享至

本报记者 谢若琳

浓眉大眼的迪士尼也开始转型了。

3月3日,迪士尼宣布,将在今年年底之前,关闭北美至少60家专卖店(DisneyStore),相当于其全球门店总数的约20%,以专注于电子商务业务。此前,迪士尼曾公告称,将在2021上半财年裁员3.2万人。

线上化已成为过去一年迪士尼业务发展的主旋律,无论是内容还是渠道,迪士尼都展示出“壮士断腕,拥抱线上”的勇气。

“事实上,如果对比线上化的程度,美国很多传统巨头不如中国的企业,迪士尼也是其中之一,他们沿用过去近百年的商业模式,一时间很难从旧环境中转变过来,而疫情成为一个转折点,在线下普遍萧条的背景下,迪士尼成为美国第一波因此获得线上化转型红利的巨头,这波操作也值得全球娱乐企业参考。”一位智库CEO在接受《证券日报》记者采访时表示。

线上化初露锋芒

2020年初,迪士尼掌门人(首席执行官)由罗伯特·艾格(Robert Iger)更换为迪士尼乐园、体验及产品业务主席鲍勃·察佩克(Bob Chapek)。察佩克履职后就遇到了第一件棘手的事,新冠肺炎疫情影响线下娱乐场所,电影院也全部关门。

这严重冲击了迪士尼的两大板块——主题公园业务及影视娱乐业务。上任不久的察佩克宣布减薪50%,而前任CEO、现任执行董事长罗伯特·艾格更放弃全部薪水,其他高层也是相继减薪。

业务层面,迪士尼不得不加快线上化步伐,2019年11月上线的流媒体平台迪士尼+在此背景下大放异彩,截至2020年2月初,迪士尼+拥有2860万用户,而8个月后,迪士尼+付费用户已经达到7370万。

用户的增长离不开优秀内容的支撑。就在2020年9月份,原计划在院线上映的《花木兰》转投流媒体迪士尼+。尽管察佩克曾在电话会议中强调,《花木兰》上线流媒体只是一次性的选择,并不代表播放模式的整体转变。

但《花木兰》让迪士尼尝到了巨制电影登陆线上的甜头。根据雅虎的数据显示,在2020年9月1日至12日,美国本土订阅迪士尼+的用户中,约29%购买了售价29.99美元的《花木兰》。

次月,迪士尼进行了战略重组,公司将媒体和娱乐部门重组为一个负责内容分发、广告销售和迪士尼+的独立板块,该板块将负责全球所有内容的商业化和发行,由公司消费产品部门游戏/发行业务的前总裁贾里姆·丹尼尔(Kareem Daniel)直接负责。

随后,迪士尼越来越多的作品登陆迪士尼+,比如原计划2020年6月份上映,但因疫情原因一拖再拖的《心灵奇旅》。

受益于迪士尼+完美表现,2020年全年,迪士尼股价走出大V字反弹,全年增长24%,与低点相比涨幅也达到129%。

这也引发了其他公司的效仿,三个月后,华纳兄弟迅速跟上,决定取消2021年在北美上映的全部17部电影窗口期,同步登陆HBOMax。

将专注电商业务

一边是线上播放渠道的成功,另一边是线下业务陷入泥潭。2020年第二季度以来,迪士尼主题公园陆续关停,增加了巨额成本。尽管期间中国上海、中国香港、美国佛罗里达州和法国巴黎的迪士尼都曾重新开放部分园区,但在2020财年,主题公园业务收入仍然同比下降37%。

这也导致迪士尼9月份公布了2.8万人的大裁员计划。而裁员仍在继续,在2020年底的一份公告中,迪士尼表示计划在2021年3月底前裁员3.2万人,其中主要为公园、体验和产品部门雇佣的员工。截至2020年10月3日,公司员工约20.3万人。

除了主题乐园外,迪士尼也对线下专卖店“下手”了。据披露,迪士尼目前在全球约有300家专卖店,该公司的一位发言人表示,也在评估大幅削减欧洲门店的可能性,但日本和中国的门店不会受到影响。

迪斯尼专卖店成立于1987年,曾分布在全球1000多个地方。而迪士尼此次关闭专卖店的做法,也让业内解读为是其缩减规模的“开端”。

“2020财年迪士尼的业绩表现平平,但由于迪士尼+市场还是给予了其充分的期待与肯定,但线下店显然成为拖累公司的‘后腿’,因此迪士尼关店的举措是在情理之中的,即便是没有疫情,未来专卖店线上化也是一大趋势,只是时间早晚而已。“一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,“不过,如果迪士尼继续关闭线下商店,那么裁员的人数可能还会持续增加,这也是大公司断臂求生的无奈之举。”

(编辑 上官梦露)

相关推荐
热点推荐

田静开直播回应孩子将改姓姚,姚爸开心剥笋盼儿五一归

文化长河论
2021-04-19 00:11:25

安徽一车祸现场发现非正常死亡女尸!警方通报!

安徽反邪教
2021-04-19 10:32:26

侄子找叔叔借钱读大学,二叔、三叔有钱不借,四叔没钱却借了2万

野岛情感说
2021-04-18 16:39:38

婚闹险误事!江苏一新郎被铁链锁脖,钥匙却弄丢,用切割机才解开

我的美食街
2021-04-19 03:37:38

德云社太子妃现身医院,郭麒麟亲自陪同,宋轶还打电话质问

娱圈八卦妹
2021-04-18 21:35:02

太阳报:曼联大巴价值40万英镑,内部设施豪华

五彩斑斓的世界
2021-04-19 04:24:03

我在急诊室遇到了一个往下面塞东西的男人。

我想逗乐这个闷闷的世界
2021-04-16 17:30:28

痛快!央视名嘴怒批中国足球现状:下课不走出教室,足球怎么冲出亚洲?

老司机品足球
2021-04-19 06:21:32

中美俄英法五常,或同时对乌克兰出手!乌方近期一系列举动太过火

航天君
2021-04-18 18:14:31

我被拉进了一个阿托品代购群,很多孩子已经用上尚未获批的阿托品

青少年护眼知识
2021-04-16 20:31:01

笑死我了,有这样做父亲的嘛,您已经被“爸爸”移出群聊

囧闻热线
2021-04-18 19:28:10

欧菲光开盘暴跌!36万股民踩雷,9个月户均亏损超11万

德林社
2021-04-19 09:57:20

大学时被骗失去处女身,婚后老公逼问失身细节,而后多次毒打侮辱

小月生活
2021-04-16 21:07:55

加油站断臂求生,中石化正式宣布!

商业汇评
2021-04-19 02:34:52

盘点2004年来的世界最佳纸币,17张最美钞票你都见过吗?

花火的钞票百科
2021-04-18 20:21:29

威少:有我在,比尔的得分王就不会丢,库里也不行!

篮球迷聚集地
2021-04-18 23:52:56

章泽天回农村被拍,没滤镜素颜并不好看,但小19岁气质果然清纯!

见证历史瞬间
2021-04-18 22:48:52

项思醒的报应来了!三位前男友集体声讨,索赔高达2000万

素素娱乐
2021-04-16 20:43:42

“蔡当局硬起来了”轰动全岛,台媒疯狂拍马屁,网友评论一针见血

海拔新观察
2021-04-18 12:41:22

缉毒警官宋名扬,因公染毒,抱憾终生!海洛因的危害来源于什么?

郎腊梅和
2021-04-16 15:18:31
2021-04-19 12:33:08

财经要闻

头条要闻

老板买赌石估值过亿却仅值437万 怒告卖家案将开庭

头条要闻

老板买赌石估值过亿却仅值437万 怒告卖家案将开庭

体育要闻

瓦妮莎庆祝与科比结婚20周年:永远爱你

娱乐要闻

熟女风情!秦岚穿抹胸黑裙秀香肩

科技要闻

见到真车!恒驰携9款车首次亮相上海国际车展

汽车要闻

全新平台 东风日产全新一代奇骏首发亮相

态度原创

教育
亲子
艺术
旅游
房产

教育要闻

人民锐评:切除港大学生会“毒瘤”

亲子要闻

暖心!爸爸一个动作,打完针的女儿停止哭泣

艺术要闻

一周观展指南|康定斯基要“来”上海

旅游要闻

60年来罕见奇景,阿拉斯加冰川加速狂飙

房产要闻

[上海]下一个热盘和冷盘都集中在这个区域了!

×